奇葩商標大戰：“躺平”已三年，鴻蒙剛易手，有商標估值118億美元
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文/任婭斐
來源 / 盒飯財經
你可以有說話的權利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
你可以有說話的權利，但你說的每一句話都會成為呈堂證供的商標。
這句TVB律政劇經典臺詞，正在商標圈里上演。
在互聯網鋪天蓋地“內卷”，年輕人卻想“躺平”的熱議下，有網友驚奇的發現，躺平一詞，居然在2018年被阿里巴巴搶先注冊商標，并且著手開發相關應用了。
企查查APP顯示，阿里巴巴目前共申請注冊躺平商標91次，其中56個商標已顯示注冊，包括躺平、躺平設計家、躺大平……
躺平是不可能了，扶我起來，我還能溜達溜達。
俗話說，好名字，占山頭。華為此前申請了兩年“鴻蒙”商標，就曾因惠州市契貝科技有限公司搶注，而被數次駁回，不過這場關于鴻蒙的商標大戰，昨日終于有了最新進展，華為不用擔心再改名了。
你能想象大家在商標注冊上，都是如何爭奇斗艷的么？
先來考驗一下你的斷句能力，“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司”，39個字，成為史上最長的商標之一。
“貓屎香”“鴨屎香”“狗屎香”“牛屎香”，光看著就“有內味了”。
“尾款人”“奪筍啊”“我裂開了”“打工人”“凡爾賽文學”“爺青回”，這是當下最熱的商標。
此外，還有阿里巴巴的“全家福”，阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；而小米則開起了糧油店，注冊過的商標里不僅有玉米、大麥、小麥，紅米、橙米、黃米、綠米、藍米、紫米等各種顏色的米，也被其注冊一空。
不過，作者最喜歡的商標，還是這個——一稿過。
但，調侃歸調侃，這些令人啼笑皆非的商標，背后牽扯的卻是真金白銀的法律較量。
尤其對大公司而言，對商標保護的重視，在現實中仍被屢屢挑戰。
盒飯財經從企查查獨家獲悉，從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
放眼全榜單，互聯網企業占比近半，幾乎撐起了商標申請半邊天。
但，人怕出名鵝怕壯，天眼查專業版顯示，騰訊被碰瓷導致的訴訟量達164 次，排在榜首。同時，鵝廠也是告別人次數最多的企業，“宇宙最強法務 ”“南山必勝客” ，看來并非浪得虛名。
今天我們就來看看那些讓你始料未及，懷疑世界的商標們~
萬物皆可商標
從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標，我差的是錢么？不，我差的是創意和追風口的能力。
隨著商標注冊量的激增，你所能想到的好名字，幾乎都被搶占了。盒飯財經大致梳理了一下這些奇葩的商標，大致分為以下四類：諧音梗、網絡熱詞、網紅以及家族式的護城河。
1、諧音梗
馬云的支付寶，你聽過，但你知道“知腹飽”么？這是一家廈門科技公司申請的商標，前后申請了6次，才在2019年碰瓷馬云成功。
更有意思的是，該公司還申請了其他諧音梗商標，比如“漲婷”“梅壓粒”“梅套路”“梅富丹”“肝需”等。
這諧音梗玩的，李誕聽了都想扣錢。
商標也有跨界的，去年10月份，湖人隊奪冠，一家名叫“胡仁總灌君”的小餐館迅速躥紅。企查查顯示，早在2019年12月，“胡仁總灌君”就被申請注冊成商標了。
這是預言家啊！
今年3月，小米宣布造車的消息剛出，就有網友祭出了“雷軍電動”的配圖。好奇的網友又跑去企查查，發現這居然是一家名叫濰坊瑞馳的公司注冊的商標。而早在2015年，小米就已經將其告上了法院。
這樣一對比，騰訊可就顯得太有先見之明了。在蔡徐坤憑一己之力，帶火并席卷全宇宙的“雞你太美”一詞，被27個商家申請注冊后，騰訊不甘人后，緊接著就注冊了它的衍生詞“羊你太美”。
怎么，這是怕雞走花路的時候，太孤單么？
2、網紅皆可蹭
快手的giao哥、不懂武德的馬保國、模仿達人鐘美美、一笑解千愁的丁真，李佳琦的小助理、papi醬家的貓咪，這些因短視頻、直播突然躥紅的網絡紅人，都成了被搶注或者正在被申請的商標。
而因名字被注冊商標，B站千萬粉絲UP主敬漢卿，甚至遭遇了商標打劫，被對方惡意搶注商標后，還要索賠35萬。
還有更奇葩的，去年羅永浩在《脫口秀大會》上調侃債務還清后，要拍一部還債的紀錄片《真還傳》，沒想到這句玩笑話，還真有人上心了。截至今天，仍有27個“真還傳”的商標正在申請中或者在等待資質審核。
看來，羅永浩未來真要拍片，還得先解決商標問題，誰讓你口無遮攔的。
3、請把公屏打在商標上
“打工人打工魂打工都是人上人”，u1s1，在這個網絡熱詞隨時爆火的時代，沒被企業爭搶過的“郭言郭語”，都不好意思說自己曾經存在過，簡直就是沒內味嘛。
混元形意太極拳掌門人馬保國，憑一己之力，帶火的 “耗子尾汁”“年輕人不講武德”“閃電鞭”“接化發”等互聯網梗，攏共被上百家企業搶著注冊商標。抖音網紅郭老師更不相上下，“郭言郭語”“集美們”“獼HOTEL”“耶斯莫拉”“奪筍啊”也被申請注冊。
不過，比起上述個體戶，B站才是個人才輩出的地方。
來來來，請把商標打在公屏上！
經C站統計，從B站彈幕走出來的商標至少有“2333”“ASWL”“XSWL”“有內味了”“爺青回”“爺青結”“呵呵呵”“一鍵三連”“雙廚狂喜”等。就連B站都開始親自下場參與商標注冊。
騰訊則是將擬聲詞玩到了極致，申請注冊了 “穩住我們能贏”“進攻暗影主宰” “逆風不倒”“順風不浪”和“我拿BUFF” 等商標。
如今，“冬天的第一頓火鍋”雖然過去了，但“秋天的第一杯奶茶”正在路上了。“干飯人”，麻煩雄起！
4、家族式商標
不過，比起阿里、老干媽以及少林寺，小破站可是小巫見大巫了。
不解釋，直接上圖。
來源：澎湃美術課
這家族夠強大！組團對抗一切碰瓷，就問你服不服。
互聯網大廠成了萬磁王
商標戰場上彌漫的不是硝煙，而是金錢的味道。
小公司喜歡跟大廠攀親戚，碰瓷，動機不難理解，蹭流量，賺熱度。
還記得去年鬧得沸沸揚揚的“今日頭條告今日油條”案么？兩個產品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設計、店鋪裝修、品牌標語、海報等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。
碰瓷效應是顯而易見的，據相關媒體報道，今日油條首家店開業三個月就賺了40多萬元。
但，碰瓷并非小公司的專利，大廠們同樣屢試不爽。
天眼查數據顯示，截至去年11月11日，騰訊被碰瓷次數最多，達到164次，百度次之，70次，拼多多第三，17次，字節是9次，阿里和京東都是6次。
比如，阿里巴巴就曾遇上了一場來自6000公里外的迪拜碰瓷。起因是2018年，加密貨幣“阿里巴巴幣”橫空出世，這是一家位于迪拜的名叫AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會）的區塊鏈公司。
這家公司與阿里沒有任何關系，馬云隨后就向美國法院提起訴訟，指控其侵犯了阿里商標權。經歷一番波折后，最終雙方和解。
這就完了么？不，互聯網大廠不是被別人碰瓷，就是在碰瓷別人的路上。
天眼查數據顯示，阿里碰瓷別人的次數高達3832次，拼多多次之，3191次，京東第三為424次，百度196次，騰訊和字節均不過百。這幾家大廠里面，阿里、拼多多可堪稱碰瓷界的萬瓷王 。
比如，2019年9月阿里巴巴申請注冊的“微信用”商標，與“微信”僅一字之差；去年8月，阿里還注冊了一家新公司，簡稱京西。不知道的，還以為是京東的親弟，但實際上卻是阿里的表弟。
按理說，大廠都這么出名了，為啥還要碰瓷？
北京市盈科（廣州）律師事務所徐嘉敏律師在接受ZAKER 采訪曾表示，大企業間互相搶注含有對方元素的商標，某種程度上能達到限制競爭對手商標名稱選擇和使用空間的目的。
當然，這里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大廠下水。
比如淘寶，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘寶投訴侵害其商標權的產品，到 2009 年 11 月，淘寶網僅刪除相關商品鏈接，網站至今還存在大量被投訴商品的信息。
拼多多上的侵權商品也是琳瑯滿目。據拼多多發布的2019消費者權益保護年報，3年時間，拼多多攔截了上千萬個侵權鏈接。
2017年，主動下架 1070 萬件疑似侵權商品，攔截 4000 萬條侵權鏈接；2018年，攔截超 3000 萬個商品鏈接；2019年，97% 的疑似侵權鏈接上線前，就被平臺攔截封殺。
怎么說呢，被告侵權3191次，這還是拼多多努力攔截后的成績。
而阿里巴巴和京東，這兩大電商巨頭，關于“雙十一”商標的爭奪，更加具有戲劇性，先是雙方對壘，上訴，不服，再上訴，最后雙方直接把國家知識產權局送上了法庭，而這場“雙十一”商標的中場戰事，至今也沒有結果。
也因此，大廠們都開始紛紛使出渾身解數，打造自己的商標護城河。
商標就是護城河
根據企查查數據，從近五年來TOP 20企業的商標申請量來看，互聯網企業過半，都非常熱衷于商標申請。
從2016年5月31日至2021年5月31日，五年來，騰訊商標申請量達到2.4萬次，穩居榜首；京東排第二，達到1.38萬次；阿里排第三，約有1.34萬次；百度則以1.27萬次排第四，華為緊隨其后，近1.2萬次。
商標護城河豐富的原因，一方面，是因為商標是一筆無形資產，可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現商標的價值。
例如，茅臺商標估值118億美元；蘋果公司向深圳“唯冠”支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件的注冊商標專用權評估為質押，獲得了農業銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
越是具有一定知名度的商標，財富值越高。正是這樣的原因及商業價值，很多大企業都非常熱衷于商標注冊。
而阿里、騰訊、百度、小米等大型企業大量注冊商標，還有一個很重要的原因就是被動防御、保護自身權益。
企業遭遇的搭便車、傍名牌類商標維權事件，近些年極為普遍。此前就有百度起訴“百度烤肉”商標侵權、茶顏悅色起訴茶顏觀色，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個商標。
據統計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件，高達數十萬之多。
在過去，商標注冊要經過商標查詢、形式審查、實質審查、初步審定公告、注冊公告等幾大步驟。因此，順利的情況下，商標注冊的時間往往需要半年以上，而如果注冊期間遇到形式審查不通過，商標被異議等情況的話，會延長商標注冊時間，甚至還會導致商標注冊失敗。
但隨著我國商標注冊程序優化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標搶注一度火爆。
以商標注冊費為例，2015年10月商標局發布通知，將商標注冊費標準從800元降至600元，后來又降到了300元。
如此低的注冊成本激發了商戶申請商標的積極性，導致商標申請的泛濫。在廣東、浙江、福建等沿海地區甚至出現了職業“炒標人”，他們注冊一件商標僅百元，但成功出手轉賣的價格，少則幾萬元，多則數十萬元，甚至上百萬元。
曾有已轉行的商標搶注人透露，“申請商標門檻并沒有想象中高，商標注冊申請適用‘申請在先’和‘使用在先’原則。簡單地說，越早提出申請，越可能被核準。有的企業和商標搶注人對中外熱點格外敏感，一旦發現馬上出手”。
大公司品牌很容易被他人蹭熱度，申請近似商標保護自身權益就顯得尤為重要。
在此背景之下，阿里、小米、老干媽、少林寺等等族譜式的商標家族，也就不難理解了。
當然，大廠也需要花費頗高的成本。首先，數以萬計的商標每個需要繳納申請費和代理費；其次，商標三年不使用，要被撤銷，因此面臨續展、變更、轉讓等花費。
不過，與費心費力費時費錢去打官司，以及被抄襲和仿冒的風險相比，這點錢也不算什么。
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