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play 騰訊音樂(lè)再失獨(dú)家版權(quán) 高層調(diào)整能否突圍困境？

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　　文/賈琦

　　來(lái)源：財(cái)經(jīng)琦觀

　　阿里被開出180億大罰單后，反資小將們不辭辛勞，不念過(guò)往，不沉溺于慶祝，全力去盯另一個(gè)KPI。

　　“騰訊呢？為什么不罰騰訊？”

　　跟騰訊對(duì)線的挑戰(zhàn)者，眼瞅著拼多多們吃肉，也是著急得嘴巴發(fā)干。

　　“反壟斷、保護(hù)創(chuàng)新，是非常嚴(yán)肅的社會(huì)公共議題。”

　　一臉嚴(yán)肅的字節(jié)跳動(dòng)甩出了52頁(yè)的討伐檄文，聲淚俱下地歷數(shù)騰訊對(duì)自己的“欺負(fù)”合集（以微信、QQ的限制分享為主）。

　　已經(jīng)是跳到了桌面上，揪住監(jiān)管的脖領(lǐng)子來(lái)質(zhì)詢：“你們聊壟斷，微信這玩意兒，不管的嗎？”

　　好消息終于來(lái)了。

　　7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)文表示，依法禁止虎牙公司與斗魚國(guó)際控股有限公司合并。

　　7月12日，消息面又一次傳來(lái)捷報(bào)：騰訊音樂(lè)或?qū)⒚媾R整治。

　　知情人士稱，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局準(zhǔn)備命令騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)放棄唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

　　不同于瞄準(zhǔn)阿里核心地帶的集中爆破，關(guān)于騰訊的反壟斷打法更像是多點(diǎn)刮痧，啊不，多點(diǎn)開花。

　　官方口徑來(lái)看，“保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)”、“維護(hù)消費(fèi)者/社會(huì)公共/相關(guān)各方的合法利益”、“行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”以及“激發(fā)創(chuàng)新活力”，都是反壟斷的題中之義。

　　但隨著進(jìn)程過(guò)半，結(jié)合已經(jīng)發(fā)生的事情，我們現(xiàn)在可以嘗試著去理清這些目標(biāo)之間的輕重緩急。

　　01 民生急迫，安全底線

　　自創(chuàng)立以來(lái)，阿里與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊密就遠(yuǎn)甚于騰訊。

　　在此次打擊的重點(diǎn)“二選一”現(xiàn)象背后，實(shí)則是數(shù)千萬(wàn)大小電商賣家的生存土壤。

　　是物流，品牌，零售，倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)等諸多從業(yè)者的利潤(rùn)空間。

　　美團(tuán)，以及此前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”，也是同樣的道理。

　　相比之下，微信的壟斷程度更甚于二者。但與民生壓力，卻不直接掛鉤。

　　我們都知道，國(guó)有經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)作用，主要強(qiáng)調(diào)國(guó)有經(jīng)濟(jì)在關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域占支配地位。

　　具體行業(yè)如大型工礦企業(yè)、鐵路、航運(yùn)、郵電、銀行、對(duì)外貿(mào)易以及土地、森林、河流、礦藏等。

　　某種意義上，微信已經(jīng)代替了郵電的大部分功能，成為了我國(guó)新的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　關(guān)于微信的壟斷地位，字節(jié)跳動(dòng)打的什么牌？

　　“保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)”、“維護(hù)自身作為競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益”。

　　但與消費(fèi)者權(quán)益，社會(huì)公共權(quán)益相比較，巨頭之間的博弈環(huán)境這種微觀要素，顯然不是此次反壟斷的重心。

　　再來(lái)看“基礎(chǔ)設(shè)施”問(wèn)題。

　　對(duì)照鐵路、通信、電力等機(jī)構(gòu)，在這些有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大產(chǎn)業(yè)中，國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)組織對(duì)其實(shí)行一定程度的獨(dú)占或統(tǒng)管，對(duì)社會(huì)公平，經(jīng)濟(jì)生活的穩(wěn)定，有著莫大意義。

　　比如，地鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路等資金回報(bào)周期極長(zhǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施投入建設(shè)。

　　比如銀行、郵局、移動(dòng)電信等去偏遠(yuǎn)地區(qū)開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>

　　以及疫情之下，讓私營(yíng)醫(yī)院沖鋒在前是否可能？

　　對(duì)微信而言，平心而論，過(guò)去一段時(shí)間里，無(wú)論是公平問(wèn)題（用戶之間的差別對(duì)待），還是社會(huì)價(jià)值輔助方面（健康碼），它都沒(méi)有什么可以挑剔的地方。

　　但信息安全，隱私保護(hù)，以及龐大的數(shù)據(jù)圖譜背后涉及到的國(guó)家安全戰(zhàn)略意義，使得微信的處境既重要，又微妙。

　　總體而言，在緊迫性上，微信的問(wèn)題遠(yuǎn)不及電商平臺(tái)牽扯眾多。

　　在核心原則問(wèn)題上，微信也確實(shí)做到了戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，恪守紅線。

　　再者，從股權(quán)結(jié)構(gòu)上，從企業(yè)所屬上，由于長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的金融開放基本路線，我們也確實(shí)存有許多投鼠忌器的地方。

　　不過(guò)，隨著其他新聞的浮出水面，有關(guān)數(shù)據(jù)安全的控制也已經(jīng)提上日程。

　　前日，滴滴、boss直聘、滿幫集團(tuán)被有關(guān)機(jī)構(gòu)下架審查。

　　而眼下又傳出消息，字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴曾被網(wǎng)絡(luò)安全和證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)的官員約談，字節(jié)跳動(dòng)被要求專注于解決數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)和其他一些問(wèn)題。

　　有關(guān)人士表示：“在約談期間，監(jiān)管機(jī)構(gòu)急于了解字節(jié)跳動(dòng)如何收集、存儲(chǔ)和管理數(shù)據(jù)。”

　　從動(dòng)作的尺度來(lái)看，我們可以合理推斷的是，目前監(jiān)管方并不試圖尋求股權(quán)方面的直接控制，而是集中“病灶”，在數(shù)據(jù)的“收集、存儲(chǔ)、管理”等相關(guān)環(huán)節(jié)中集中發(fā)力。

　　最終達(dá)成“掃清死角，安全可控”的初步目的。

　　在這一視角下，我們可以得出的結(jié)論是，反壟斷大潮中，牽扯民生越多，越廣，越深遠(yuǎn)的行業(yè)，越被優(yōu)先處理。

　　此外，在反壟斷的概念之外，凡是牽扯安全問(wèn)題的，也同樣將被重點(diǎn)關(guān)注。

　　02 擠破版權(quán)淤血

　　“你一年多賺幾個(gè)億，產(chǎn)品做這么爛有什么用？”

　　湯道生在擔(dān)任騰訊音樂(lè)董事長(zhǎng)期間，曾在內(nèi)部對(duì)QQ音樂(lè)和全民K歌如此批評(píng)（界面新聞報(bào)道）。

　　后來(lái)，梁柱接任騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的CEO后，也試圖開會(huì)整治。

　　在會(huì)上，梁柱直接對(duì)流量增長(zhǎng)的負(fù)責(zé)人開炮：“你這完全是自嗨。我不是說(shuō)你不能花錢，但你把錢花在這種地方（第三方代理商，存在刷量現(xiàn)象），毫無(wú)意義。”

　　此外，還有媒體報(bào)道稱，騰訊音樂(lè)旗下某些產(chǎn)品的考核制訂極為隨意，個(gè)別核心部門直到4月份依然沒(méi)有明確今年的OKR。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，Dowson和梁柱都是有追求的人。

　　但事實(shí)就是，在壟斷的安逸地位下，騰訊音樂(lè)有足夠擺爛的資本。

　　在產(chǎn)品端，TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）坐擁QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大品牌，綜合市占率幾乎覆蓋了整個(gè)市場(chǎng)。

　　內(nèi)容版權(quán)方面，根據(jù)蘿卜投研的相關(guān)報(bào)告，騰訊音樂(lè)擁有中國(guó)最大的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)，擁有來(lái)自國(guó)內(nèi)外唱片公司的4000多萬(wàn)首歌曲，占到中國(guó)市場(chǎng)80%以上的音樂(lè)版權(quán)。

　　在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂(lè)則買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨(dú)家版權(quán)，并且擁有包含華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂(lè)、福茂唱片等版權(quán)代理，在中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)中擁有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　“獨(dú)家版權(quán)”這一超級(jí)護(hù)城河，直接將戰(zhàn)場(chǎng)拉到了“我有你沒(méi)有”的零和博弈。

　　在內(nèi)容供給的絕對(duì)差異下，什么產(chǎn)品流程、用戶體驗(yàn)、社區(qū)氛圍、分發(fā)技術(shù)等元素，均變成了可有可無(wú)的花邊補(bǔ)充。

　　整個(gè)行業(yè)就停在了這里，所有的比拼都聚集在了版權(quán)購(gòu)買的財(cái)力PK上。

　　背靠資本實(shí)力，騰訊音樂(lè)的一名內(nèi)部員工表示：“大部分的歌曲其實(shí)并不是騰訊音樂(lè)有意壟斷的，而是其他音樂(lè)平臺(tái)買不起。”

　　似乎是為了配合這句話，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也曾直言：“不僅是網(wǎng)易，還包括華為、小米、OPPO等需要購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)的公司，付出了超出合理價(jià)錢兩到三倍以上的成本。”

　　這當(dāng)然不是我們所樂(lè)于見(jiàn)到的樣子。

　　在這樣的背景下，我們?cè)賮?lái)看關(guān)于“放棄獨(dú)家版權(quán)”的傳聞，則頗有了一種，外部力量來(lái)幫助整個(gè)行業(yè)刮骨療毒的味道。

　　淤血堵在了這里，那就人為打通。

　　可以預(yù)想到的是，隨著版權(quán)之爭(zhēng)回歸常態(tài)化，在線音樂(lè)平臺(tái)很有可能將再一次把注意力轉(zhuǎn)移到技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展等相對(duì)更難，但長(zhǎng)期價(jià)值更為凸顯的領(lǐng)域。

　　比如區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。

　　關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，區(qū)塊鏈技術(shù)很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于一個(gè)“狼來(lái)了”的階段。

　　基于“永久儲(chǔ)存、不可篡改和節(jié)點(diǎn)式分布儲(chǔ)存”等技術(shù)特點(diǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)很早就被視作版權(quán)保護(hù)的最好辦法。

　　盜版內(nèi)容高度分散，難以追查——區(qū)塊鏈技術(shù)下，公私鑰配對(duì)，所有者具備可驗(yàn)證的權(quán)利；

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中內(nèi)容傳播高度便捷，多次交易使得利益鏈條難以確權(quán)——區(qū)塊鏈技術(shù)下，可追溯交易節(jié)點(diǎn)，并具備高度碎片化交易屬性；

　　盜版內(nèi)容復(fù)制便捷，且復(fù)制過(guò)程中信息極容易失真——區(qū)塊鏈技術(shù)下，信息不可篡改；

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　　可以預(yù)見(jiàn)的是，若這一套技術(shù)應(yīng)用于音樂(lè)行業(yè)，將進(jìn)一步縮短圍繞版權(quán)的利益鏈條，高度放大內(nèi)容創(chuàng)作者的個(gè)體優(yōu)勢(shì)，甚至改寫現(xiàn)有的經(jīng)紀(jì)人-唱片公司利益體系。

　　而平臺(tái)作為整套技術(shù)的提供方，也將收獲相應(yīng)的行業(yè)地位，形成真正的良性循環(huán)。

　　在過(guò)去，由于“淤血堵塞”，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)沒(méi)有動(dòng)力，也沒(méi)有資源去對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

　　如今，在有關(guān)部門的幫助下，整個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)良性發(fā)展的新階段。

　　回到反壟斷這一大主題。不難看到，在與“安全”和“民生”這兩個(gè)要素都不太緊密相關(guān)的領(lǐng)域中，反壟斷的重點(diǎn)目的，便來(lái)到了“行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”以及“激發(fā)創(chuàng)新活力”這兩大要點(diǎn)之上。

　　03 琦觀寓言 

　　最后，我想分享一個(gè)最近學(xué)到的小常識(shí)：放羊。

　　關(guān)于放羊，我很長(zhǎng)一段時(shí)間的認(rèn)知都是由一個(gè)蹩腳故事所決定的——這故事你可能也聽過(guò)。

　　問(wèn)牧羊人：“為什么羊群總能找到水草豐美的地方？”

　　牧羊人答：“我不知道，我就是跟著羊走。”

　　問(wèn)小羊：“為什么你們總能找到水草豐美的地方？”

　　小羊答：“我不知道，我就是跟著前面那只羊。”

　　一路問(wèn)，一路往前推，最后問(wèn)到頭羊，頭羊回答：“我不知道，我就是跟著牧羊人走。”

　　由于我農(nóng)業(yè)知識(shí)的匱乏，這種明顯的自由主義精神，冥冥中有雙看不見(jiàn)的手在宏觀調(diào)控，然后結(jié)局皆大歡喜的故事，我就給當(dāng)真了。

　　直到上個(gè)月跟朋友聊天，對(duì)方說(shuō)自己村里的某某叔非常擅長(zhǎng)放羊，也樂(lè)于放羊，生活比以前改善了很多。

　　我當(dāng)時(shí)就困惑了：“什么叫‘擅長(zhǎng)’？”

　　請(qǐng)教后我才了解到，放羊壓根不像我想象中那樣自由浪漫，而是一件切切實(shí)實(shí)的技術(shù)活。

　　首先，牧羊人要清晰地知道哪里水草豐美，以及這次放羊的目的地是何方。

　　（3月11日，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議正式表決通過(guò)了十四五規(guī)劃。規(guī)劃指出：要搶占未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)，發(fā)展壯大新興產(chǎn)業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。全文中，“高端”一詞反復(fù)出現(xiàn)十五次。）

　　其次，為了保證關(guān)注到整個(gè)羊群，牧羊人一般會(huì)站在腰部偏后的位置。

　　（7月7日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，進(jìn)一步加強(qiáng)金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是中小微企業(yè)的支持，促進(jìn)綜合融資成本穩(wěn)中有降，為隨后的全面降準(zhǔn)傾向方向定了調(diào)子。）

　　同時(shí)，由于頭羊的重要性，牧羊人手中會(huì)拿著一個(gè)類似于鉗子的工具，隨時(shí)夾起路邊的石頭，當(dāng)控制頭羊方向的時(shí)候，又穩(wěn)又準(zhǔn)地砸在頭羊不準(zhǔn)過(guò)去的方向，進(jìn)而驅(qū)趕整個(gè)羊群。

　　（2020年11月10日，為預(yù)防和制止平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷行為，引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局起草了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，并向社會(huì)公開征求意見(jiàn)。）

　　對(duì)牧羊人來(lái)說(shuō)，不讓羊群掉隊(duì)，照顧到整個(gè)羊群，不與鄰居的羊群發(fā)生直接沖突，保持羊群與草料的可持續(xù)發(fā)展，都是其核心目的。

　　但許多人總把牧羊人想得過(guò)于復(fù)雜。

　　我聽朋友說(shuō)，有的叔叔放羊技巧就很差，逼急了，沖上去拽住頭羊的耳朵，頭羊還很不聽話，每次放羊回家，都要把頭羊摁住打一頓。

　　——我想，這就是反資小將的訴求。

　　還聽說(shuō)，排在頭羊后面的那只，心心念念的都是如何取而代之。看著紛紛落下的石塊，不免埋怨牧羊人的手法差勁：“你怎么就不能直接砸死它？？”

　　——我想，這就是字節(jié)跳動(dòng)的處境。

　　牧羊人不說(shuō)話，默默驅(qū)趕羊群。

　　撿起石塊，丟下。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）