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play 網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)港交所聆訊 音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)格局正發(fā)生哪些變化？

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　　文/濟(jì)止

　　來(lái)源：鋅財(cái)經(jīng)（ID：xincaijing）

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)終于迎來(lái)變數(shù)。

　　距離騰訊音樂(lè)被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局處罰不到一周的時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)馬上有了新動(dòng)作。8月1日，港交所網(wǎng)站顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已正式通過(guò)港交所上市聆訊。

　　對(duì)此，鋅財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易云音樂(lè)獲悉，目前確實(shí)該公司正在抓緊推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶也很快就能聽(tīng)到周杰倫的歌曲。

　　從今年網(wǎng)易的動(dòng)作來(lái)看，早就為網(wǎng)易云音樂(lè)上市做好準(zhǔn)備，只是在等機(jī)會(huì)。

　　隨著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代即將成為過(guò)去式，網(wǎng)易自然不會(huì)輕易放棄這個(gè)迎頭趕上的大好時(shí)機(jī)。一旦成功上市，網(wǎng)易云音樂(lè)將有了再次和騰訊音樂(lè)掰手腕的底氣。而如何借助5G時(shí)代IOT全場(chǎng)景布局，或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)最大的變數(shù)所在。

　　網(wǎng)易的機(jī)會(huì)

　　近段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在為上市做準(zhǔn)備。5月26日，網(wǎng)易在港交所發(fā)布公告稱，擬議分拆網(wǎng)易云音樂(lè)于港交所獨(dú)立上市。當(dāng)月月底，網(wǎng)易云音樂(lè)在港交所遞交了上市申請(qǐng)。

　　7月26日，據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)最快在一周內(nèi)尋求港交所上市聆訊。再加上此次通過(guò)聆訊的消息傳出，種種舉動(dòng)表明，網(wǎng)易云音樂(lè)上市已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

　　根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)此前提交的招股書顯示，截至2020年12月31日，其月活躍用戶（MAU）1.81億，2018年至2020年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31%；音樂(lè)曲庫(kù)規(guī)模超6000萬(wàn)首；注冊(cè)的原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)超23萬(wàn)人。

　　財(cái)務(wù)方面，2018年至2020年，其收入分別11億元、23億元、49億元；凈虧損分別為18億元、16億元和16億元，虧損已大幅收窄，毛虧率分別為114.7%、45.6%、12.2%。

　　對(duì)于虧損的原因，網(wǎng)易云音樂(lè)將主要原因歸結(jié)為版權(quán)購(gòu)買成本偏高。其實(shí)，早在去年2月，網(wǎng)易CEO丁磊就曾抱怨過(guò)，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式使網(wǎng)易云音樂(lè)付出了超過(guò)合理價(jià)格2-3倍的成本。

　　如今，隨著騰訊音樂(lè)被處罰，網(wǎng)易云音樂(lè)終于能在版權(quán)方面所有突破。

　　有消息稱，目前網(wǎng)易云音樂(lè)正加進(jìn)與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂(lè)獨(dú)家歌曲。據(jù)悉，杰威爾、相信音樂(lè)、摩登天空、華研音樂(lè)等知名版權(quán)方都已與其版權(quán)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，涉及周杰倫、五月天、李宗盛、SHE、梁靜茹等多位知名藝人作品。

　　對(duì)此，網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)人士向鋅財(cái)經(jīng)表示，目前確實(shí)正在抓緊推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談，也歡迎更多合作伙伴與我們建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)愿意以最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)采買合作，以提供給用戶更完整的音樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)也將積極履行平臺(tái)責(zé)任，助推優(yōu)秀音樂(lè)作品的廣泛傳播，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　對(duì)于此次版權(quán)重回同一起跑線，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，增加有價(jià)值的版權(quán)內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)能成為網(wǎng)易云音樂(lè)能迎頭趕上的一大利好，但版權(quán)采購(gòu)的費(fèi)用恐怕還會(huì)繼續(xù)增加網(wǎng)易的負(fù)擔(dān)，未來(lái)怎么拓寬變現(xiàn)手段將是重點(diǎn)。

　　“目前看網(wǎng)易云音樂(lè)能成功上市沒(méi)什么大問(wèn)題，但上市公司如果總是虧損是非常要命的。尤其在港股對(duì)于虧損企業(yè)其實(shí)還是非常謹(jǐn)慎的，尤其是二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)非常謹(jǐn)慎。因此，其商業(yè)模式將會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注。”張毅說(shuō)到。

　　根據(jù)招股書顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)變現(xiàn)模式主要由在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他構(gòu)成。具體為：會(huì)員、廣告、數(shù)字專輯及單曲銷售、轉(zhuǎn)授權(quán)，直播、社交，影視原聲大碟制作以及音樂(lè)演出票務(wù)服務(wù)等。

　　截至2020年12月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶1600萬(wàn)，2018年至2020年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)95%，平臺(tái)近兩年在線音樂(lè)付費(fèi)用戶分別保持同比105%、85%的高速增長(zhǎng)。在線音樂(lè)付費(fèi)率8.8%，高于國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)的年度付費(fèi)率，其他平臺(tái)2020年付費(fèi)率為7.7%。社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶32.7萬(wàn)，月ARPPU為573.9元。

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)洞察專題分析報(bào)告》顯示，相較于其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在打造平臺(tái)社區(qū)社交閉環(huán)上有較大優(yōu)勢(shì)：一方面不斷在平臺(tái)功能上推陳出新，通過(guò)互交功能、線上演唱會(huì)等增加用戶使用軟件的社交體驗(yàn)；另一方面通過(guò)培養(yǎng)平臺(tái)上的音樂(lè)創(chuàng)作人，提高平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量。這幾個(gè)方面的布局都為網(wǎng)易云音樂(lè)尋求流量變現(xiàn)、探索更多商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)。

　　追趕騰訊

　　2013年才成立的網(wǎng)易云音樂(lè)，可謂是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)里的后浪。在這一年，QQ音樂(lè)已經(jīng)有了包括杰威爾在內(nèi)的7家唱片公司的獨(dú)家授權(quán)。

　　2014年，由海洋音樂(lè)、酷狗、酷我組建的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)成型，并手握百家廠牌的獨(dú)家版權(quán)。同年，QQ音樂(lè)成為華納大陸版權(quán)總代理，這也拉開(kāi)了全球三大唱片公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家授權(quán)的序幕。

　　2015年，隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)的規(guī)范，各企業(yè)對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)搶更是到了白熱化的階段。2017年，QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并為騰訊音樂(lè)，同年，騰訊音樂(lè)集齊了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)三大唱片公司的獨(dú)家代理版權(quán)。

　　雖然在2017年國(guó)家版權(quán)局約談騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等多家公司主要負(fù)責(zé)人，要求這些音樂(lè)公司將99%的版權(quán)交叉授權(quán)。但保留了1%的獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂(lè)仍可以繼續(xù)碾壓對(duì)手，因?yàn)檫@1%里包括了周杰倫、五月天等知名藝人。

　　此后，阿里音樂(lè)退出，但并不甘心的阿里將寶押在網(wǎng)易身上，此后，網(wǎng)易云音樂(lè)“獨(dú)苗”般單挑騰訊音樂(lè)。盡管體量相差甚遠(yuǎn)，但網(wǎng)易云音樂(lè)仍然撕開(kāi)了一道口子，而一家獨(dú)大的騰訊音樂(lè)也并非無(wú)懈可擊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Fastdata極數(shù)

　　據(jù)騰訊音樂(lè)發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂(lè)及社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的MAU（月活躍用戶）均發(fā)生下降。其中，在線音樂(lè)MAU6.15億，同比下降6.4%；社交娛樂(lè)MAU2.24億，同下降14.2%。

　　對(duì)此，騰訊音樂(lè)解釋為，其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了部分輕度用戶的短暫流失，但公司仍在拓展多場(chǎng)景服務(wù)、努力提升用戶參與度。

　　可實(shí)際上，這已不是第一次出現(xiàn)同比下降。2020年第四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)MAU6.22億，同比下降3.4%，社交娛樂(lè)MAU2.23億，同比下降4.3%；其中，社交娛樂(lè)的付費(fèi)用戶也同比下降14.3%至0.11億。

　　營(yíng)收占比方面，一直以來(lái)，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占騰訊音樂(lè)總營(yíng)收的七成左右，在線音樂(lè)營(yíng)收占三成左右。網(wǎng)易云音樂(lè)方面，在線音樂(lè)服務(wù)收入占比53.6%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占比46.4%。

　　都知道騰訊有著強(qiáng)大的社交基因，但在這方面，網(wǎng)易云音樂(lè)并不比騰訊音樂(lè)遜色，甚至還有自己的優(yōu)勢(shì)。

　　鋅財(cái)經(jīng)了解到，網(wǎng)易云音樂(lè)從誕生時(shí)就從“音樂(lè)社區(qū)”切入，其推出的內(nèi)容社區(qū)云村目前已是中國(guó)最大的音樂(lè)社區(qū)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)表示，其獨(dú)特的社區(qū)氛圍讓平臺(tái)獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞，而年輕用戶就是公司最大核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，在用戶社區(qū)參與度排名中，網(wǎng)易云音樂(lè)高居榜首，而在前五名中，騰訊音樂(lè)旗下僅QQ音樂(lè)排在第五。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)的“90后”、“00后”用戶占比已經(jīng)超越了QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。

　　作為對(duì)標(biāo)，QQ音樂(lè)在2020年7月更新的10.0版本中，才推出全新社區(qū)板塊撲通社區(qū)，由于上線時(shí)間不長(zhǎng)，其作用還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　由此可見(jiàn)，“社區(qū)+音樂(lè)”已是網(wǎng)易云音樂(lè)最典型的特征，是打動(dòng)和留住用戶的關(guān)鍵抓手。隨著版權(quán)開(kāi)放，再加上成功上市獲得充足資金后，網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)斗力將大大提升。

　　未來(lái)變數(shù)

　　不可否認(rèn)的是，騰訊音樂(lè)多年積累的江湖地位也沒(méi)那么容易被動(dòng)搖。

　　張毅認(rèn)為，騰訊音樂(lè)在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該說(shuō)塑造了非常好的江湖地位，但這種江湖地位不會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)的開(kāi)放而導(dǎo)致衰落，因?yàn)槠湟呀?jīng)構(gòu)建了比較好的競(jìng)爭(zhēng)門檻。版權(quán)只是促成現(xiàn)在格局的一個(gè)很重要因素之一，但并不是守江山的根本。

　　他指出，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗、酷我都是行業(yè)里面的頭部，用戶忠誠(chéng)度還是非常高的。再加上騰訊整個(gè)產(chǎn)品體系的賦能之后，其江湖地位很牢固。另外，騰訊音樂(lè)本身的商業(yè)模式也比較健康，所以要挑戰(zhàn)它其實(shí)并不容易。

　　那么，怎樣才能找到突破口？答案或許在5G時(shí)代IOT全場(chǎng)景服務(wù)。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，車載音樂(lè)、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂(lè)用戶最主要使用的設(shè)備，分別占38.4%、37.0%和36.8%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，5G、AI、IOT等技術(shù)的應(yīng)用落地進(jìn)一步延伸音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)音樂(lè)的“強(qiáng)伴隨”屬性，其中，出行、居家為主要場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢

　　實(shí)際上，5G+AI+IOT從去年開(kāi)始已經(jīng)成為了一些企業(yè)布局的方向。例如咪咕音樂(lè)，依托中國(guó)移動(dòng)體系，構(gòu)建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場(chǎng)景音樂(lè)服務(wù)體系。

　　“我不認(rèn)為在目前的手機(jī)業(yè)態(tài)能夠攻破騰訊音樂(lè)，但可以暢想一些新的賽道，像車載、智能家居等領(lǐng)域其實(shí)是有突破空間的。”張毅說(shuō)到。

　　另一方面，短視頻的力量也不容忽視。據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，在線音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降50%的用戶群體，同一時(shí)間段內(nèi)使用抖音、快手短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)72.9%。

　　或許早就發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)遇，網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年8月，宣布與抖音達(dá)成合作，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

　　可以肯定的是，騰訊音樂(lè)的江湖地位短時(shí)間不會(huì)受到威脅，但隨著5G、AI、IOT的廣泛結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)仍有很大的挖掘空間，誰(shuí)能把握好這一點(diǎn)，誰(shuí)將有望在未來(lái)重寫市場(chǎng)格局。