從“小滿”當(dāng)日因制作精美、內(nèi)涵深遠(yuǎn)備受贊譽(yù)，到次日引發(fā)抄襲爭(zhēng)議，并在第一時(shí)間承認(rèn)錯(cuò)誤，并責(zé)成廣告公司進(jìn)行調(diào)查。一汽奧迪“小滿”宣傳廣告片經(jīng)歷了形象“過(guò)山車”，從滿滿正能量到充滿負(fù)能量。

　　一時(shí)間，對(duì)于小滿的由來(lái)，所蘊(yùn)含的含義，激發(fā)了大家的“考古”熱情。我國(guó)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣，因?yàn)橐粓?chǎng)知名車企廣告翻車，得到廣泛關(guān)注。

　　雖然涉事廣告公司M&CSaatchi也承認(rèn)存在“抄襲”情況，并在公司聲明中深表歉意，并承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。但這起廣告抄襲事件背后所帶來(lái)的深層次問(wèn)題更需要關(guān)注。

　　為什么會(huì)堂而皇之地出現(xiàn)抄襲行為？抄襲背后的原因是什么？為什么如此聲勢(shì)浩大的廣告宣傳卻沒(méi)有審核出問(wèn)題？

　　這起廣告抄襲事件，折射出一種典型的“走捷徑”現(xiàn)象。一方面，懶得學(xué)習(xí)，懶得積累，懶得思考，懶得用心；另一方面卻又急于出成績(jī)，出產(chǎn)品，出效果，出影響，自然會(huì)造就一批善于“走捷徑”的人，形成一種浮躁敷衍、弄虛作假、急功近利、投機(jī)取巧的“捷徑文化”。

　　“捷徑文化”不可取，避免出現(xiàn)走捷徑現(xiàn)象，首先要加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升大家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)于原創(chuàng)作品的保護(hù)，保護(hù)力度越大越有效。同時(shí)，需要在全社會(huì)形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共識(shí)。

　　“捷徑文化”不可取，避免出現(xiàn)走捷徑現(xiàn)象，要加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)管，避免出現(xiàn)“害群之馬”。廣告行業(yè)屬于創(chuàng)意行業(yè)，更需要從源頭進(jìn)行監(jiān)管和要求，糾正行業(yè)不正之風(fēng)。

　　“捷徑文化”不可取，避免出現(xiàn)走捷徑現(xiàn)象，要摒棄急功近利的思想，提倡踏踏實(shí)實(shí)做事的“匠人”精神。“匠人”精神是一種認(rèn)真踏實(shí)、精益求精、高度負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。

　　無(wú)論對(duì)于個(gè)人發(fā)展還是公司運(yùn)營(yíng)，“走捷徑”的行為均不可取。事物的發(fā)展有其本身運(yùn)行的規(guī)律，“走捷徑”雖然短時(shí)間表面上看起來(lái)走得快，但實(shí)際上并不會(huì)走得遠(yuǎn)。

　　我們的各行各業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，都要積極避免出現(xiàn)“走捷徑”現(xiàn)象。我們要積極營(yíng)造努力創(chuàng)新、踏實(shí)做事、積極進(jìn)取的工作氛圍，形成認(rèn)真、負(fù)責(zé)、求實(shí)的工作態(tài)度。樹(shù)立正確的事業(yè)觀和價(jià)值觀，一步一個(gè)腳印，對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)他人負(fù)責(zé)。既要走得快，也要走得遠(yuǎn)。

　　編輯：王曉峰   責(zé)編：邵子怡

　　校對(duì)：馮雯君   制作：張   巘   圖編：張大偉

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