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　　文/洪雨晗

　　來源：深響

　　“手機發(fā)布會的春晚。”這是不少網(wǎng)友對3月29日小米發(fā)布會臨近，公司頻頻爆料的驚呼。

　　在新品發(fā)布會前爆料，是各手機廠商的常規(guī)操作，小米近日的密集爆料被稱為“手機發(fā)布會的春晚”，既因圍觀網(wǎng)友眾多，更在于下料足夠猛。雷軍甚至在發(fā)布會前一天晚上發(fā)微博稱彩排時間過長，不得不將部分新品放在微博上發(fā)布。

來源：雷軍微博

　　其實，在一個星期前的3月21日，小米便開始了預(yù)熱動作。先是吊足胃口的“Big News”海報，然后是正式公布發(fā)布會時間，接來來的每一天都有一個猛料：“生生不息”的發(fā)布會主題和雷軍奔跑邀約、“安卓機皇”的海報、手機攝影“拐點之戰(zhàn)”亮相超大底GN2、雷軍許知遠(yuǎn)的靈魂對話、小米MIX的回歸、澎湃自研芯片的重生、設(shè)計大師原研哉的美學(xué)加持……

　　營銷造勢是表，外顯下企業(yè)內(nèi)在戰(zhàn)略的調(diào)整是核心，企業(yè)的發(fā)展總是階段性的，不同階段對應(yīng)著不同的策略和品牌思路。小米新十年已然到來，勢必也會有密集的動作，放眼未來。根據(jù)這次發(fā)布會的信息預(yù)知，小米對未來已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　未來進(jìn)程中的小米

　　每到重大時點，巨頭公司們都會有密集的品牌動作。

　　兩年前騰訊930把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提到重要位置，就做了一系列的品牌動作。放眼全球，微軟帝國陷入增長停滯時納德拉接盤，在內(nèi)部士氣一片低沉?xí)r給員工注入了新鮮的文化動力，也做了不少動作在公司方向迷茫時“重新找到了微軟的靈魂”。

　　這些動作不是空穴來風(fēng)和自吹自擂，而是內(nèi)部業(yè)務(wù)梳整完畢的自然外顯。

　　品牌是對外，組織業(yè)務(wù)是對內(nèi)。小米在這十年前后的交接點處做了對內(nèi)對外的多重動作——對內(nèi)是組織治理的提升，業(yè)務(wù)布局的更有層次感。而在對內(nèi)梳理清楚思路，明確了戰(zhàn)略定力之后，對外的品牌升級也是必須跟上的環(huán)節(jié)。

　　小米在迎來新十年之際，手機行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地般的變化。手機存量市場下，每一分市場都變得異常重要，有人市場份額提升就意味有人失敗，而海思麒麟的休克，使得這部分寶貴市場的爭奪更加激烈，這使包括小米在內(nèi)的手機廠商們既能觸摸到機遇，也承擔(dān)著壓力。

　　同時，中高端手機逐漸成為了手機廠商們出貨的大部頭。據(jù)中國信通院統(tǒng)計，從2014年至2018年，國內(nèi)0-999元智能手機的市場占比從49%下降到15%，而1000-3999區(qū)間的手機市場份額達(dá)到72%。因此，如何沖擊高端、站穩(wěn)高端成為了手機廠商們必須認(rèn)真思考的問題。

　　更大的背景是，物聯(lián)網(wǎng)時代下萬物互聯(lián)，日益先進(jìn)的技術(shù)正在將全球所有設(shè)備通過傳感器連接起來，據(jù)統(tǒng)計，僅小米AIoT平臺就已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)3.25億臺。量變引起質(zhì)變，如今量變的勢能正在加快，如何優(yōu)化IoT生態(tài)、將連接創(chuàng)造價值，都是新階段下小米亟需考慮的。

　　聚焦到小米自身上，變化同樣不小。2010年3月成立，在精準(zhǔn)把握互聯(lián)網(wǎng)流量紅利中成功崛起的小米，在線下也逐漸鋪展開來，到2020年底，已經(jīng)擁有3200家小米商店，未來還會在三線、四線乃至五線城市開設(shè)，覆蓋到每一個縣。

　　從國內(nèi)走到海外市場，小米收獲頗豐，據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)IDC和Counterpoint的數(shù)據(jù)，在2020年第三季度，小米重歸全球前三，全球銷量僅次于蘋果和三星。

　　體現(xiàn)在營收規(guī)模上，就是小米剛發(fā)布的2020年財報營收和凈利潤的雙增長，營收2459億元，同比增長19.4%，調(diào)整后凈利潤130億元，同比增長12.8%，小米的現(xiàn)金儲備已超過1000億人民幣，這也為小米未來十年的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　發(fā)布會“劇透”

　　未來充滿機遇與挑戰(zhàn)，小米到底如何應(yīng)對？從此次發(fā)布會上可以看到不少端倪。

　　小米此次發(fā)布會的主題為“生生不息”，小米官宣曾提到“新小米，新故事”，配合公司主題造勢，雷軍發(fā)起了奔跑邀約：#和雷軍一起奔跑#——生機勃勃的活動。從字面上便可得知，雷軍及其小米想對外界釋放出改變、創(chuàng)新的信號。

來源：雷軍微博

　　結(jié)合雷軍和許知遠(yuǎn)對談中提到的“出圈”、“撕掉標(biāo)簽”、“有一個特大型的項目要干”等信息，不難看出，此次發(fā)布會小米將實現(xiàn)一次重要的突破，而這次發(fā)布會前的一些信息已劇透了小米的計劃。

　　史上產(chǎn)品最多的小米發(fā)布會，小米將再次“出圈”突破。小米官方信息透露將是小米史上發(fā)布產(chǎn)品最多的發(fā)布會。綜合各種信息來看，小米將依靠扎實的重量級新品，實現(xiàn)品牌向高端的決定性突破。

　　雷軍在對談中提到，“出圈”還代表著“重新再來一次”，指的應(yīng)該是小米一直沒有放棄的自研澎湃芯片。3月26日，同步傳出了小米自研芯片的消息可為映證。

　　但也有人猜測，從開創(chuàng)小米模式到入局IoT，從雙品牌戰(zhàn)略到智能工廠，小米一直向新領(lǐng)域探索，不斷撕掉身上的固有標(biāo)簽。如果小米繼續(xù)出圈，下一步計劃很大概率就是造車。

　　最近不少品牌都針對高端市場做出動作，如OPPO請到導(dǎo)演姜文，一加和vivo則是分別與相機品牌哈蘇、光學(xué)大廠蔡司合作實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。過去的一年，小米在高端市場取得的成績則非常搶眼，全年售出價格超過3000人民幣的高端智能手機約1000萬臺。

　　此次放料小米MIX將重磅回歸，小米直指超高端市場，品牌進(jìn)一步升級。在與許知遠(yuǎn)的對談中，雷軍透露：“現(xiàn)在我們要做一個高端產(chǎn)品，小米手機要上1萬塊了。”可以肯定，這款萬元手機就是小米最新的小米MIX手機，也是小米史上最貴的量產(chǎn)手機。

　　每一代MIX都集結(jié)了行業(yè)最頂尖的技術(shù)，對于全新一代MIX，雷軍表示“1萬塊的手機不是因為它定價1萬，是因為它里面的科技含量遠(yuǎn)不止1萬。”不少科技博主推測，小米的此次MIX機型或為全新折疊屏手機MIX Fold，而其遠(yuǎn)超1萬的科技含量則包括該機將首發(fā)的商用液態(tài)鏡頭，一顆鏡頭實現(xiàn)長焦+微距功能，體積小對焦快。

　　除了定價超過1萬的MIX機型，即將發(fā)布的小米11 Pro和小米11 Ultra則是小米站穩(wěn)高端的重頭戲。小米官方則是為其大杯及超大杯產(chǎn)品直接貼上了“安卓機皇”的標(biāo)簽。據(jù)官方透露，小米11 Ultra將首發(fā)超級快充硅氧負(fù)極電池，首發(fā)全相變散熱技術(shù)，這也將是小米首款支持IP68級別防護(hù)的手機，小米11 Ultra用實際行動沖擊“安卓機皇”的寶座。

　　在性能和手機堆料上小米確實沒有讓人失望過。過去，小米手機最為人稱道的宣傳語是“為發(fā)燒而生”，從極客開始出發(fā)的小米也確實一直保有初心，在性能上和堆料上做到了極致，如今，在手機的工業(yè)設(shè)計上小米同樣要做到極致，站穩(wěn)高端。

　　3月28日，就在發(fā)布會前一天，小米宣布國際知名設(shè)計大師原研哉將為小米做設(shè)計，原研哉是日本設(shè)計中心的代表，其著作《設(shè)計中的設(shè)計》可謂設(shè)計領(lǐng)域的圣經(jīng)。小米請來原研哉無疑又是對高端市場的一次精準(zhǔn)狙擊。

　　回到高端手機的定位本身，必須比普通手機有更好的使用體驗，這就得回到手機的核心技術(shù)——芯片上。在此次爆料中，小米將斥100億美元巨資布局芯片，“技術(shù)為本” 的小米始終不變對科技創(chuàng)新的追求。

　　早在2014年，小米就成立了松果電子公司，負(fù)責(zé)芯片研發(fā)設(shè)計。2017年，小米松果發(fā)布首款手機芯片——澎湃S1，使得小米成為繼蘋果、三星、華為之后的第四家能夠自主制造手機芯片的手機廠商。但此后，澎湃芯片一直處于沉寂狀態(tài)，遲遲沒有發(fā)布。

　　去年小米10發(fā)布之際，有米粉問雷軍你們澎湃芯片還做不做，雷軍表示芯片研發(fā)遇到困難，但并沒有放棄對澎湃的研發(fā)。時隔四年，自研芯片終于再度回歸，可以看出小米始終沒有放棄對技術(shù)創(chuàng)新的追求。

　　堅持自主研發(fā)的同時，小米還通過投資芯片行業(yè)夯實自身的技術(shù)基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年成立的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金已經(jīng)投資了40多家芯片領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)，小米以技術(shù)為本的決心清晰可見。全新自研芯片的發(fā)布不僅是小米技術(shù)創(chuàng)新的一大步，也是中國自主研發(fā)芯片力量不斷壯大的好消息。

　　在小米的強項AIoT領(lǐng)域，小米還將在發(fā)布會上發(fā)布米家生態(tài)鏈新品、小米筆記本Pro等系列產(chǎn)品，據(jù)了解，2020年，其生態(tài)鏈產(chǎn)品已進(jìn)入全球80多個國家和地區(qū)，AIoT平臺連接的IoT數(shù)已達(dá)到3.25億，同比增長38%，“手機×AIoT”生態(tài)將更加完善。

　　小米是幸運的，企業(yè)的升級期撞擊到行業(yè)與時代的換擋期，在新時代的開頭，小米也一掃陰霾，盈利增長良好，估值逐漸升高，迎來屬于自己的“戴維斯雙擊”。

　　這次發(fā)布會是小米站在未來新十年面前的一次叩門，打開大門后的新世界也更加值得期待。

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