來源：中國(guó)證券報(bào)

　　近日，豆豆娃玩偶在線購(gòu)物網(wǎng)站eBay持續(xù)火爆，且價(jià)格不菲。

圖片來源：eBay　　

　　據(jù)了解，“豆豆娃”毛絨玩具起源于20世紀(jì)90年代，以豆?fàn)頟VC（聚氯乙烯）材料為填充物，是一種很普通的兒童玩具。但這樣一種普通的兒童玩具，卻在美國(guó)零售業(yè)史掀起了一股不普通的風(fēng)潮。

　　當(dāng)普通毛絨玩具變得不普通

　　根據(jù)《豆豆娃的泡沫》（THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE）一書的記載，豆豆娃曾占據(jù)整個(gè)eBay銷售總額的百分之十，一只售價(jià)5美元的熊甚至可以漲到數(shù)萬美元，漲幅以萬倍計(jì)算，使無數(shù)人一夜暴富。

　　一只普普通通的毛絨玩具，何以在美國(guó)掀起軒然大波？

　　1986年，一名叫Ty Warner的人在美國(guó)芝加哥創(chuàng)立了Ty玩具，隨后，第一只豆豆娃誕生。相比起當(dāng)時(shí)市面大多姿態(tài)固定的毛絨玩具，可以“揮手、跳舞和擁抱”豆豆娃的出現(xiàn)填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺，大受孩子們的喜愛。

　　1995年，Ty公司和供應(yīng)商的一次分歧，讓豆豆娃走向了一條“瘋狂”之路。當(dāng)時(shí)，豆豆娃由中國(guó)商家代工，Ty公司和中國(guó)供應(yīng)商的分歧讓一只叫Lovie的毛絨小羊停產(chǎn)了。正是這次偶然發(fā)生的事件，卻在消費(fèi)者中掀起了風(fēng)浪。

　　得知Lovie停產(chǎn)后，不少消費(fèi)者意識(shí)到自己手中的普通豆豆娃將不再普通，他們將因稀有變得值錢。在eBay，Lovie的價(jià)格開始飆漲。Ty公司也從中看到了商機(jī)，找到了“財(cái)富密碼”——稀缺、限量。

　　于是，Ty公司開始有意停產(chǎn)一些玩具。稀缺策略也將豆豆娃從普通的毛絨玩具變成了投資工具。

　　以一款首批限量100只的戴妃豆豆娃為例，一個(gè)普通的標(biāo)價(jià)5美元的紫色毛絨小熊曾被炒到了數(shù)萬元。eBay有人把戴妃豆豆娃的價(jià)格定在581萬元人民幣，并在描述中強(qiáng)調(diào)“罕見”。

 圖片來源：eBay　　

　　有人一夜暴富

　　《豆豆娃的泡沫》寫道，1998年Ty Warner當(dāng)年的個(gè)人收入為6.62億美元，超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶和美泰公司的盈利總和。

　　除了創(chuàng)始人Ty Warner，當(dāng)時(shí)有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年，在Ty公司的年會(huì)，Ty Warner還曾對(duì)著臺(tái)下250名玩具銷售員說道：“哇，我從來沒有和這么多百萬富翁共處一室過。”

　　當(dāng)年，Ty公司的每一位員工都得到了一只限量生產(chǎn)253只的紅色豆豆娃，名叫“1號(hào)熊”。

圖片來源：eBay　　

　　在《豆豆娃的泡沫》一書中還記錄了不少靠收藏豆豆娃一夜暴富的故事。如，一對(duì)豆豆娃收藏情侶花10英鎊買回的紫色豆豆娃竟然是限量版戴妃豆豆娃，還是全球首批100只戴妃豆豆娃中的一個(gè)，當(dāng)時(shí)售價(jià)已飆升至62500英鎊。

　　再比如，Ty公司的一名員工安迪，在接觸豆豆娃之前是一個(gè)走街串巷兜售瓷器的銷售員，一年賺不到3萬美金。在1998年，他靠著豆豆娃賣給芝加哥北部郊區(qū)的獨(dú)立玩具和禮品店，賺到了80多萬美金。

　　泡沫破滅

　　泡泡大了，也有破的一天。

　　1999年1月，Ty公司宣布一系列豆豆娃停產(chǎn)后，豆豆娃價(jià)格仍然保持著相對(duì)穩(wěn)定。這也是自豆豆娃熱潮開始以來，停產(chǎn)后的價(jià)格首次沒有飆升。2000年初，即使剛停產(chǎn)的豆豆娃也只能賣到10美元3個(gè)的價(jià)格，再到年底的時(shí)候，則已經(jīng)淪落到了一元店里。

　　如今，eBay也有許多豆豆娃價(jià)格還不足1美元，完全沒有了往昔那種“一只值千金”的風(fēng)光。

　　眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。如今，豆豆娃不再瘋狂，但有無數(shù)的“豆豆娃”接棒涌現(xiàn)，如年初爆炒的積木熊，再如此起彼伏的“炒鞋”熱。究其本質(zhì)，都是擊鼓傳花的資本游戲，投資者還需慎重與警惕。