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　　文/王思原

　　來源：百略網（ID：wwwbailve）

　　當90后炒鞋熱情逐漸消退時，盲盒出場接棒，炒出千億市值的泡泡瑪特，現如今，盲盒熱情早已不如從前，一只具有收藏價值的積木熊也正式出圈，接棒“收割”90后。

　　“只要你有，隨手一賣就能賺好幾萬”“一只熊能換一套房”“多拿幾年買大G”的傳說不時傳出，更有人笑稱“一夜暴富不是夢，只是沒買積木熊”。

　　當下，積木熊的“暴富神話”仍在持續發酵，溢價也越發離譜，但明眼人自然知道，積木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

　　何為積木熊？

　　積木熊一般是指Bearbrick，這是一款日本Medicom公司出產，在2001年8月正式推出的一款玩具，深受中國大陸90后的追捧。

　　據悉，積木熊每一代只推出一個主打顏色，在每一個熊的胸口會有九個字母，如果每個字母集齊，就是BEARBRICK，正是這款積木熊的英文全名。

　　與球鞋相同，積木熊按照不同款式、不同尺寸也有著不同發售價格。

　　在尺寸方面，積木熊分為6種尺寸，50%的35mm，70%的50mm，100%的70mm，200%的145mm，400%的280mm，1000%的700mm；在顏色方面，除了基本款以外，還有與藝術家聯名的特別設計款，以及隱藏款。例如透明款、圖案款、國旗款、恐怖款、可愛款、科幻款、藝術家款等。

　　設計造型的可愛、選用材料的認真Medicom公司還分析了合適切入點，將當今的新興元素、生活文化、影視與Bearbrick進行跨界結合，形成新型藝術品，成為當今年輕人的收藏熱愛。

　　但也是積木熊所具備的收藏價值，給了那些“職業黃牛”有機可乘的機會。

　　這些聯名了全宇宙最強IP的積木熊，最瘋狂的時候，可以在一個月內價格翻倍。甚至，炒鞋的販子都紛紛轉型，加入到“炒熊”陣營當中。市場火爆程度超乎想象。

　　積木熊有多貴？

　　據一位積木熊買家介紹，在日本Bearbrick專賣店，一個1000%規格的積木熊在日本發售原價約為3000元人民幣，400%的普通款發售價約在800元人民幣，而100%規格的積木熊基本被裝入盲盒進行銷售。

　　當然，積木熊的發售價也與材質相關。經過多年發展，積木熊的材質并不局限于塑料，從金屬、電鍍、木質到毛絨，越是稀缺的材料，發售價則越貴，但并不至于貴出天際。

　　此外，如果是熱度高的聯名款，或者發售數量極少的限定款，發售價基本是以萬為單位。

　　然而，在進入國內市場后，本就不便宜的積木熊價格更是開始節節攀升，少則上漲一兩千元，多則暴漲數萬元。而款式越稀有，市場價越高。

　　在某二手交易平臺上，積木熊甚至登上其首頁推薦，并為其推出專向售賣活動。

　　點開后可以看到，官方販售的積木熊，價格從1000元-3000元的“平價款”，到10000元-30000元的“輕奢款”，再到售價高達16萬的“奢華款”，應有盡有。

　　當然，平臺上也有一些用戶進行售賣，價格也是從100元到10萬元以上不等。其中，1000%規格的積木熊最受歡迎。

　　一個普通版本1000%規格的積木熊價格基本徘徊在4000-5000之間，相比發售價高出一兩千元。

　　而對于那些售價不足2萬元的稀有聯名積木熊，賣到5萬6萬已是常態，有些甚至會暴漲至10萬元以上。

　　不僅如此，在藝術展和拍賣行上，積木熊也頻頻露臉。一些甚至拍出天價。

　　2007年，積木熊資助香港血癌基金會舉辦了一場慈善拍賣活動，并聯動了一系列奢侈品大牌推出了限量款積木熊，包括香奈兒、卡地亞、愛馬仕等奢侈品界的頭號品牌。在活動中，1000%尺寸的香奈兒積木熊拍出了46萬港元的價格。

　　2008年，中國藝術家岳敏君為積木熊設計的1000%尺寸的積木熊拍出了英鎊12.6萬（約合人民幣120萬元）的天價。

　　憑什么這么貴？

　　一件玩具為何如此值錢？客觀分析后得出以下三點結論。

　　其一，疫情導致產品供需不足。新冠疫情導致日本物流放緩，不少有買“熊”需求的玩家不得不尋找國內渠道，這樣就促進了玩家與玩家之間進行頻繁交易，從而給漲價提供了可能。

　　其二，聯名、稀有帶來追捧效應。不少積木熊玩家癡迷于收集藝術家合作款，或是收集動畫人物形象款等。囤貨成為圈內常態。而一些明星的加入，更是進一步推高了產品熱度，使其更受追捧。

　　第三，盲盒經濟的火熱。受益于盲盒經濟的發展，更多買家享受的是拆快遞、開盒瞬間的刺激感和獲得感。積木熊商家抓準消費者心態，推出隱藏款進行所對應的“驚喜營銷”，以及限定款所對應的“饑餓營銷”。

　　此外，“熊圈”的風靡也離不開一些“職業黃牛”的惡意炒作。在積木熊市場，大量的“二道販”、“三道販”已經登場，每經過一道販子就要經力一輪上漲，而炒作的結果就是積木熊的價格跌宕起伏，讓新手小白們直呼“刺激”，紛紛入場。

　　但有買就有賣，有漲就有跌，即使在“熊圈”，炒熊也不一定就賺錢的。對于沒有做好功課的小白，前腳踏進熊圈，后腳就可能慘遭滑鐵盧。

　　積木熊的火熱反映了經濟發展到一定階段，購買力從必需消費品向可選消費品轉移，能夠刻畫出一部分群體的財富特征。但問題在于，現階段需求端往往會呈現出快速變化、快速轉移的特點，對特定商品需求能否長期持續，仍有不確定性。

　　其次，類似積木熊等商品，往往能通過控制供給的方式予以較高定價。但控制供給也可能會被打破，這意味著積木熊相比其他投資方式仍具有不穩定性。

　　事實上，有些買家已經有了被割韭菜的經歷。

　　某社交網絡平臺網友“粒粒橙”介紹，其實即使在熊圈，炒熊也不一定就賺錢。該網友去年花3萬元購買了一只粉色限量款積木熊，今年價格已下跌1.4萬元。

　　總之，無論是盲盒還是積木熊，這原本只是一種小資產的娛樂方式，不理性的消費只會造成過分沉迷其中。而那些想要靠著“炒熊”買房的90后，一不小心可能就會變成“韭零后”。

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