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　　親愛的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，以及整個長視頻行業(yè)的平臺從業(yè)者：

　　在仔細(xì)觀看你們在幾天前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上的發(fā)言之后，我有一些心里話想跟你們分享。相信我的觀點能夠代表一部分普通觀眾（而且數(shù)量不是很少），能夠幫助大家認(rèn)識到長視頻行業(yè)面臨的真正問題，以及如何解決問題。

　　過去兩個月，長視頻行業(yè)掀起了大范圍的、持續(xù)的版權(quán)保護(hù)熱潮，對抖音、快手、B站、西瓜等中短視頻平臺的“二次創(chuàng)作”行為展開了聲討。平臺方和影視制作方普遍認(rèn)為，切片、混剪、吐槽等二次創(chuàng)作視頻，在某種意義上侵犯了著作權(quán)，影響了長視頻行業(yè)的整體利益，因此需要限制或補(bǔ)償。很多人提出，抖音、快手、B站應(yīng)該向視頻版權(quán)方支付費用；還有人提出，應(yīng)該引入所謂“版權(quán)指紋機(jī)制”，平臺后臺自動審核版權(quán)，沒有購買版權(quán)的二創(chuàng)內(nèi)容一律不得上線。

　　直到三天前，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，某家長視頻平臺的負(fù)責(zé)人（名字就不點了）發(fā)表了一些不太受歡迎的言論，諸如“短視頻平臺在給用戶喂豬食”“你們到底是在哪里看到美劇《東城夢魘》”，結(jié)果徹底改變了大眾觀感——本來普通用戶對長視頻的版權(quán)保護(hù)還抱著一絲支持和同情，現(xiàn)在這種支持和同情正在煙消云散，代之以不滿和厭惡。當(dāng)然，絕大多數(shù)的長視頻從業(yè)者是無辜的。

　　讓我闡述一下個人觀點吧。我們討論的其實是兩個問題：

　　第一，中短視頻平臺的二次創(chuàng)作內(nèi)容，有沒有侵犯長視頻平臺及作者的著作權(quán)？

　　這個問題的答案很明顯：很有可能。尤其是某些大段引用原視頻、只做了極少數(shù)修改的“分段切條”內(nèi)容，以及修改幅度過小的“吐槽內(nèi)容”，很可能侵犯了著作權(quán)，需要加以限制，或者給版權(quán)方一些補(bǔ)償。在發(fā)達(dá)國家，中短視頻平臺往往也會對影視公司進(jìn)行大規(guī)模的版權(quán)采買。有的長視頻平臺采購了《老友記重聚》的版權(quán)，卻在當(dāng)天就被UP主進(jìn)行了搬運加工，這種行為很可能也是不對的。不過，我不是知識產(chǎn)權(quán)法的專家，合規(guī)與違規(guī)之間的具體分界線在哪里，還需要專業(yè)人士的判斷。

　　第二，長視頻行業(yè)困難重重、長視頻平臺不能盈利的根本原因，是中短視頻平臺的二次創(chuàng)作嗎？

　　正常人都會得出答案：不是。事實上，基于影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作，只占抖音、快手、B站用戶時長的百分之幾，也不是所有觀眾都愛看；就算把這些二創(chuàng)徹底打掉，也不足以改變長視頻平臺的困局。如果我們把二創(chuàng)粗暴地歸類于“盜版”，然后認(rèn)為是“盜版”坑害了長視頻行業(yè)，那也未免太天真了。

（把一切歸咎于盜版是容易的，但并不高明）

　　親愛的長視頻平臺管理者，你們真的認(rèn)為：只要杜絕了二創(chuàng)，長視頻的日子就會好過嗎？你們真的沒有認(rèn)識到這個行業(yè)的根本問題在哪里嗎？還是說，你們意識到了，只是不好意思說——而二創(chuàng)UP主是個軟柿子，反正可以捏一下？

　　過去兩年，在抖音、B站以及微信視頻號崛起的同時，長視頻平臺不但還在虧損，而且連用戶基數(shù)都在走下坡路。最近幾個季度，愛優(yōu)騰三家的用戶總量已經(jīng)不增長了，我估計付費用戶總量很可能也不增長了；它們的日活用戶加起來很可能也趕不上抖音，營業(yè)收入加起來比不上抖音的三分之一。雖然B站也沒有盈利，但是人家至少做出了用戶增長，而且成為了Z世代用戶黏性最高的內(nèi)容平臺。而長視頻呢？你們贏得了哪些用戶的心，又引領(lǐng)了什么內(nèi)容潮流？過去幾年你們創(chuàng)造了任何新東西嗎？

　　說實話，抖音、快手、B站之所以還沒有來占領(lǐng)長視頻市場，不是因為這個行業(yè)的壁壘有多高，更不是因為缺錢——它們手里的錢，已經(jīng)不比你們少了！B站和西瓜都嘗試過自制長內(nèi)容，也都在長視頻版權(quán)上砸過錢，沒有全面鋪開做，僅僅是因為長視頻的商業(yè)模式太差、不值得去占領(lǐng)而已……

　　抖音、快手、B站贏得用戶的心，是因為它們更把用戶當(dāng)一回事，內(nèi)容更受用戶喜愛；你們長視頻平臺不能贏得用戶的心，是你們從來沒有把用戶需求放到第一位。我的這個觀點，你們認(rèn)可嗎？

　　讓我們隨便去問一個熱門抖音主播、B站UP主，看看他們是怎么對待自己的粉絲，怎么通過各種方式傾聽粉絲聲音的。我們還可以隨便找?guī)讉€抖音、快手、B站的運營，看看他們是怎么研究用戶喜好、根據(jù)用戶反饋調(diào)整內(nèi)容的。他們不是萬能的，經(jīng)常犯錯誤，但是他們清楚一點：用戶是決定自己成敗的關(guān)鍵因素，要做用戶愛看的東西。在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論對于游戲、圖文還是視頻內(nèi)容，這都是一項金科玉律。

　　所以，我經(jīng)常好奇地自問：長視頻到底算不算互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一部分呀？為什么長視頻的從業(yè)者，從平臺方到內(nèi)容方，如此不在乎用戶的觀感，而是沉溺在自己的世界里，搞一些自欺欺人的名堂呢？自欺欺人或許能帶來紅地毯和香檳瀑布，但是帶不來真實的流量、真實的口碑，也不可能讓長視頻平臺實現(xiàn)盈虧平衡。

　　前幾天，我看到一條第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)：在觀看國產(chǎn)影視劇時，絕大部分的觀眾習(xí)慣了“跳著看”或者倍速播放，甚至是全劇倍速播放。可笑的是，某長視頻平臺的負(fù)責(zé)人居然把這當(dāng)成一項成就，認(rèn)為這體現(xiàn)了長視頻的普適性和生命力。我簡直無力吐槽——你們花費幾億資金制作或購買的超級大劇，居然被人全程倍速觀看，這難道不是一項失敗的證明嗎？

　　誰會把《復(fù)仇者聯(lián)盟》《速度與激情》《哈利波特》倍速觀看？誰又會把《權(quán)力的游戲》《紙牌屋》《生活大爆炸》倍速觀看？就算是二三十年前的那些國產(chǎn)精品劇，《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《雍正王朝》《還珠格格》，我也從來不會倍速觀看！你們把“超級大劇”拍的又臭又長，希望以此占據(jù)用戶時長、維持標(biāo)題熱度；你們真的考慮過用戶的實際感受嗎？

　　你們真的認(rèn)為，用戶很喜歡你們打造的“IP大劇”“頭部內(nèi)容”嗎？老實告訴你們，對于大部分用戶而言，現(xiàn)在真正的頭部內(nèi)容是——李子柒、李雪琴、羅翔、半佛仙人、敖廠長、李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩、何同學(xué)。如果你們不相信，可以去街上隨機(jī)采訪幾十個人，問問他們是更喜歡上面這些人的內(nèi)容，還是更喜歡你們打造的那些“頭部大劇”。

（我們必須先認(rèn)識問題，才能解決問題）

　　在尊重用戶、滿足用戶方面，就算是經(jīng)常被詬病的國產(chǎn)電影，做的也比國產(chǎn)劇集強(qiáng)無數(shù)倍。畢竟，電影是需要觀眾直接買單的，上座率稍有不佳就會導(dǎo)致片方賠錢；劇集則是一門B2B2C的生意，從最終用戶傳導(dǎo)到上游的鏈條非常漫長，里面的水很深。可悲的是，長視頻平臺最依賴的還是劇集。我本來以為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的貼近實際、雷厲風(fēng)行的作風(fēng)，會促使劇集行業(yè)向更好的方向發(fā)展；沒想到，現(xiàn)在的長視頻行業(yè)結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和劇集行業(yè)最差的那一面，卻絲毫沒有進(jìn)步。

　　你們真的認(rèn)為，把大明星、大IP、熱點話題堆砌起來，再加上一個好的檔期，就能制造一個“頭部內(nèi)容”嗎？以你們的聰明才智，應(yīng)該早就意識到這種豪賭的不可靠吧。既然如此，你們?yōu)槭裁催€要這樣做呢？是因為背負(fù)沉重的KPI壓力嗎？是因為層出不窮的尋租機(jī)制嗎？還是因為人員（尤其是管理層）變動太快，導(dǎo)致無法形成清晰的戰(zhàn)略？

　　我從來沒有見過一個互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)，擁有10億MAU（已經(jīng)去掉重合用戶）、4-5億DAU，在互聯(lián)網(wǎng)整體時長當(dāng)中占據(jù)10-15%，并且已經(jīng)經(jīng)歷了長達(dá)十多年的發(fā)展歷程，卻仍然處于半死不活、巨額虧損的狀態(tài)。而且，在這個細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，從平臺方、發(fā)行方到制作方，所有人都處于半死不活的狀態(tài)。或許你們已經(jīng)習(xí)慣于歸咎于他人了——怪觀眾不成熟，怪監(jiān)管尺度太嚴(yán)，怪資本太急功近利……但是，所有其他人都知道，你們（平臺方）自身才是最大的問題。

　　讓我們回到本文開頭。抖音、快手、B站、西瓜等中短視頻平臺的二創(chuàng)，有沒有侵犯長視頻平臺的利益？我相信，可能確實有一些侵犯，具體情況要等待主管部門的定奪。但是，就算消除了這些問題，就算影視二創(chuàng)從中文互聯(lián)網(wǎng)上徹底消失，就能解決你們長視頻平臺的問題嗎？你們就能奇跡般地擺脫巨額虧損狀態(tài)，拳打抖音、腳踢B站，實現(xiàn)盈利嗎？

　　我們就算用腳后跟想想，也知道不可能吧。真正的解決方法，你們一直都懂的：理解用戶的需求，以用戶之心為心，努力做用戶真正喜歡的內(nèi)容。你們不是都想做中國的奈飛嗎？你們的內(nèi)容但凡達(dá)到奈飛一半的水平，用戶恐怕早就用腳投票了。

　　我曾經(jīng)購買過愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的會員，但每次僅限一個月，僅僅為了極少數(shù)我個人喜歡的內(nèi)容。但是，我把B站會員買到了2023年。我迫切地希望，愛奇藝或騰訊視頻也能讓我有理由一口氣把會員買到2023年。你們能推出值得讓我這樣做的內(nèi)容嗎？

　　不僅僅是我，有10億用戶都在苦苦等待呢。等待你們認(rèn)識到真正的問題，等待你們行動起來。

　　謝謝。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）