來源：吳曉波頻道

?文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

今天是除夕，小巴在這給大家拜個早年！

說起除夕，一定少不了辭舊迎新的年夜飯。從昨天開始，小巴的朋友們已經陸陸續(xù)續(xù)曬出自家的年夜飯啦。

其實，早在半個月前，吳曉波頻道曉報告聯(lián)合脈脈和京東發(fā)起的《春節(jié)曉調查：今年春節(jié)怎么過》問卷調查里，就提到了與年夜飯相關的問題。調查結果顯示，今年有84.1%的人會在家吃年夜飯，還有8.6%的人會點外賣。

盡管問卷的結果顯示，只有4.1%的人今年年夜飯選擇“下館子”，但從大數(shù)據(jù)來看，線上餐飲比去年景氣了很多。商務部的最新數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測在線餐飲平臺年夜飯系列商品的銷售額比去年春節(jié)同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長380%、110%和70%以上。

今年春節(jié)和往年還有什么不同呢？吳曉波頻道曉報告發(fā)布的這份《2021年春節(jié)生活洞察》給出了答案。接下來，跟著小巴的這6個問題，一起解鎖春節(jié)生活吧。

Q1

誰最迫不及待回家過年？

答案是90后。

這一點從購票的手速上就可以窺見一二。1月中旬剛過，就已經有50.6%的90后買好了回家的車票，對比之下，當時只有26.1%的80后已經購票。

90后是當之無愧的春運主力軍。一方面，他們占據(jù)了24.3%的流動人口比例，基數(shù)龐大；另一方面，90后里單身人數(shù)眾多，更加依賴原生家庭。這讓他們成為最渴望回家過年的一群人。

注：數(shù)據(jù)來自國家衛(wèi)健委《中國流動人口發(fā)展報告2018》，2018年后未有更新。

Q2

這個春節(jié)大家最想做什么？

不出所料，團圓聚會成為50.4%的人的首選。團圓作為春節(jié)永恒不變的主題，并不會因為疫情而改變。

排在第二位的是看書學習，這倒是讓小巴頗感意外，這一項的得票率高達38.2%。想必是因為這個春節(jié)很多人留在異地過年，反而有了更充裕的時間自我充電。

細究下來，女性比男性更愛學習。選擇看書學習的女性占49.3%，男性的這一比例則下降到了34.3%。

確實，春節(jié)是看書充電的大好時機。容許小巴在這兒發(fā)個小廣告，吳曉波頻道曉報告今年上線的《前瞻報告每周一讀》，已經更新了100+期音頻報告，非常適合你在假期中學習哦。

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Q3

誰對今年的年終獎最樂觀？

大家的年終獎都到手了吧？

半個月前，曉報告調查了大家對年終獎的心理預期。數(shù)據(jù)顯示，不同行業(yè)對年終獎的預期有著明顯不同。對年終獎最樂觀的Top3行業(yè)分別是政府/機構/非政府組織、貿易/批發(fā)/零售和醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)。

具體看，75%的高層管理者早已對年終獎有了清晰的預判。但預判的結果不盡如人意——有53%的高層認為今年年終獎會比去年少。相較而言，基層員工對年終獎表示“慌張”，有46.5%的人心里沒底。

年終獎已經到手的同學，可以在評論區(qū)告訴小巴數(shù)額跟你的預期是否相符哦。

Q4

是什么掏空了你的年終獎？

接著說說春節(jié)的花銷。

調查數(shù)據(jù)顯示，過年開銷最大的三項分別是：孝敬長輩、采購年貨物資和交通出行。其中，孝敬長輩這一項以40.8%的得票率高居首位。

小巴還注意到，不同年齡層的人花銷項不太一樣。90后的聚會花銷多，80后是采買年貨的主力軍，70后在送禮上花銷不菲，60后則把錢花在了給晚輩的壓歲錢和家庭宴請上。

Q5

春節(jié)假期，哪個戶外項目最火？

你想到了嗎？是滑雪。

全國人民的“熱雪沸騰”從購買滑雪裝備上體現(xiàn)得淋漓盡致。根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，近一個月里滑雪裝備的銷量同比上漲了13倍。

此外，滑雪可不單是北方人的專屬，其實也是南方人的“心頭好”。根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告2020》顯示，2020年冰雪旅游的客源城市中，南方城市占據(jù)8個。

這其中，江浙滬的居民對裝備的成交額貢獻不小。今年的京東年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，上海和江蘇的居民采購滑雪裝備最瘋狂，浙江居民酷愛購買冰上運動裝備。

Q6

春節(jié)線上珠寶消費的“金主”是誰？

每逢春節(jié)，不少人會“歲末添金”，圖個好彩頭。盡管在珠寶柜臺前活躍的都是女性，但線上珠寶消費的“金主”卻是男性。

根據(jù)京東年貨節(jié)的數(shù)據(jù)，男性珠寶消費者的用戶數(shù)占比不足40%，但成交額占比卻高達67%。這意味著，買珠寶的男性雖然少，但買得更貴——他們在珠寶首飾上的客單價是女性的近3倍。

除了男性群體，在地域上我們也發(fā)現(xiàn)了幾個珠寶消費的“金主”。根據(jù)京東年貨節(jié)數(shù)據(jù)，新疆人民的珠寶消費成交額同比增長5倍，其次是陜西和重慶，今年珠寶成交額分別同比增長481%和268%。

關于春節(jié)的一些數(shù)據(jù)，小巴先跟你分享到這，至于春節(jié)旅游、聚餐、跳槽等更多的數(shù)據(jù)細節(jié)，你可以【點擊《2021年春節(jié)生活洞察》立即查看】。

從春節(jié)的消費數(shù)據(jù)里，還隱藏著一些新的行業(yè)機會：由滑雪運動衍生出來的滑雪培訓行業(yè)，市場規(guī)模近百億；95后群體，尤其是95后男性對黃金飾品的消費勢頭正猛等等。

想了解更多行業(yè)機會和投資機遇，你可以訂閱《前瞻報告每周一讀》，每周一期音頻解讀+圖文報告，帶你緊跟時代發(fā)展腳步，發(fā)現(xiàn)投資新機遇。

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作者|野馬君|?當值編輯?|?李夢清

責任編輯?|何夢飛|?主編?|鄭媛眉

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）