來源：雷帝觸網

雷帝網雷建平5月30日報道

蘑菇街（NYSE:MOGU）日前發布2021財年第四季度（2021年1月1日-2021年3月31日）及2021財年（2020年4月1日-2021年3月31日）未經審計的財報。財報顯示，蘑菇街2021年第一季度平臺總GMV為25.76億元，同比增長6.5％，其中直播GMV達22.45億元，同比增長42%。當季，直播GMV在蘑菇街平臺總GMV中的占比達到87.2%。

過去一年，蘑菇街新增1530萬用戶、近1500位新主播，并引入超2300個首次合作的品牌。

從全年來看，直播是驅動蘑菇街GMV持續增長的核心動力，已連續21個季度保持穩健增長。財報顯示，2021財年全年，蘑菇街平臺總GMV為138.55億元，其中直播GMV達108.78億元，同比增長38.1％，直播GMV占平臺總GMV的比重達78.5％。

2021年5月，蘑菇街發布新業務形態——“短播”，要解決直播不能被搜索、無法回溯的痛點，實現每一場直播商品的有效沉淀。

蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，2021財年第四季度直播業務的GMV占比提升至87.2%，意味著蘑菇街完成業務轉型，已實質上成為一家直播電商公司。而蘑菇街推出的短播，將成為直播電商行業的一次新突破。未來，蘑菇街將繼續拓展短播的業務生態，使之成為蘑菇街的增長引擎，直播電商的未來還將有無限可能，蘑菇街將成為行業的持續創新者和受益者。

受財報及公司業務轉型完成的影響，蘑菇街股價大漲了9.15%。

注：圖表中將2021年第一季度確定為Q1，以此類推。

蘑菇街Q1營收9086萬

蘑菇街2021年第一季度營收為9086萬元。直播電商業務的穩健發展也持續帶動著蘑菇街收入結構的調整。

蘑菇街2021財年總收入為4.82億元，其中傭金收入占比已增至66.05%，達3.19億元；營銷服務收入占比降至14.79%，為7135萬元，主要是由于蘑菇街在從傳統貨架式商城向直播電商轉型，直播業務的收入也會與合作伙伴共享。加之，蘑菇街曾經所采用的傳統貨架式商城的變現效率比之直播電商更高，所以短期內會帶來收入下降的結果。

蘑菇街首席戰略官黃昭潔認為，傳統貨架式電商已逐漸不符合當下中國新經濟的發展趨勢。從消費需求來看，個性化、多樣化消費漸成主流，反推供給端提供個性化、專業化的服務，這意味著個體的作用將更加凸顯。傳統的貨架式電商僅僅通過算法，是很難滿足這個需求的，這點已經被很多大平臺的起伏所證明。為此，蘑菇街一直致力于提升產業效率、降低抽傭成本，與這些能夠為用戶提供個性化服務的主播們形成更加緊密的結盟，不斷提升產業效率。

推出“短播”業務 優化直播電商生態

自2016年誕生以來，直播電商已滲透進入零售的各個角落。但伴隨著行業的不斷發展，獲客成本高企、商品生命周期短、直播內容無法二次分發等問題也不斷暴露出來。

蘑菇街作為直播電商的首創者，感知到這一業務形態的不足之處，并于2021年5月推出全新業務形態——“短播”。

短播是主播在直播間產出短視頻，并讓短視頻通過標簽化、結構化的方式進入公域流量池，通過人工智能算法使之出現在搜索、類目、信息流等用戶場景，從而讓每一場直播的商品沉淀下來，讓用戶可搜索、可刷、可逛，可以在更長周期里購買在直播間內出現過的商品。

對用戶來說，短播提升了直播的用戶體驗，降低了直播的新用戶門檻。在蘑菇街創始人兼CEO陳琪看來，直播的用戶粘性非常強，但是直播比較消耗用戶的時間，且直播的流媒體形式讓任意時間進入直播間的用戶獲得的體驗不穩定，這也是直播在電商中的滲透率沒有見頂的原因。蘑菇街發明的短播，區別于其他平臺的商品講解，是主播自主錄制、質量穩定的直播內容，是主播的“進球”集錦，能夠大大降低用戶對直播的接受門檻。

而對于合作伙伴來說，蘑菇街的短播不會給主播帶來太多額外的工作，成本也很低。但借助“短播”，主播可以在直播間的實時銷售之外，增加一條長期持續的銷量渠道。

通過“短播”，即使是沒有直播間流量優勢的中小主播，也可公平競爭公域流量，低門檻地獲取到新的粉絲，從而獲得穩定可觀的收入。蘑菇街已有百余新主播通過短播實現快速起步。

蘑菇街Q1成本與費用2億 同比下降25%

蘑菇街2021年第一季成本與費用為2億，較上年同期的2.68億元下降25%。

2021財年蘑菇街主營業務成本為1.83億，同比減少37.7%；期間費用中銷售費用下降明顯，2021財年蘑菇街銷售費用為2.30億元，同比減少62.5%。

蘑菇街凈虧收窄

蘑菇街2021年第一季度凈虧1.08億元，較上年同期的凈虧1.42億元收窄了23%。

得益于公司獲客成本的優化及經營效率的提升，2021財年，蘑菇街凈虧損3.3億元，大幅收窄85.2%；經調整后的EBITDA收窄83.9%至5150萬元。

截至2021年3月31日，蘑菇街現金及現金等價物，限制現金和短期投資為為8.031億元。

———————————————

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）