通過上市聆訊，網易云音樂是“版權令”后的最大贏家嗎？
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文/語境
來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe)
“蝦米要回來了嗎？”
2021年7月28日，蝦米音樂正式宣布關停的173天后，平時偶爾分享音樂的蝦米“難民”群，頻繁彈出消息，重新活躍起來。不少蝦米過去的忠實用戶也前往蝦米音樂的微博打卡留言。
引起網友們“躁動”的原因是一則動向。天眼查顯示，阿里巴巴通過旗下阿里巴巴新加坡控股有限公司申請了多個“蝦米音樂娛樂”商標，外界猜測，阿里或將重啟蝦米音樂業務。
另一邊，網易云音樂傳來IPO最新進展。8月1日晚，港交所官網顯示，網易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯席保薦人為美林、中金及瑞信。今年5月26日，網易云音樂正式向香港聯交所遞交招股書。
而在蝦米和網易云的一系列動作前，是國家市場監管總局剛剛于7月24日公布對騰訊控股有限公司的處罰決定：責令騰訊及關聯公司采取30日內解除網絡音樂獨家版權等恢復市場競爭狀態的措施，同時還處以50萬元罰款。
在歌迷“聽歌不用切換App”的狂歡下，是后版權時代的競爭升級。“沒趕上好時候”的蝦米音樂關停后，在線音樂平臺形成了騰訊音樂和網易云音樂“一超一強”的局面，但對版權的重新規范影響的不僅是這兩大平臺。
音樂版權大戰的休止符
2021年4月29日，路透社報道，兩名直接知情人士稱，作為對互聯網巨頭進行全面反壟斷打擊的一部分，中國準備對騰訊控股開出巨額罰單，處罰原因包括騰訊某些業務上的反競爭做法，尤其是音樂流業務。
消息引發的猜測與討論不斷，直到3個月后才塵埃落地。7月24日，國家市場監督管理總局明確了對騰訊控股有限公司的處罰，管控的重心落在解除網絡音樂獨家版權上，以此避免騰訊對相關市場可能具有的排除、限制競爭效果。
根據《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權違法實施經營者集中案行政處罰決定書》（以下簡稱《決定書》），由于騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議，或要求給予其優于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘。
騰訊對此發布回應稱，“認真遵守決定，不折不扣完成整改”。
本次處罰的核心目的更在于規范整個音樂市場，而非針對單獨的企業。因此在《決定書》發布后，網易云音樂也發出聲明，表示會最大誠意進行版權合作，促進行業持續健康發展。
天下苦版權已久。自2015年“最嚴版權令”下對網絡音樂版權專項整治以來，國內網絡音樂的版權秩序明顯改善，網絡音樂正版化已成為行業共識。
但與此同時，音樂平臺的版權大戰也由此展開，市面上的音樂版權被迅速整合到頭部在線音樂平臺。
鑒于版權市場出現網絡音樂服務商采購唱片公司、哄抬版權授權費用搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等問題，國家版權局早在2017年就曾提出，音樂版權不應搞獨家授權。
當時，國家版權局談話了騰訊、網易、阿里和百度等網絡音樂服務商，提出購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權等要求。
2017~2018年間，頭部音樂平臺先后都在版權方面達成相關合作授權：騰訊音樂和阿里音樂“破冰”合作，用戶可以在QQ音樂聽五月天，也可以在蝦米音樂聽周杰倫；騰訊音樂、網易云音樂互相授權99%音樂版權，商定進行音樂版權長期合作；阿里音樂和網易音樂也共同對外宣布，達成音樂版權互相轉授權的合作。。。。。。
但在友好合作之外，平臺的版權之爭仍未停止，2018年3月31日，網易云音樂曾因為版權到期下架周杰倫全部歌曲引來輿論風波。有業內人士評價，雖然互相授權99%，剩下的1%，才是平臺的護城河、綁定用戶的關鍵。
趨于陷入惡性循環的版權大戰與音樂平臺間的健康持續發展背道而馳，將所有平臺都拉入“資本至上”的環境當中。而近期公布的限制獨家版權的《決定書》，則顯示了官方對音樂市場良性發展調控的決心。
版權之外，音樂平臺還能做什么？
解除音樂獨家版權并非意味著“100%非獨家”，而是保留了一定形式的獨家授權。
例如，《決定書》允許與獨立音樂人（是指音樂作品或錄音制品的原始權利人，并以個人名義與音樂平臺進行版權授權，且從未與任何唱片公司或經紀公司簽訂協議的自然人）或新歌首發的獨家合作，并進一步規定，與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。
對獨家與非獨家的平衡處理，從一定程度上避免了監管的“一刀切”，保證平臺在與獨立音樂人合作和取得新歌首發上良性競爭優勢。
此前，無論是騰訊音樂還是網易云音樂，都在獲取價格“水漲船高”的音樂版權資源過程中，支付了巨額版權費用。財報顯示，2020年，騰訊音樂的營業總支出達到198.5億元，其中絕大部分的支出都是音樂的版權費用；同年，網易云音樂的內容服務成本（主要與音樂版權費相關）分別為47.87億元，達到了該年總營收的97.8%。
因此“一超一強”的兩大音樂流媒體平臺，都在加強對獨立音樂人的扶持。
2016年網易云音樂推出“石頭計劃”第一季，并以此為起點，將扶持中國原創音樂作為一個戰略重點，并根據音樂成長的不同階段，陸續推出“云梯計劃”和“颶風計劃”，幫助音樂人生產傳播、提高收入、成為有“代表作”的專業歌手。
2018年，網易云音樂開放音樂人入駐，通過后臺的程序化運營管理自己的作品和收益。招股書數據顯示，截至2020年，網易云音樂入駐原創音樂人超23萬，原創音樂人作品在平臺歌曲播放量中的占比高達45%。2020年11月，網易云音樂發布的《中國音樂人生存現狀報告（2020）》顯示，單音樂人在網易云音樂平臺的累計線上收入最高者已超千萬元。
同年，騰訊音樂上線音樂人開放平臺，音樂人、詞曲作者和機構皆可入駐，一次性將歌曲發行到QQ音樂、酷狗音樂、酷我y音樂、5Sing等渠道并通過后臺進行管理。
在“版權令”后，7月28日，騰訊音樂人平臺公布四周年相關數據。騰訊音樂人平臺成立四年來，目前擁有超過23萬騰訊音樂人，數量翻了3倍以上，共有166萬首音樂作品，平均每首作品播放量數百萬次。
2020年1月1日，騰訊音樂人推出“億元激勵計劃”，將音樂人分成比例從50%上調至100%，鼓勵吸引更多音樂人入駐。據四周年相關數據，過去一年，騰訊音樂人平臺上的音樂人獲得的總收入增長了1.5倍，獲得版權收入的音樂人數增長了1.5倍。
除了對音樂人的扶持外，在線音樂平臺還與唱片公司共創廠牌、參與孵化歌手的綜藝節目等，穩步擴張自有內容。
當版權這一硬實力不再成為平臺競爭的籌碼，用戶有望告別“多App聽歌”時代，任何一個平臺都不僅僅要做一款好用的播放器。
剛剛過去的6月，騰訊音樂進行了成立五年來組織架構的最大調整。對內容側和產品平臺側“一體兩翼”的調整，儼然顯示著其“跳出播放器生意的局限”的思路，加大對上游內容的服務能力，為音樂產業提供全鏈條服務。
值得一提的是，騰訊音樂明確將與整個騰訊生態產品進行深度聯動，以尋求新的突破機會。
騰訊音樂未來會基于微信與QQ兩大社交平臺，帶來新的音樂使用與音樂社交場景。據《晚點 LatePost》報道，QQ 音樂業務線下增設了一個新產品部門，整合了 QQ 音樂直播與全民 K 歌直播團隊，正在進行全新形態的互動視頻功能開發，新功能將與微信視頻號進行深度融合。
面對騰訊強大的音樂生態，網易云的戰略是講好社區故事，在上線之初就明確要做能夠發現和分享的音樂社區，滿足用戶對個性化音樂及社交互動的需求。
例如，網易云的“評論區”是用戶生產內容的一大來源，并成為其社區特色。除了用戶自發對音樂的欣賞評論，網易云也通過產品設置引導音樂為用戶帶來情感共鳴，保證活躍用戶留存率。
用戶親切地稱呼網易云為“云村”，。“云村”還通過提供歌單、個性化推薦、及年度聽歌報告等極具特色的產品，讓網易云在人均單日使用頻次、新用戶留存率等維度保持領先地位。根據灼識咨詢2021年4月的一項調查，88.2%的用戶相信歌單及個性化推薦能有效幫助他們發掘新的音樂，提高音樂分發的效率。
2020年，網易云音樂營收49億元，其中在線音樂服務收入占比53.6%，社交娛樂服務及其他收入占比46.4%。由于不斷優化產品的用戶體驗，在線音樂服務每月付費用戶相對保持穩定，收入從2018年的10億增至2020年的26億；在社交娛樂服務上，付費用戶數從2018年到2020年增長了300多萬人，2020年每月每付費用戶收入為573.8元。
不過，網易云“開源節流”的方式依然無法撼動很多用戶最基本的聽歌需求，從營收來看，約6個網易云才能比擬1個騰訊音樂。開放非獨家版權后，網易云音樂社區模式能否為長遠盈利能力鋪平道路，還需時間驗證。
“版權令”不只解放了網易云
盡管“版權令”不能決定網易云音樂上市的進程，但隨后關于其IPO的動態消息，難免讓不少人感嘆“網易云或成最大贏家”。
而對騰訊獨家音樂版權處罰的受益者并不僅限于音樂流媒體平臺，在音樂領域不斷“試探”的短視頻平臺，早已成為不容忽視的玩家。
近兩年來，短視頻平臺在音樂領域頻頻亮相，以抖音和快手為代表的短視頻平臺不斷涌現出爆款“神曲”，并在各大音樂平臺或社交媒體廣泛傳播。15秒的“抖音神曲”在短視頻視聽覺與感官的刺激下，從一定程度上改變了人們對音樂的消費方式，甚至是音樂行業的發展規律。
多名音樂行業從業者曾向刺猬公社（ID：ciweigongshe）分析，騰訊音樂和網易云音樂投資上游的音樂公司，這些公司為了生存，會把歌曲放到抖音上做宣發，建立音樂賬號專門運營碎片化歌曲，但是歌曲的獨家版權在網易云音樂或騰訊音樂手里，長尾流量也在這兩個平臺。
此前，短視頻平臺因為背景音樂涉及的版權問題，也曾和在線音樂平臺、音樂公司產生侵權紛爭。獨家版權解除后，抖音快手們在版權方面有了更多主動權，不再輕易被網易云音樂和騰訊音樂“薅流量的羊毛”。
過去半年里，字節跳動在音樂業務上動作不斷。
2021年1月，字節跳動上線音樂產品飛樂、音樂發行平臺BeatDynamic，對標騰訊音樂、網易云音樂，進軍流媒體音樂；4月，成立音樂事業部，音樂版圖包括負責國內音樂業務的抖音音樂、中國音樂業務拓展部門，以及負責國外的海外音樂部門；7月1日，有媒體稱字節跳動已將音樂升級為P1優先級業務，與游戲、教育業務平級。
據了解，字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿已在近期接手該業務，主導字節跳動海外音樂產品Resso，在其接手后，音樂業務將朝著內容社區的方向發展。
抖音之于字節跳動已不僅是一個單純的短視頻平臺，而是一個流量集中地。抖音于今年上線了“音樂播放器”功能，用戶無需跳轉即可在抖音平臺上聽取完整歌曲。有音樂行業人士預測，在抖音等產品的助力下，字節跳動的音樂業務將集播放、宣發、版權運營于一身。
另一邊，快手也從2019年開始加碼投資“音樂內容”，曾與QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌聯合推出“音樂燎原計劃”，扶持音樂人。2021年5月，快手更是上線了一款音樂社區產品“小森唱”，兼具音樂播放和音樂智能創作功能，緊跟步伐發展音樂社區。
由此可見短視頻平臺躋身流媒體音樂市場的行動和決心，而“版權令”無疑是對他們破局的助力。至于由短視頻塑造的音樂審美的變遷，又是另一個待討論的話題了。
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