“飯圈”將死，有事燒紙
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文/佘宗明
來源：數(shù)字力場（ID：shuzilichang）
重拳已砸向飯圈。
信號已明顯得不能再明顯：飯圈是靶心，吳亦凡事件及時(shí)遞上了瞄準(zhǔn)鏡。
征兆就擺在那：
吳亦凡被刑拘后，截至8月1日晚，微博關(guān)閉錯(cuò)誤導(dǎo)向超話108個(gè)，解散違規(guī)群組789個(gè)，已禁言和永久關(guān)閉賬號990個(gè)。
在此前后，騰訊、抖音、快手等平臺也紛紛發(fā)公告，落實(shí)‘清朗?飯圈亂象整治’行動。
新華社、央視、光明日報(bào)、半月談等接連發(fā)文，痛批畸形的飯圈和走火入魔的粉絲。
為飯圈而鳴的喪鐘，正在倒計(jì)時(shí)。
‘紫光閣地溝油’事件，已敲響了一次。
肖戰(zhàn)227事件，又敲響了一次。
鄭爽天價(jià)片酬加代孕棄養(yǎng)，接著敲。
《青春有你》倒奶‘打投’風(fēng)波，繼續(xù)敲。
吳亦凡事件可好，連挽聯(lián)都給遞上了。
隨便給飯圈看個(gè)相、算個(gè)卦，都是兇兆。
01
娛樂無圈，但飯圈有圈。
圈子的穩(wěn)固性在于內(nèi)閉，而不在于外擴(kuò)。
一旦圈內(nèi)場景出了圈，圈子也就離崩圮不遠(yuǎn)了。
飯圈也是。在傳播學(xué)研究中，它常跟‘信息繭房’‘回音室’‘群體極化’‘外群排斥’等字眼聯(lián)系在一起。
本質(zhì)上，飯圈既是個(gè)用‘追星’串起來的趣緣網(wǎng)絡(luò)，也是個(gè)以愛豆為共有節(jié)點(diǎn)的分布式系統(tǒng)。
粉絲們?nèi)艘匀悍郑Y(jié)成圈子，共同投入到一場‘消費(fèi)愛豆’的嘉年華里。
如果飯圈只是粉絲圈地自嗨的地方，那它可以‘歲月靜好’下去。
可如今，飯圈儼然有了‘兩重罪’：
一，成員低齡化。
二，飯圈行為動輒‘出圈’。
飯圈主體就是未成年人。未成年人多，氪金的道義基礎(chǔ)就會受到質(zhì)疑。
很多未成年粉絲為愛發(fā)電的基本形式，就是用集資打榜刷分。
可讓未成年人掏腰包，是危險(xiǎn)的。
在這點(diǎn)上，不少直播平臺和女主播已經(jīng)感受到了。
粉（韭）絲（菜）經(jīng)濟(jì)這么玩，上下都不允許。
飯圈行為動輒‘出圈’，是更危險(xiǎn)的事。
如果粉絲們只是低調(diào)地氪金應(yīng)援打CALL，那整治風(fēng)暴的風(fēng)力會小很多。
可當(dāng)控評反水、引戰(zhàn)開撕等行為結(jié)成了‘飯圈出征，寸草不生’的景象時(shí)，飯圈就在給自己‘掘墓’了——這是把自己往槍口上送。
等這些進(jìn)入治理視線與監(jiān)管射程時(shí)，可輕易列出的‘N宗罪’，也就為飯圈擬好了墓志銘。
私生飯跟蹤偷拍，是罪。
鐵桿粉黨同伐異，是罪。
粉絲為愛豆電影‘鎖場’、搞‘唯粉’對峙，是罪。
撕番、控評、屠版、互踩、掛黑、人肉……都是罪。
02
值得注意的是，飯圈不只屬于粉絲。
粉絲只是鏈條上的一環(huán)。
為更好地了解飯圈結(jié)構(gòu)，在這里，我摘引下光明日報(bào)的幾段評論：
秉持著與偶像‘共情-共名-共榮-共贏’情感邏輯的瘋狂粉絲群體受到資本的誘導(dǎo)，開始打榜刷分、控評反水、集資應(yīng)援、引戰(zhàn)開撕，將原本屬于私域生產(chǎn)的追星行為堂而皇之地推向了公域世界，成了不良資本短時(shí)間牟取暴利的工具。
這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈攜資本誘惑下水?dāng)嚲郑觿×孙埲?nèi)部的震蕩、權(quán)力分化，形成了‘‘站姐’‘粉頭兒’—營銷號—明星經(jīng)紀(jì)’聯(lián)手操控飯圈行為、綁架飯圈消費(fèi)、加速流量變現(xiàn)的現(xiàn)象。
鏈條化作業(yè)，本不是什么問題。
問題是，一個(gè)問題連著另一個(gè)問題。
飯圈亂象，已經(jīng)很受詬病了。
‘腦殘粉大本營’，早就將飯圈打入鄙視鏈底端。
‘貴圈’的真亂，又把飯圈往泥坑里推。
天價(jià)片酬+‘?dāng)?shù)字小姐’+偷稅漏稅+吸毒出軌，讓娛樂圈的外部形象跌到了負(fù)值。
而鐵桿粉對偶像失格的高容忍度，會讓飯圈被更多箭頭瞄準(zhǔn)——他們對愛豆代孕、吸毒、濫交的辯護(hù)，會被視作是非不分，‘低智’‘反智’的帽子自然也摘不掉。
事實(shí)上，每次偶像塌房，都是對飯圈的一擊。飯圈再剛，也有承受力閾限。
吳亦凡被刑拘后，有粉絲號稱‘為偶像劫獄’，還有粉絲組織‘救援群’‘探監(jiān)大隊(duì)’等，這都是給飯圈大限‘-1秒’。
資本操控，也會成摘不掉的標(biāo)靶。
當(dāng)飯圈亂象跟資本操控扯在一塊時(shí)，‘反資本’情緒勢必為批評聲量再加碼。
反流量明星跟反娛樂資本合流，足以將飯圈覆沒。
03
說到底，飯圈的安全線在其可控性，若是不可控，就會暴露死穴。
在這里，有三點(diǎn)定勢或趨勢，必須得說說：
一，影響力姓‘公’。
對任何人來說，只看到影響力的變現(xiàn)價(jià)值，卻看不到與之伴生的失控風(fēng)險(xiǎn)，都很危險(xiǎn)。
吳亦凡的微博粉絲有5000多萬，即便打個(gè)折，其體量也夠秒殺很多Party。
當(dāng)其粉絲對異己者群攻、辱罵、網(wǎng)暴，當(dāng)飯圈試圖裹挾圈外力量時(shí)，那就必然離被整肅不遠(yuǎn)。
二，正能量已成藝人的必備修養(yǎng)。
坊間的泛道德化認(rèn)知傾向與輿論的‘定向道德潔癖’，正跟‘弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量’的上峰要求匯流。
這股風(fēng)向吹向娛樂領(lǐng)域，就是劣跡藝人的限制令在強(qiáng)化，是‘戲骨熱’和德藝雙馨的藝人被追捧。
正如十年砍柴老師說的：靠飯圈文化火起來、沒什么演技的流量明星，和主流意識對娛樂文化的價(jià)值認(rèn)定和審美偏好捍格甚大。
日系、韓流，都會成‘非主流’。
對流量鮮肉與宣揚(yáng)‘不健康價(jià)值觀’的作品被出清，是幾乎可以預(yù)見的情形。
如果很多人對K12教育的誤判，是沒看白皮書的結(jié)果，那現(xiàn)在是時(shí)候翻翻十四五規(guī)劃里對文化產(chǎn)業(yè)的部署了。
三，文娛行業(yè)將‘去杠桿’。
這些年來，娛樂資本讓大文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
但此前的查稅風(fēng)暴+最嚴(yán)限酬令，都為其潑了一瓢冷水。
即便如此，還是出現(xiàn)了鄭爽1.6億片酬、吳亦凡出道10年賺了二三十個(gè)億的‘拉仇恨’情形。
考慮到他們的頂流愛豆身份，這會否助長年輕人的‘看臉’‘賺快錢’風(fēng)氣，勢必會為監(jiān)管層所考量。
更重要的邏輯，承自產(chǎn)業(yè)調(diào)整的‘脫虛向?qū)崱瘍A向。
互聯(lián)網(wǎng)、K12教育、金融、房地產(chǎn)的高利潤被打下來了，大文娛哪避得開？
畢竟，影視行業(yè)的高片酬和涌動的熱錢，也會被視作‘產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資本在短期套利沖動中跑偏’。
04
從可控維度講，飯圈已成‘負(fù)資產(chǎn)’。
事實(shí)上，很多偶像明星也在跟飯圈‘劃清界限’。
肖戰(zhàn)說：我不需要應(yīng)援。
許多明星勸粉絲好好學(xué)習(xí)、不要接機(jī)和偷拍。
都可以視作識時(shí)務(wù)之下‘求生欲加強(qiáng)’的表現(xiàn)。
他們不想被流量反噬，更不想被推進(jìn)更復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)敞口。
這處風(fēng)險(xiǎn)敞口，是飯圈的基本屬性拱出來的。
可以說，如今正活躍的飯圈，正是互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者克萊·舍基說的‘無組織的組織力量’在追星領(lǐng)域的體現(xiàn)。
在克萊·舍基看來，在未來，人們可以突破科層化組織與機(jī)構(gòu)的限制，因趣緣而聚合，實(shí)現(xiàn)社會化聯(lián)結(jié)與‘共同對等生產(chǎn)’，并沿著‘共享-合作-集體行動’的群體行為梯級拾階而上。
粉圈的紐帶就是趣緣群體的‘同類相喜（Homophily）’，應(yīng)援則是基于趣緣的圈子化集體行動。
他們的強(qiáng)大行動能力，投射到造星產(chǎn)業(yè)，是能讓愛豆盡情汲取流量紅利的力量；外溢到社會層面，則會演變出為許多人所顧忌的能量。
這股能量的反向殺傷力，是這些明星更忌憚的。
05
到頭來，先天畸形+后天環(huán)境，讓飯圈只能是越走越窄。
韓寒說：什么壇到最后，都是祭壇，什么圈到最后，也都是花圈。并不盡然。
但飯圈成為花圈的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)正在堆高。
該拋出那句蓋棺式結(jié)論了——
飯圈將死，有事燒紙。
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