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　　文/范東成

　　來(lái)源：?？素?cái)經(jīng)（ID：haikecaijing）

　　網(wǎng)易云音樂(lè)籌謀赴港上市的消息已熱傳20余日，盡管網(wǎng)易官方一直未就包括?？素?cái)經(jīng)在內(nèi)各路媒體的問(wèn)詢給出確切答復(fù)，但該消息的曝出及發(fā)酵仍在中國(guó)廣義互聯(lián)網(wǎng)圈層為網(wǎng)易制造出了新一輪的強(qiáng)關(guān)注——上一輪類似的熱浪，大概要倒推至2019年10月，也即網(wǎng)易有道在紐交所的上市。

　　靴子已經(jīng)扔出去了一只，相信另一只的落地只是時(shí)間問(wèn)題。

　　能夠看到，2021年3月5日蝦米音樂(lè)已徹底永久停服，阿里軍團(tuán)就此淡出了賽道，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)更加清晰地確立為騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的兩強(qiáng)并立，而前者毫無(wú)爭(zhēng)議地在資源及聲勢(shì)上穩(wěn)壓后者一頭；后者接下去如何在相對(duì)劣勢(shì)的情況下避免被贏家通吃，進(jìn)而開(kāi)辟出更廣闊發(fā)展空間，甚至再造一個(gè)網(wǎng)易出來(lái)，業(yè)界已討論頗多，而相較網(wǎng)友的關(guān)切，作為網(wǎng)易創(chuàng)始人的丁磊顯然更為焦慮。據(jù)晚點(diǎn)早前報(bào)道，原CEO朱一聞因業(yè)務(wù)推進(jìn)不理想，其職務(wù)已于2020年年底被丁磊接管。

　　上線近8年的網(wǎng)易云音樂(lè)，此刻無(wú)疑已經(jīng)進(jìn)入到全力拼殺的至為關(guān)鍵時(shí)段，而其長(zhǎng)板與短板同樣突出。

　　就長(zhǎng)板而言，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的打磨，網(wǎng)易云音樂(lè)已在歌單、評(píng)論、日推、社區(qū)等方面形成鮮明品牌特色，同時(shí)它基于站內(nèi)頗具新意的互動(dòng)玩法的迭代，不但整體調(diào)性得以強(qiáng)化，有了大量忠粉，用戶粘性不容小覷，而且已成功延攬相當(dāng)規(guī)模的一批優(yōu)秀音樂(lè)人入駐，這是它未來(lái)有可能再下一城的重要依據(jù)。

　　相對(duì)的短板則更多，版權(quán)問(wèn)題首當(dāng)其沖。時(shí)下網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)作品版權(quán)擁有量上的捉襟見(jiàn)肘，任何一個(gè)重度用戶都有深切感受，而這或?qū)⒂绊懙剿鼮檫h(yuǎn)期的發(fā)展。

　　用戶量是另一個(gè)需要重點(diǎn)留意的指標(biāo)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年12月，中國(guó)在線音樂(lè)App月活用戶數(shù)前八名分別為酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)、小米音樂(lè)、音悅臺(tái)、蝦米音樂(lè)，行業(yè)前三均被騰訊音樂(lè)包攬，位居行業(yè)第四名的網(wǎng)易云音樂(lè)月活8468.6萬(wàn)，而這不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)首位酷狗音樂(lè)的29874.5萬(wàn)，亦與第三名酷我音樂(lè)的12805.9萬(wàn)有著懸殊的差距。

　　這還不是網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)前壓力來(lái)源的全部。

　　除了老對(duì)手的步步逼近，更多的行業(yè)變量已經(jīng)出現(xiàn)，這當(dāng)中短視頻平臺(tái)抖音及快手的磨刀霍霍尤為值得一提。目前二者不僅均已推出獨(dú)立在線音樂(lè)平臺(tái)，且已在蓄積勢(shì)能。這樣的流量巨頭入局，不要說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)需要格外當(dāng)心，就是遙遙領(lǐng)先的騰訊音樂(lè)也不得不防。

　　行業(yè)洗牌已然加速，上市傳聞中的網(wǎng)易云音樂(lè)能否獨(dú)辟蹊徑乘勢(shì)而起，人們把所有目光都投向了丁磊。

　　01

　　版權(quán)被騰訊封堵

　　當(dāng)香港人吳偉林2011年剛進(jìn)騰訊，接過(guò)法務(wù)遞過(guò)來(lái)的唱片公司起訴列表時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)在網(wǎng)易內(nèi)部還沒(méi)有立項(xiàng)。它興起于行業(yè)正版化趨勢(shì)出現(xiàn)之際，但卻是幾個(gè)主流音樂(lè)平臺(tái)中最晚推出的。

　　雖誕生不算最早，但網(wǎng)易云音樂(lè)一開(kāi)始就有著頗為明確的定位。正如丁磊在2013年4月網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上講到的，盡管市面上已經(jīng)有很多音樂(lè)軟件，但都屬工具類的，他想做一個(gè)有社交功能的、用戶可以互相分享音樂(lè)的平臺(tái)。他說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)的目標(biāo)是成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)和開(kāi)放平臺(tái)，形成獨(dú)一無(wú)二的以用戶為中心的音樂(lè)生態(tài)圈。

　　這是網(wǎng)易云音樂(lè)此后發(fā)展迄今的戰(zhàn)略指引，它鼓勵(lì)用戶之間彼此推薦音樂(lè)、加強(qiáng)交流。

　　由用戶推薦歌單的策略十分奏效，這使得網(wǎng)易云音樂(lè)上線一年便建成了國(guó)內(nèi)最大的歌單庫(kù)。據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)2014年3月發(fā)布的《2013-2014年度網(wǎng)易云音樂(lè)白皮書》，自2013年4月上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)累計(jì)用戶已達(dá)2000萬(wàn)，入駐明星500多位，收錄音樂(lè)500多萬(wàn)首，用戶自主創(chuàng)建歌單3200多萬(wàn)個(gè)。

　　基于聽(tīng)歌感受建立起來(lái)的評(píng)論體系是另一亮點(diǎn)。這種評(píng)論文化日漸成為網(wǎng)易云音樂(lè)差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂(lè)在品牌營(yíng)銷層面高調(diào)打出了這張牌，不斷推動(dòng)這種評(píng)論文化的出圈。除了在2017年3月把社區(qū)熱門評(píng)論貼滿了杭州地鐵1號(hào)線，2018年3月它還把站內(nèi)評(píng)論金句整理成冊(cè)，出成了書，書名叫做《聽(tīng)什么歌都像在唱自己》。

　　但版權(quán)問(wèn)題一直繞之不開(kāi)。隨著各方角力的升級(jí)，合并事件多有發(fā)生，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)越來(lái)越凸顯為獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)你擁有多少。

　　2016年7月是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。彼時(shí)騰訊控股旗下QQ音樂(lè)與謝國(guó)民創(chuàng)立的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC，即海洋音樂(lè)）宣布合并，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)成為一家，在此基礎(chǔ)上，組建成立了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME，?？素?cái)經(jīng)本文將其統(tǒng)稱為“騰訊音樂(lè)”）。之后騰訊音樂(lè)將環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)這全球三大唱片公司的詞曲及錄音版權(quán)悉數(shù)收入囊中，一舉奠定了國(guó)內(nèi)幾乎無(wú)可撼動(dòng)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

　　強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的直接影響是，在全球頭部流行音樂(lè)人作品領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)掌握了絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，排他性競(jìng)爭(zhēng)不是能不能的問(wèn)題，而是想不想的問(wèn)題。眾所周知，因事涉版權(quán)分銷爭(zhēng)議，即與騰訊音樂(lè)合同續(xù)約問(wèn)題，2018年4月以來(lái)，周杰倫原版歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)已全部下架。而這已影響到網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)生態(tài)。

　　以周杰倫《晴天》為例，有歌迷在知乎上實(shí)時(shí)記錄過(guò)它在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論數(shù)量，這一數(shù)字在2016年1月是16萬(wàn)，2017年4月達(dá)到了136萬(wàn)，這是當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)所獲評(píng)論最多的一首歌曲?？梢韵胂?，2018年4月的下架，消失的不僅僅是一批歌曲——歌曲變灰，無(wú)法點(diǎn)擊進(jìn)入互動(dòng)評(píng)論區(qū)，用戶的情感連接也便因此被生生割斷。

　　對(duì)手占據(jù)著極其有利的地勢(shì)，進(jìn)可攻退可守，如果按照對(duì)方的套路來(lái)打會(huì)很被動(dòng)，于是避其鋒芒另尋藍(lán)海成為網(wǎng)易云音樂(lè)過(guò)去多年努力的方向。

　　推原創(chuàng)音樂(lè)人，從音樂(lè)類型上找差異，是其中重要?jiǎng)幼髦?。不管是早前?016年11月推出的“石頭計(jì)劃”、2018年5月推出的“云梯計(jì)劃”，還是近期如2020年8月推出的“颶風(fēng)計(jì)劃”，無(wú)一例外，都是想從作品的生產(chǎn)源頭出發(fā)，通過(guò)扶持各類音樂(lè)創(chuàng)作者，發(fā)掘未來(lái)流行音樂(lè)新勢(shì)力。

　　民謠是2017年年初網(wǎng)易云音樂(lè)上最為流行的一個(gè)類別，當(dāng)時(shí)站內(nèi)粉絲最多的音樂(lè)人也是民謠歌手，好妹妹樂(lè)隊(duì)一度以198萬(wàn)粉絲位列第一。此后，禪音、電音等相繼成為網(wǎng)易云音樂(lè)重點(diǎn)推廣類型。2018年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)專門成立了個(gè)電音品牌“放刺FEVER”，丁磊更是在品牌發(fā)布后不久，現(xiàn)身某club現(xiàn)場(chǎng)打碟，為其造勢(shì)。

　　朱一聞曾在2019年闡釋過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展路徑的形成原因。他說(shuō)，音樂(lè)分眾化趨勢(shì)已很明顯，二次元音樂(lè)、歐美音樂(lè)、小語(yǔ)種音樂(lè)在網(wǎng)易云音樂(lè)非常強(qiáng)勢(shì)，90后、00后聽(tīng)歌口味非常分散。

　　但市場(chǎng)培育畢竟是件漫長(zhǎng)的事，在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙重壓力面前，網(wǎng)易云音樂(lè)不得不尋求更多破局之道。建立在社區(qū)土壤之上的社交功能，以及K歌、內(nèi)容付費(fèi)、直播等都是近兩年加速發(fā)展的方向。據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，這當(dāng)中有不少業(yè)務(wù)其實(shí)和狹義音樂(lè)已關(guān)系不大。

　　2019年年初，網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)給用戶的年度聽(tīng)歌報(bào)告中加入了匹配歌友的功能，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入即可聊天；幾個(gè)月后，在推廣“云村”功能時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)向部分用戶私信了交友小程序的內(nèi)測(cè)通知，匹配異性聊天；目前打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)歌界面，右上角會(huì)自動(dòng)匹配正在直播的異性音頻主播，“等你來(lái)聊”。

　　不難判斷，這些基于社區(qū)拓展的社交嘗試，在提高用戶粘性的同時(shí)，必然藏著網(wǎng)易云音樂(lè)力圖繞開(kāi)版權(quán)、實(shí)現(xiàn)差異化突圍的密碼。

　　02

　　老對(duì)手，新對(duì)手

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)及社交玩法，對(duì)于騰訊系一支的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這門檻實(shí)在算不得太高。

　　相較蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)分別在2014年和2015年發(fā)起對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持，騰訊音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)人布局上看起來(lái)有點(diǎn)晚。確切說(shuō)，2017年7月，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)才宣告成立。但此后迄今，騰訊音樂(lè)在這方面持續(xù)加碼，各種扶持活動(dòng)包括校園音樂(lè)創(chuàng)作大賽等，也是如火如荼地展開(kāi)。

　　在這之外，騰訊音樂(lè)同樣也在建構(gòu)更為繁榮的社區(qū)生態(tài)，而其業(yè)務(wù)矩陣下QQ音樂(lè)的排兵布陣具備代表性。

　　2019年下半年以來(lái)，QQ音樂(lè)加大了對(duì)社區(qū)文化的重塑。

　　“Q音教導(dǎo)主任”是QQ音樂(lè)于2017年年中上線的一個(gè)官方賬號(hào)，主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)用戶評(píng)論。在2017年、2018年這兩年，它共計(jì)發(fā)布了不過(guò)5篇文章。但2019年9月，該賬號(hào)熱鬧起來(lái)，它開(kāi)始定期在社區(qū)發(fā)布《評(píng)論風(fēng)紀(jì)通報(bào)》，此后更是每周更新。一項(xiàng)啟動(dòng)于2020年12月的招募評(píng)論達(dá)人的活動(dòng)，目前還在歌曲的評(píng)論頁(yè)面進(jìn)行宣傳，主要是以綠鉆、Q幣等獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)用戶發(fā)表評(píng)論的熱情。

　　社區(qū)也被QQ音樂(lè)引入進(jìn)來(lái)。

　　2020年7月，QQ音樂(lè)上線了一個(gè)名為“撲通”的社區(qū)功能，該功能被置于App底部欄第三個(gè)位置，主要涉及小組和信息流內(nèi)容，與網(wǎng)易云音樂(lè)的“云村”相似度頗高。目前看，撲通與云村的最大不同在于內(nèi)容調(diào)性：云村多為故事情緒類交流，撲通則大量可見(jiàn)的是給自己的愛(ài)豆打call。

　　圍繞“聲音”消費(fèi)場(chǎng)景，給App添加更多功能，QQ音樂(lè)也沒(méi)拉下。

　　以播客為例。2020年11月25日，網(wǎng)易云音樂(lè)8.0發(fā)布，在這個(gè)新版本中，App底部欄第二個(gè)位置的“電臺(tái)”被更名為“播客”。時(shí)隔僅一個(gè)月，2020年12月28日，QQ音樂(lè)便和即刻旗下播客App小宇宙達(dá)成合作，將后者內(nèi)容引入到了QQ音樂(lè)，并辟出了顯眼的播客專區(qū)。

　　騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及社區(qū)生態(tài)上有趨同跡象，換句話說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)歷經(jīng)多年探索形成的長(zhǎng)板，現(xiàn)在看，假以時(shí)日，未必就真的是個(gè)長(zhǎng)板；而騰訊音樂(lè)在版權(quán)上的長(zhǎng)板，或?qū)⒃?font cms-style="font-L">較長(zhǎng)時(shí)段依舊還是個(gè)長(zhǎng)板。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)管理，事實(shí)上也在經(jīng)受挑戰(zhàn)。

　　2020年7月，“網(wǎng)抑云”成為一個(gè)出圈熱詞，這嘲諷的是網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論已陷入矯揉造作的套路化。網(wǎng)易云音樂(lè)在之后做出的回應(yīng)中稱，這類抑郁內(nèi)容其實(shí)所占比例很小，網(wǎng)易云音樂(lè)鼓勵(lì)和尊重真實(shí)的情緒表達(dá)，接下去會(huì)聯(lián)合心理專家等發(fā)起成立“云村治愈所”，對(duì)相關(guān)人群提供幫助；同時(shí)會(huì)對(duì)惡意行為說(shuō)不，加大對(duì)虛假編造等違規(guī)內(nèi)容的清理力度。

　　評(píng)論文化形成了審美疲憊，而直播、社交等功能也引起了一些原住民的反感。2019年，有黑膠用戶在知乎上吐槽自己不愿看到網(wǎng)易云音樂(lè)頁(yè)面出現(xiàn)直播推廣等內(nèi)容。截至?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿，該帖已有超5000人點(diǎn)贊。

　　這反映了網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)困境：版權(quán)危機(jī)之前積累的用戶多因產(chǎn)品重視音樂(lè)本身、社區(qū)粘性強(qiáng)而成為忠粉，但隨著版權(quán)危機(jī)持續(xù)，產(chǎn)品的向上生長(zhǎng)空間受到擠壓，在盈利壓力下，不斷生發(fā)出更多創(chuàng)新，但也可能因與音樂(lè)本身關(guān)聯(lián)度低，容易引起最早一批看中網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)調(diào)性的用戶不滿，最終陷入發(fā)展上的惡性循環(huán)。

　　短視頻平臺(tái)的闖入為網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)了另一重壓力。

　　“此時(shí)已鶯飛草長(zhǎng)，愛(ài)的人正在路上”，這首名為《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》的歌在2019年下半年爆紅抖音，但其實(shí)它早在同年5月就已在網(wǎng)易云音樂(lè)出現(xiàn)了。百度指數(shù)顯示，這首歌2019年10月之前熱度寥寥，之后則迅速躥紅。這背后的原因是，有人把它傳到了抖音上。

　　這樣的例子還有很多?！洞筇锖笊小贰稑蜻吂媚铩返榷际窃诰W(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)，但最后都是在抖音實(shí)現(xiàn)了爆紅。

　　由此可見(jiàn)短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的宣推力量。近年真正做到打破圈層、產(chǎn)生全網(wǎng)傳播熱度的歌曲，有相當(dāng)一批是抖音、快手里的配樂(lè)，如《姐就是女王》《野狼Disco》《少年》等。大眾對(duì)這些爆紅歌曲的歌名、歌手等信息所知甚少，但唯獨(dú)對(duì)那一兩句剪輯出的配樂(lè)十分熟悉。這也引發(fā)用戶在聽(tīng)過(guò)配樂(lè)后，去音樂(lè)平臺(tái)找整首歌來(lái)聽(tīng)的行為。

　　無(wú)論是騰訊音樂(lè)，還是網(wǎng)易云音樂(lè)，目前在用戶推薦的歌單里，抖快熱歌都是一項(xiàng)重要消費(fèi)內(nèi)容，而且播放量往往很大。如在QQ音樂(lè)歌單推薦首頁(yè)，抖音熱歌歌單播放量高達(dá)2.8億，而非此類別的一個(gè)名為“傷感女聲”的歌單，播放量?jī)H3777萬(wàn)。

　　03

　　打不贏，怎么辦？

　　網(wǎng)易云音樂(lè)其實(shí)一直在應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域的進(jìn)攻。它的應(yīng)對(duì)方式，如你我所見(jiàn)，與當(dāng)前絕大多數(shù)頭部App沒(méi)什么兩樣——那就是把短視頻這個(gè)熱門形式，引入自己的內(nèi)容生態(tài)。只是從結(jié)果看，不是很成功。

　　早在2017年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)就已開(kāi)始支持短視頻上傳；一年后，它宣布投入資金，扶持短視頻內(nèi)容，彼時(shí)產(chǎn)品頁(yè)面上多見(jiàn)與音樂(lè)相關(guān)的短視頻。但直到推出“颶風(fēng)計(jì)劃”之前，網(wǎng)易云音樂(lè)都沒(méi)能找到自己和短視頻相處的比較好的方式。

　　2020年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出颶風(fēng)計(jì)劃，希望在專業(yè)企劃團(tuán)隊(duì)推動(dòng)下，用“音樂(lè)紅人+爆款作品”的方法論，迅速打造出全網(wǎng)爆紅的熱門單曲。在單曲推廣過(guò)程中，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)主動(dòng)與短視頻平臺(tái)開(kāi)展合作，雙方合力，加快歌曲的出圈速度?！端皇墙?jīng)過(guò)》就是網(wǎng)易云音樂(lè)與抖音合作打造的爆款，其流量和熱度最終流向了網(wǎng)易云音樂(lè)。

　　這些被短視頻平臺(tái)流量養(yǎng)大的獨(dú)家內(nèi)容，有望為網(wǎng)易云音樂(lè)打出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前在網(wǎng)易云音樂(lè)熱搜榜上，排第二位的《錯(cuò)位時(shí)空》正是2021年1月由其發(fā)行的單曲，該單曲在抖音走紅后，在網(wǎng)易云音樂(lè)霸榜至今。

　　但短視頻平臺(tái)不會(huì)止步于只做個(gè)導(dǎo)流工具。以《他只是經(jīng)過(guò)》為例，盡管該單曲是網(wǎng)易云音樂(lè)與抖音合作，但在推廣上，抖音同時(shí)在力推自家平臺(tái)音樂(lè)人的翻唱作品。

　　另外，如前所述，抖音及快手自2020年以來(lái)，都在緊鑼密鼓地布局自己的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)，而且雙方都把這種布局嵌入到了自己的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略之下。

　　抖音在2018年就已開(kāi)始籌備音樂(lè)人業(yè)務(wù)，并于2020年6月正式推出了“抖音音樂(lè)”品牌。依靠平臺(tái)龐大流量，后發(fā)的抖音音樂(lè)首先就對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人們產(chǎn)生了不小的吸引力。

　　1996年出生的音樂(lè)人林啟得有一首熱門歌，《大田后生仔》。這首歌的傳播路徑同樣是首發(fā)網(wǎng)易云音樂(lè)、接著在抖音爆紅，林啟得同時(shí)是這兩個(gè)平臺(tái)的音樂(lè)人。抖音在一份官宣資料中提到了他，講他一度歌紅人不紅，由于后來(lái)參加了抖音音樂(lè)人計(jì)劃，這才讓海量用戶看到了他以及他的才華。

　　精準(zhǔn)宣發(fā)，辦各類活動(dòng)，做音樂(lè)綜藝，給資源和流量，抖音音樂(lè)正在吸引產(chǎn)業(yè)鏈源頭的創(chuàng)作者們。而字節(jié)跳動(dòng)要做獨(dú)立在線音樂(lè)平臺(tái)的消息，自2019年以來(lái)就一傳再傳，2021年1月有媒體曝出字節(jié)跳動(dòng)正在內(nèi)測(cè)一款名為“飛樂(lè)”的在線音樂(lè)App，同時(shí)內(nèi)測(cè)的還有一個(gè)音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“BeatDynamic”。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手抖音，騰訊音樂(lè)則已與快手合作。2019年11月騰訊音樂(lè)與快手共同發(fā)起一項(xiàng)旨在扶持音樂(lè)人成長(zhǎng)及破圈的“音樂(lè)燎原計(jì)劃”之后，2020年7月雙方又聯(lián)合推出了年度唱作人大賽，模式仍是“音樂(lè)+短視頻”。

　　如此一來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)與短視頻平臺(tái)兩兩綁定的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)成型，盡管前者也在警惕后者。目前在線音樂(lè)平臺(tái)需要擁抱短視頻流量，短視頻平臺(tái)需要各類版權(quán)音樂(lè)，雙方能夠各取所需。單曲《少年》現(xiàn)在還能實(shí)現(xiàn)抖快雙平臺(tái)熱播，但當(dāng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行到更為激烈時(shí)，某首爆款歌曲屬一方獨(dú)家版權(quán)、另一方只能望洋興嘆的狀況，或?qū)⒍嘁?jiàn)。

　　在線音樂(lè)市場(chǎng)日趨復(fù)雜多元。在版權(quán)、用戶規(guī)模等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的騰訊音樂(lè)，不但置身實(shí)力雄厚的騰訊陣營(yíng)，而且已于2018年12月掛牌紐交所，當(dāng)前市值超340億美元，不但不差錢，而且很能打；網(wǎng)易云音樂(lè)盡管背靠網(wǎng)易，且拿到了阿里、百度的戰(zhàn)略投資，但與行業(yè)霸主騰訊音樂(lè)相比，它的戰(zhàn)斗力還遠(yuǎn)不夠強(qiáng)大。

　　財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2020年全年凈收入736.67億元，其中在線游戲服務(wù)凈收入546.09億元，占比仍高達(dá)74.13%；網(wǎng)易有道凈收入31.68億元，占比不足4.30%；包括網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入158.91億元，占比21.57%，據(jù)稱該版塊利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)主要由于網(wǎng)易云音樂(lè)的業(yè)績(jī)改善。

　　丁磊有太多理由對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)傾注力量，但要想真正將其做大，甩開(kāi)對(duì)手圍堵，除了廣泛結(jié)盟，唯有在當(dāng)前生態(tài)里縱深挖掘可能性，然后迅速鋪開(kāi)。這便至少需要大量彈藥補(bǔ)給作為支撐。就此而言，上市是個(gè)可選項(xiàng)，但上市絕并不意味著解決了問(wèn)題。

　　道路艱難，時(shí)間緊迫，想必丁磊已做好了打一場(chǎng)硬仗的準(zhǔn)備。

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