換名Hello，能給陌陌換來新故事嗎？
play
圖片來源于陸玖財經歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina
文/張怡
來源：陸玖財經（ID:liujiucaijing69)
陌陌改名了，但是業務本身并沒有任何變化，也許換名字只是一種態度。
21世紀，是最好的時代，也是最壞的時代；是個性肆意揮灑的春天，是寂寞無處安放的冬天；互聯網提供的社交網絡空前繁盛，人與人之間的信任卻也無比凋零。
隨著中國城市化進程的不斷推進，人口向大城市流動的趨勢愈加明顯，熟人社會向陌生人社會轉變。在此背景下，陌生人社交成了剛需，于是涌現了陌陌這樣具有時代意義的產品，它直至今天仍是撫平當代人寂寞與荷爾蒙的良藥。
但近年來，與陌陌綁定的負面新聞頻發，詐騙、涉黃事件層出不窮，最嚴重時曾受到全國“掃黃打非”工作小組的查處。
北京時間2021年8月2日，原陌陌公司正式宣布將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。與此同時，Hello Group Inc.(NASDAQ:MOMO)以新名字在西半球的納斯達克交易所開始交易，當日股票漲幅為3.71%。
所以，趁上線十周年之際改名，是受惡名所累要換個馬甲重新開始，還是更有深意呢？
陌陌為何改名
首先應明確一點，此次改名的是原陌陌集團公司，而不是陌陌APP，陌陌仍是原來的陌陌。
但Hello Group Inc.這次的舉動，明確表露出了集團公司要與陌陌APP切割關系的意味。為什么曾經的拳頭產品不再能代表陌陌集團了呢？
陸玖財經就這個問題與Hello Group Inc.進行了交流，對接人表示，此次改名的確在一定程度上受陌陌負面新聞的影響，但更主要的目的是為了讓集團公司產品矩陣下的其它產品更具存在感，打破陌陌“一枝獨秀”的大眾印象。
Hello Group Inc.旗下的產品確實并不只有陌陌，據Hello Group Inc.2018至2020年財報，其營收來源于三個板塊，2018年斥巨資收購的探探與以音樂制作為主營業務的酷博特（QOOL），同樣為Hello Group Inc.的營收做出了貢獻。
陌陌仍是集團公司營收的絕對主力，但隨著陌陌基數龐大的老用戶步入中青年階段，以及針對更年輕群體的陌生人社交軟件不斷涌現，陌陌對集團公司營收的貢獻呈逐年下降趨勢。在這些新生的社交軟件中，2014年成立的探探是其中的佼佼者，其左劃名牌pass，右劃名片配對的匹配機制廣受市場追捧。據百度指數，2016年至2018年是探探飛速發展的階段，影響力一度逼近陌陌。
2018年，原陌陌集團用五百三十萬新發股，以及6.13億美元的現金，收購了探探100%的股權，探探創始團隊于今年退出公司運營。從營收數據來看，探探有效收攏了95后等年輕群體的市場，為集團公司做出的財務貢獻呈指數增長，并極大促進了公司VIP附加服務業務的財務增長。
自2018至2020，探探的營收復合增長高達130%，同期原陌陌集團的附加服務收入復合增長率為41.95%。可以說這是一個成功的收購案例，在消滅競爭者的同時吸收了新的用戶群體。
新愿景能否引爆想象空間
8月3日，Hello Group Inc.發布《陌陌10周年 更新使命愿景：連接人 連接生活》，CEO王力在通稿中表示未來必將出現新機會，將人們背后的生活串聯起來，這也意味著公司的業務邏輯會有所調整，Hello Group Inc.將積極探索和布局。
Hello Group Inc.旗下的QOOL從財務表現來看似乎毫無存在感，但細看其經營范圍，則可以窺見布局的微妙。
據工商局及網絡公開信息，酷博特的經營范圍有音像制品發行、影視劇發行、演出經紀、廣告發布、網絡文化經營、廣播電視節目制作等。酷博特是電影《閃光少女》的聯合出品方，曾與湖南衛視共同制作大型音樂節目《幻樂之城》，與其合作過的藝人包括王菲、周筆暢、竇靖童等。Hello集團持有QOOL約79.55%的股權。
對于陸玖財經“Hello Group Inc.是否將拓展影視文化業務”的問題，Hello Group Inc.給出了否定的回答，并說明：“改名后公司的業務核心還是‘連接人和生活’，但的確比單一社交軟件更廣泛了，目前影視文化業務是作為泛娛樂社交的衍生補充。”
對于Hello Group Inc.在業務形式上是否會有所變化的問題，對接人表示“這就取決于想象空間了”。
2011年，陌陌的橫空出世，填補了中國陌生人社交產品的空白，在名聲大噪的同時也被打上了“約炮神器”的標簽。早年，濃濃的“荷爾蒙”屬性是幫助陌陌翱翔的翅膀，使其順利登陸納斯達克。
而十年過去了，“荷爾蒙”反倒成了阻礙陌陌發展的枷鎖。即使再受“潛規則”的追捧，中國Dating文化的缺失注定讓陌陌難以直面社會輿論的“明規則”。國信投顧張奕表示：“陌陌靠‘荷爾蒙’發家，但未來它需要更成熟，或者說能上得了臺面的盈利模式。”
在納斯達克掛牌的十年間，陌陌的市值經歷了大起大落，現已跌破發行價，股價從歷史最高點52.22美元跌至12.85美元，市值萎縮為25.23億美元。
要知道經歷了退市風波的瑞幸咖啡其還在流通的ADR市值也回到了38億美元左右，持續虧損的B站目前市值更是高達302.4億美元，而陌陌的市場表現與其他中概股相比實屬慘烈。
即使是這樣，陌陌依然是中國陌生人社交軟件里最能“打”的，影響力力壓同類競品。剛嶄露頭角的探探走向了被陌陌收購的命運，社交新秀Soul今年6月沖擊納斯達克上市失敗，且估值不到20億美元，IPO折戟，赴美敲鐘夢碎。
由此可見，資本并不看好中國市場的陌生人社交賽道。荷爾蒙經濟固然不會衰竭，但作為平臺該如何保護用戶隱私、監管“灰色地帶”，并理順商業邏輯是陌陌必須面對的挑戰，也是Hello Group Inc.無法僅靠改名解決的問題。
Hello Group Inc.雖然還未向公眾披露轉型路徑，但其與陌陌APP解除捆綁，撕掉“約炮”標簽的意圖已非常明顯。手持影視文化行業多項牌照的酷博特，目前雖然只是泛娛樂社交的衍生補充，但這個存在的確是引爆想象力的關鍵。
陌陌何以失格
陌陌創始人唐巖曾告訴媒體，創立陌陌的初衷就是因為自己在酒吧遇到美女卻不敢搭訕的遺憾。于是才有了基于LBS（定位服務）的陌陌App和Momo Inc.，讓用戶擁有了觸達附近異性的工具。
陸玖財經與10位90后交流了現下年輕人對陌生人社交軟件的看法，大家一致表示對于這些軟件沒有忠誠度可言，而且目的很明確就是為了發泄荷爾蒙，也確實會經常遇到酒托、小姐、騙子，僅有兩位參與者相信有可能通過社交軟件找到愛情。音樂人小文（化名）說：“哪個上面妹子回復積極就用哪個，沒想太多，以約炮為主。”
陌生人社交產品的概念是很容易被模仿和改善的。在陌陌之后，探探、積目、Soul相繼面市，試圖分荷爾蒙經濟的一杯羹。后來甚至出現了熱拉、小藍這樣的同性社交的垂直領域產品，進一步蠶食了市場。女同霜霜（化名）表示熱拉的確是其所屬團體中備受歡迎的交友工具。這種趨勢對于陌陌來說無疑是巨大的威脅。
陸玖財經還就以陌陌、Soul等社交軟件吸引力問題詢問了三位單身人士。程序員藥丸（化名）表示：“可不敢用啊，不正經的人太多了。”發行助理晨晨（化名）說：“對這些軟件并不敢興趣，否則也不會母胎solo了。”文案編輯小異（化名）也告訴陸玖財經，自己還是更傾向通過熟人介紹交新朋友，并且很滿足于現有的社交工具。
玩遍所有社交軟件的阿呆（化名）向陸玖財經解釋：“這些軟件的同質化非常嚴重，有的產品剛出來的時候很特別但后來也慢慢趨同了，比如積目。而且社交軟件玩得好的人基本上也都是現實生活中很受歡迎的人，所以從某種角度來說陌陌這樣的產品其實更加劇了不平等。所以玩的人會繼續玩，原先不玩的人也很難加入了。”
成立了10年的陌陌已逐漸成為存量市場，2015年開啟的直播業務雖然為陌陌開啟了吸金模式，但2020年直播業務的收入開始下滑，較2019年同比下降了17.4%。
新的增長極在哪里是陌陌App必須直面的問題，也是陌陌不夠格再代表Hello Group Inc.的重要原因。Hello Group Inc.是否能通過與陌陌App分割以重獲資本青睞，還需時間檢驗。
作者簡介
