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　　文/金磊 明敏

　　來源：量子位

　　原標題：主流App開屏廣告一夜消失！國家出手整治，網(wǎng)友齊贊絲滑，滿屏找“跳過”的時代快結(jié)束了

　　手指都已經(jīng)習(xí)慣性地挪到屏幕右上角，準備概率性按掉“X”按鈕了……

　　結(jié)果“啪”的一下，竟然就直接進來了！

　　就很突然，很“不習(xí)慣”。

　　后來才知道，開屏廣告被整治了，還是國家出手的那種。

　　這可把網(wǎng)友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”：

　　打開軟件，從未如此這般絲滑

　　這次率先做出整改的就是阿里系A(chǔ)pp。

　　現(xiàn)在打開淘寶，已經(jīng)變成了“秒進”模式。

　　而且，我們還進行了重復(fù)試驗，連續(xù)3次進入再退出，也只用了10s。

　　要知道之前一個開屏廣告就有5秒啊！這還不算加載的時間。

　　支付寶和優(yōu)酷現(xiàn)在也開啟了清爽模式。

　　打開優(yōu)酷后能看到的投放，現(xiàn)在也限于自制的綜藝或電視劇。

　　這讓網(wǎng)友們直呼“太爽了”！

　　我們再看看京東的效果如何？

　　也是同樣的絲滑流暢，無論打開多少次：沒廣告，就是沒廣告。

　　那么微博呢？

　　我們滿懷期待點了進去：

　　誒！“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”

　　微博也要沒廣……

　　還沒等我心里這句話喊出來，就看到了熟悉的某品牌廣告。

　　要不再給它一次機會？

　　我們不死心又重新打開了一次微博。

　　好嘛，從護膚品變成了汽車，您真瞧得起我。

　　這兩個開屏一動一靜，把短短的5秒鐘拉長了不知道多少倍，用戶體驗感斷崖式下降啊！

　　顯然，微博的開屏廣告業(yè)務(wù)還沒有關(guān)停，不得不感嘆一句：夾總好生意。

　　網(wǎng)友也表示，即使是輕啟動都還能看到廣告。

　　不過這也剛好能讓我們重溫一下開屏廣告的痛苦：

　　一般的開屏廣告，都會設(shè)置一個“跳過”鍵，可以讓用戶關(guān)閉廣告。

　　微博還算有良心，它的跳過是在廣告之外的。

　　而那種想要把“跳過”隱藏起來的，才叫做其心可誅！

　　這也是網(wǎng)友們吐槽最為洶涌的一類：

　　大家對于投放廣告其實還可以理解，但是關(guān)不掉就非常生氣了！

　　人類最大未解之謎;彈窗關(guān)閉按鈕你在哪里

　　像微博國際版，就是最常見的一種情況，它的跳過按鈕在廣告內(nèi)的右上角。

　　這么小的框，我只敢慢慢逼近、精確瞄準，指尖盡可能落在這個小框框的中心。

　　稍有偏頗，我這肥碩的指頭肚，就已經(jīng)超出了框子。

　　一舉把自己送到廣告的懷抱里。

　　怪我指頭粗咯

　　而且廣告跳轉(zhuǎn)的速度不要太快，就以知乎的開屏廣告舉例，跳轉(zhuǎn)到商品旗艦店只用了2秒鐘。

　　有人也吐槽了微博的開屏，同樣是光速跳轉(zhuǎn)。

　　這么短的跳轉(zhuǎn)時間總是會讓人摸不著頭腦：

　　我打開的不是知乎嗎？怎么xiu地就飛到了淘寶？？？

　　即便你終于反應(yīng)了過來，好不容易從界面左下角找到了“返回”鍵，它也很有可能無法帶你返回最初的起點。

　　想看知乎，退出來自己再開吧！

　　還有更過分者，它的廣告界面上會自帶一個“假跳過”。

　　這個“假跳過”往往比“真跳過”更醒目一些。

　　當我們滿懷欣喜地去關(guān)閉廣告時，殊不知已經(jīng)中了敵人的圈套。

　　又雙叒叕一次進入了廣告界面！！！

　　有人就表示，自己此前點了三次關(guān)閉按鈕，都不對。

　　彈窗廣告真的好扯，經(jīng)常一個頁面四五個關(guān)閉按鈕都是假的。

　　更有甚者，其廣告就是一些誤導(dǎo)信息。

　　比如這個開屏廣告中，中間的彈窗就會誤導(dǎo)不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的中老年人，點擊“我知道了”。

　　網(wǎng)友也暗示道：

　　拼多多的彈窗，懂得都懂

　　工信部出手整治

　　對于這樣的亂象，工信部這次是重拳出擊了。

　　對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”等違規(guī)行為進行了集中整治。

　　工信部官網(wǎng)截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

　　從官方信息中可以看出，此次整改主要針對一些“惡性”廣告的違規(guī)問題。

　　目前我們觀察到，淘寶、京東、拼多多、愛奇藝等APP都已經(jīng)不見開屏廣告的蹤影。

　　這讓網(wǎng)友們直呼整治的好！

　　這才是該有的樣子啊

　　沒有開屏的APP體驗感更好了。

　　微博、百度網(wǎng)盤依舊有開屏廣告，微博的關(guān)閉按鈕較為人性化，百度網(wǎng)盤的關(guān)閉按鈕依舊很小。

　　值得一提的是，與此前點擊到廣告的任何一處都會跳轉(zhuǎn)不同，現(xiàn)在很多開屏廣告都設(shè)置了專門的跳轉(zhuǎn)按鈕。

　　事實上，對于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，我國一直有著明確的法律規(guī)定。

　　《中華人民共和國廣告法》第四十四第二款明確規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。”

　　《中華人民共和國廣告法》第六十三條第二款規(guī)定：“違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉的，由市場監(jiān)督管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。”

　　但從此前的情況來看，依舊有非常多廣告游走在法律的邊緣。

　　此前，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》，指出58%的APP含有彈窗廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。

　　但這事，其實還沒完

　　雖說這次工信部的整改，讓很多人直呼“爽”、“過癮”。

　　但還是不能忽略公告里的一個重點信息：

　　68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

　　換言之，就是目前整改的，只是那些所謂的“主流”App。

　　除了剛才提到的那幾款，像騰訊視頻、美圖秀秀等，開屏廣告依舊還在：

　　但工信部也說了，會“不斷加強工作力度”。

　　或許在不久的將來，開屏廣告會成為一種“過去式”。

　　然而，廣告亂象，豈止存在于開屏這么一個地方。

　　例如一位微博網(wǎng)友便對拼多多吐槽了一番。

　　本來找朋友“砍幾刀”這件事，已經(jīng)讓他煩得不得了。

　　結(jié)果點擊“返回”的時候，莫名其妙地就被“拉”進抽獎界面。

　　更令他無語的還在后面：

　　彈窗根本沒關(guān)閉按鈕，手勢關(guān)閉也失效，點空白的地方也會觸發(fā)抽獎。

　　強制我抽了3次獎，騙我進入2種不同的假返現(xiàn)頁面，期間還有各種亮瞎眼的動畫不能關(guān)閉。

　　最終，這位網(wǎng)友在經(jīng)歷點擊7次、耗時8分鐘，才返回到拼多多的首頁。

　　但就是這么“傷”用戶的行為，商家們?yōu)楹稳绱恕皹反瞬黄！保?/p>

　　錢啊，親人們。

　　去年12月，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布了一份報告——《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》。

　　報告指出，僅2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過了4300億元，年增長率為18.2%。

　　而移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也就是App們，成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主要陣地。

　　在調(diào)查的600款A(yù)pp中，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。

　　雖說國家也在不斷推出相關(guān)政策，來治理這種“廣告亂象”。

　　但畢竟這么大塊“蛋糕”，對于那些主要靠廣告為營收商家來說，說扔就扔掉可能不太現(xiàn)實。

　　又會出現(xiàn)什么“變相”的廣告投放方式，也是說不準的事情。

　　而且要說明的一點是，廣告是正常的。

　　但騙人點擊、彈窗關(guān)閉按鈕“小如螻蟻”、頁面?zhèn)窝b等行為，就是了誘導(dǎo)、欺騙的問題了。

　　不過總的來說，工信部這一次的舉措，著實是大快人心了：

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）