東方力量籠罩歐羅巴
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文/楊乃悟
來源：星球商業評論
昨天早上的歐洲杯決賽中，意大利擊敗英格蘭，時隔53年再次捧起了德勞內杯。郝大星代表很多球迷長出一口氣，連續一個月凌晨看球早上上班，再這樣下去，還怎么為祖國生三胎？
意大利和英格蘭是通過點球才決出的勝負，前4輪意大利罰丟1個，英格蘭罰丟倆，第五個出場的意大利球員若日尼奧只要進球，比賽就能結束。
英格蘭門將皮克福德身后的廣告牌是中國人都很熟悉的支付寶Logo，意大利人眉宇堅定地走向球前，瞄準了廣告牌上Alipay的最后一個字母y，掄起一腳就射，一下就被門將撲到了。
他要是瞄準“支”字就好了。
今年歐洲杯有個熱搜，叫#歐洲杯里的東方神秘力量。這里首先有一個大背景，今年歐洲杯賽場邊的廣告牌里，中國企業數量和頻率甚至超過了英文廣告。
這里面最騷的就是支付寶。網友們發現，只要門將身后輪播到支付寶廣告牌的時候，球門就比較容易被攻破，乃悟數了數，一共有13個進球是在支付寶廣告牌出現時。
此外，本次歐洲杯最佳球員是意大利的門將多納魯馬，7場比賽就丟了4個球，得益于意大利堆鋼筋水凝土般的防守，鏡頭很少給到他，更別說看身后的廣告牌了。本次歐洲杯的金手套獎屬于英格蘭門將皮克福德，這位更神，5場零封、僅丟2球，要不是決賽自己隊友不爭氣，他肯定能笑到最后。
這兩位都極少被拍到身后的廣告牌。更神的是，支付寶的抖音號還跑到自家食堂采訪做飯的阿姨，讓她預測各場的比賽結果。阿姨不懂足球，她猜對法國 V.S 瑞士的結果時，大家哈哈一笑，當她又猜中克羅地亞 V.S． 西班牙的結果時，大家沉默了。以至于決賽前很多人都圍著支付寶的賬號等待阿姨提前公布結果。
她果然沒讓大家失望。
這股神秘力量甚至感染了老外，有位女球迷接受采訪時脫口而出：
Alipay！
今年歐洲杯這么多的中文廣告，大家基本都只是放個Logo，只有支付寶比較花哨。除了自己的品牌露出外，他們還加上了——上支付寶搜好球。
這句話顯然不是給外國朋友看的，歐洲杯20億觀眾里，三分之一是中國人。他們用一塊球場里的實體廣告牌，把用戶引導進了支付寶App里。歐洲杯開打一個禮拜，上支付寶里搜“好球”的人數增長了10倍。
乃悟看了一下這些搜好球的球迷，他們最喜歡的球隊是葡萄牙，最喜歡的球星是C羅，用右手想也知道這些人都是女球迷了。
那么引導用戶看球的時候去搜索，又有好處呢？很簡單，在支付寶上搜索，用戶除了可以看賽事相關的球員、球隊和賽程等信息，購票或者買歐洲杯官方周邊，還可以參與盲盒抽獎，獎品是商家們的各種優惠券和體驗券。
洶涌的流量從搜好球涌入后，被平臺分發給了商家的私域小程序，比如漢堡王，又比如喜力，中國人看球為輔，吃夜宵為主的特點被死死捏住。從結果來看，開賽首日，漢堡王點餐小程序訪問量激增87.5%；喜力球迷吧小程序開賽兩周新增用戶超過50萬，小程序月活比開賽前增長了34倍。
這不是支付寶第一次通過搜索路徑撮合用戶和商家。
去年雙12的時候，麥當勞支付寶小程序搜索量提升77倍，因“0元板燒雞腿堡”活動火爆，麥當勞支付寶小程序一度宕機；河貍家支付寶小程序搜索量提升了102倍；喜茶搜索量增長近40倍；全家搜索量環比前一周增長90倍……
最近兩年，支付寶、微信、頭條、百度、阿里夸克搜索等等都開始在移動端發力。大家的目標不同，有的希望通過搜索連接內容、有的希望通過搜索連接社交，還有的希望連接一切，但支付寶是個例外，他們只聚焦于服務搜索。
這幾年，支付寶經過多次改版，但搜索框一直是核心置頂的功能，畢竟服務的特性是用完即走，而搜索是找服務最高效的路徑。
去年開始，支付寶加大力度推搜索，把底紋詞和熱搜榜的公域流量開放給商家私域，而今年又借著歐洲杯用搜索玩了一場流量的乾坤大挪移。這場賽事贊助后，恐怕不少人會記住一件事，支付寶對搜索下了重注。
今年歐洲杯的12個頂級贊助商里有4個是中國企業，乃悟看到有很多球迷在支付寶上搜好球然后發帖，回憶自己的球迷生涯，里面從菲戈的遠射到德國上屆歐洲杯對陣意大利啥都有。
但有一個帖子讓人印象很深刻：
什么時候能在世界杯期間，上支付寶搜國足就好了。
我要是你就在支付寶上搜搜彩票。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
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