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play 騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代將終結(jié)？

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　　文/雷科技互聯(lián)網(wǎng)組 編輯/三明治

　　來源：雷科技（ID:leitech）

　　俗話說得好，音樂是人類偉大的精神食糧，也是人類最基礎(chǔ)的娛樂項(xiàng)目之一。確實(shí)，有不少音樂發(fā)燒友會(huì)使用專業(yè)播放器、設(shè)備以及高保真的無損音樂以獲得更好的聽音體驗(yàn)。但對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，直接在音樂平臺(tái)上享受各種音樂才是最為簡(jiǎn)單直接的快樂。

　　遺憾的是，近些年來，國內(nèi)企業(yè)對(duì)音樂版權(quán)的保護(hù)日益加強(qiáng)，獨(dú)家版權(quán)似乎成為了音樂平臺(tái)之間最大的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。為了滿足自身需求，音樂愛好者們不得不游走于各大音樂平臺(tái)之間，甚至要在自己的手機(jī)上安裝三四個(gè)音樂平臺(tái)隨時(shí)進(jìn)行切換。擁有大量版權(quán)音樂的騰訊音樂，自然成為了很多用戶的首選。

　　消息一出，網(wǎng)友自然是沸騰一片。長(zhǎng)年累月的版權(quán)問題，早已經(jīng)讓音樂愛好者們煩不勝煩。有網(wǎng)友直言，“沒有獨(dú)家版權(quán)是好事啊，這樣我就不用每年購買兩份全年音樂會(huì)員了”；還有網(wǎng)友表示，“自從騰訊買斷周杰倫的音樂版權(quán)后，我的網(wǎng)易云音樂就聽不了周杰倫的歌了。騰訊音樂要放棄獨(dú)家版權(quán)，那我肯定是支持的”。

　　音樂市場(chǎng)的版權(quán)之爭(zhēng)會(huì)不會(huì)正式落幕？音樂版權(quán)時(shí)代真的要迎來終結(jié)嗎？今天就讓我們好好探討一下這些問題。

　　音樂市場(chǎng)，版權(quán)為王

　　版權(quán)，是巨頭手上最強(qiáng)的武器。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，就是一部版權(quán)的斗爭(zhēng)史。國內(nèi)視頻平臺(tái)能夠?yàn)闊衢T電影、動(dòng)漫、電視劇的版權(quán)歸屬大打出手，國內(nèi)小說平臺(tái)也曾為作者爛尾跳槽以及作品版權(quán)惹出不少鬧劇。在版權(quán)斗爭(zhēng)方面，國內(nèi)音樂平臺(tái)可是從來不落下風(fēng)，而騰訊、阿里和網(wǎng)易間的對(duì)壘，更是屢次逼得國家版權(quán)局出手。

　　追根溯源的話，在2015年前，國內(nèi)音樂市場(chǎng)基本處于“野蠻時(shí)期”。當(dāng)時(shí)的音樂平臺(tái)基本沒有版權(quán)音樂的概念，曲庫資源全靠用戶自行上傳，各家音樂平臺(tái)主要依靠自己的一些功能特色搶占市場(chǎng)。比如主打獨(dú)立音樂的蝦米音樂、主打二次元音樂的網(wǎng)易云音樂以及主打下沉市場(chǎng)的酷狗、酷我音樂等。

　　2015年7月，國家版權(quán)局出臺(tái)了史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，正式宣布我國在線音樂市場(chǎng)進(jìn)入大版權(quán)時(shí)代?？礈?zhǔn)政策風(fēng)向的各家音樂平臺(tái)紛紛舉起版權(quán)大旗，將數(shù)百萬首無版權(quán)歌曲全部下架，在線音樂市場(chǎng)大步邁向正規(guī)化。

　　版權(quán)大戰(zhàn)的結(jié)果，就是有能力拿到版權(quán)的騰訊音樂全面獲勝。

　　根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，2015年，騰訊音樂集團(tuán)的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比90%，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)音樂占比70%，而阿里音樂的比例低于20%。當(dāng)時(shí)QQ音樂的曲庫規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首，曲庫豐富度的差異是顯而易見的。

　　在接下來的日子里，騰訊音樂繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)版權(quán)布局。2016年，騰訊音樂（QQ音樂）和海洋音樂（酷狗、酷我音樂）整合成立騰訊音樂集團(tuán)。2017年，騰訊音樂集團(tuán)再接再厲，不僅成功拿下杰威爾、相信音樂、英皇娛樂、YG娛樂等知名版權(quán)公司的獨(dú)家協(xié)議，還集齊華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

　　然而，過度激烈的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)影響到在線音樂市場(chǎng)的運(yùn)營環(huán)境。從這一年開始，國家新聞出版廣電總局版權(quán)管理司開始不斷約談包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂、阿里音樂在內(nèi)的音樂平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人，呼吁各大平臺(tái)不得哄抬價(jià)格，避免采購獨(dú)家版權(quán)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛授權(quán)。

　　版權(quán)局的約談還是有作用的，2018年，騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂陸續(xù)達(dá)成版權(quán)互授，雙方互相授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。這樣看來，圍繞音樂版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)似乎就告一段落了？

　　現(xiàn)實(shí)沒有這么簡(jiǎn)單。

　　騰訊音樂版權(quán)庫中擁有超過6000萬首作品，留下來的獨(dú)家版權(quán)歌曲基本都是具有巨大號(hào)召力的歌手的作品，這也成為了差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。2018年4月-9月間，網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂開始大規(guī)模下架索尼、華納、周杰倫的音樂，而這正是因?yàn)轵v訊音樂選擇性保留1%的獨(dú)家人氣音樂作品導(dǎo)致的。

　　對(duì)于其他音樂平臺(tái)而言，版權(quán)曲庫的缺失，帶來的影響可能是致命的。在版權(quán)大戰(zhàn)到來后，百度的音樂業(yè)務(wù)一直處于岌岌可危的狀態(tài)；阿里系的蝦米音樂曾經(jīng)名列市場(chǎng)份額前五，但是版權(quán)音樂不多、用戶不斷流失的它最終選擇在今年停止服務(wù)，徹底退出音樂領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

　　在版權(quán)大戰(zhàn)中，從來只有一個(gè)贏家。在蝦米音樂關(guān)停之后，市面上的頭部音樂平臺(tái)只剩下騰訊音樂娛樂集團(tuán) （酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂）以及網(wǎng)易云音樂兩家巨頭。如果網(wǎng)易云音樂陷入經(jīng)營危機(jī)的話，那國內(nèi)在線音樂市場(chǎng)隨時(shí)可能進(jìn)入“寡頭”局面，而這正是市場(chǎng)監(jiān)管部門所擔(dān)心的事情。

　　音樂版權(quán)時(shí)代即將終結(jié)?

　　其實(shí)，對(duì)于音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)這件事，我們不能把問題全部怪罪到騰訊音樂的頭上。根據(jù)網(wǎng)易CEO丁磊的說法，國際三大唱片此前在中國市場(chǎng)采取只簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議的策略，而非國際通行的合作授權(quán)協(xié)議，這使得網(wǎng)易云音樂等其他平臺(tái)無法承擔(dān)獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用。在這種背景下，擁有相應(yīng)財(cái)力的騰訊音樂自然占有諸多優(yōu)勢(shì)。

　　不過，獨(dú)家授權(quán)對(duì)于騰訊音樂而言，既是優(yōu)勢(shì)，也是負(fù)擔(dān)。從騰訊音樂的2021年Q1財(cái)報(bào)來看，第一季度在線音樂服務(wù)收入為16.9 億元，而社交娛樂服務(wù)收入是50.8億元，騰訊音樂集團(tuán)的主要營收還是來自社交娛樂平臺(tái)上的直播和廣告收入。盡管在線音樂業(yè)務(wù)投入不少，但是月活數(shù)量還在不斷下滑，在營收方面依然一籌莫展。

（騰訊音樂2021Q1財(cái)報(bào)）

　　對(duì)騰訊來說，放手獨(dú)家版權(quán)或許不是一件壞事。畢竟獨(dú)家版權(quán)的費(fèi)用早已是水漲船高，相反在線音樂業(yè)務(wù)的收入?yún)s遲遲不見起色。在這個(gè)背景下，網(wǎng)易云音樂在去年先后與尼音樂、華納音樂以及環(huán)球音樂達(dá)成合作，而快手則另辟蹊徑，拿下周杰倫的全部歌曲的短視頻平臺(tái)授權(quán)，成功撬動(dòng)騰訊音樂的地板。

　　對(duì)于騰訊來說，失去獨(dú)家版權(quán)，勢(shì)必會(huì)影響到活躍用戶的增長(zhǎng)。不過，從財(cái)報(bào)來看，即便沒有失去獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的活躍用戶增長(zhǎng)其實(shí)早就陷入瓶頸了。在這種情況下，不如另辟出路。根據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊音樂集團(tuán)在7月9日下發(fā)內(nèi)部郵件，對(duì)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，可以預(yù)見這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)將成為未來的重點(diǎn)發(fā)展方向。

（圖源：界面新聞）

　　如果獨(dú)家版權(quán)模式就此終結(jié)，那對(duì)音樂愛好者來說絕對(duì)是個(gè)好消息。在此之前，因?yàn)楦骷乙魳菲脚_(tái)爭(zhēng)奪版權(quán)的緣故，很多優(yōu)秀歌手的歌曲都零零碎碎地散落在各家平臺(tái)上。在版權(quán)大戰(zhàn)畫下句號(hào)后，我們終于可以通過社區(qū)、服務(wù)、功能自行選擇自己喜歡的音樂平臺(tái)。讓在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從版權(quán)大戰(zhàn)里脫離出來。

　　對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，這更是一次絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)明確表示，版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂發(fā)展的一大難題。業(yè)內(nèi)人士表示，如今，過去一家公司獨(dú)掌版權(quán)資源的局面被打破，這將利好網(wǎng)易云音樂的獨(dú)立上市，也能夠推動(dòng)網(wǎng)易云音樂和唱片公司達(dá)成多樣化合作，繼續(xù)在社區(qū)運(yùn)營、音樂宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線K歌、音樂短視頻等層面展開探索。

　　小雷認(rèn)為，此前在線音樂平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展得確實(shí)有些畸形。獨(dú)家版權(quán)本應(yīng)該是國內(nèi)音樂市場(chǎng)重視知識(shí)版權(quán)的表現(xiàn)，但是卻被各家平臺(tái)用作商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器。這種不良競(jìng)爭(zhēng)帶來的弊端很明顯，各家廠商在互相限制音樂作品傳播的同時(shí)，給用戶帶來了不必要的麻煩。如今，獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)似乎要告一段落。音樂平臺(tái)終于可以專注于功能的完善，專注于為用戶提供更好的體驗(yàn)。作為在線音樂的頭部平臺(tái)，騰訊音樂應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新，繼續(xù)吸引用戶、攻占市場(chǎng)呢？值得期待。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）