徐苑蕾 | 作者 韓大鵬 | 編輯

　　東京奧運(yùn)會的賽場外，有一群“忙碌”的畫家——他們用電腦畫板以奧運(yùn)題材進(jìn)行創(chuàng)作，并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。

　　“卡卡的糖朝”是最幸運(yùn)的一位，這名95后的兒童插畫師，僅僅從業(yè)2年，作品鮮少被推廣，卻意外地被奧運(yùn)會首金楊倩“點(diǎn)名”，楊倩將她的作品變成了自己的微博頭像。

　　談及這段經(jīng)歷，“卡卡的糖朝”略顯激動，她告訴新浪財經(jīng)，此前作品“點(diǎn)贊數(shù)過千都很難”，這一次，“我一個默默無聞的插畫師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”

　　這是一類特殊的群體，他們與奧運(yùn)無關(guān)，卻因奧運(yùn)讓自己的粉絲數(shù)激增，而且還收獲到不少商業(yè)合作的邀約。但煩惱也隨之而至，微博大V、漫畫家“大綿羊BOBO”向新浪財經(jīng)直言，“最近真的有些特別無恥的人‘洗稿’商用。我都會讓律師取證，侵權(quán)的一定會追究。”

　　被冠軍點(diǎn)名，我之幸

　　被商家抄襲，我之哀

　　“我竟然被雙冠王翻牌子了，太激動了”，這是兒童插畫師“卡卡的糖朝”最新的置頂微博。7月28日，奧運(yùn)第6天，摘得東京奧運(yùn)會首金和“雙冠”的中國00后運(yùn)動員楊倩將她的一幅插畫作品變成了自己的微博頭像。

　　在這幅作品中，美甲、蘿卜頭繩、小雞發(fā)夾等細(xì)節(jié)異常醒目。“之前對運(yùn)動員的印象，覺得他們就是每天訓(xùn)練，并不是特別愛美，但是楊倩的美甲挺搶鏡的，而且托槍的‘肉肉’戳中了我的‘萌點(diǎn)’，所以就畫了下來。”“卡卡的糖朝”告訴新浪財經(jīng)。

（圖片來源：@卡卡的糖朝 微博）　　

　　此前，她會固定在微博和小紅書等平臺上發(fā)布自己的作品。但用她的話來說，一來鮮少投放大V進(jìn)行推廣，二來相比起商業(yè)插畫，兒童插畫在行業(yè)中比較小眾，因此她的作品一直都是不瘟不火，“點(diǎn)贊數(shù)過千都很難”。

　　但一位粉絲將她的“奧運(yùn)作品”搬運(yùn)到了楊倩微博的評論配圖里，并被網(wǎng)友們高票“頂”到了最前面。“第二天醒來，發(fā)現(xiàn)楊倩換了我畫的頭像，非常的不可思議，我一個默默無聞的插畫師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”

　　和“卡卡的糖朝”一樣，奧運(yùn)會期間，不少作者都以奧運(yùn)作為題材進(jìn)行了創(chuàng)作。人民日報就發(fā)起了“奧運(yùn)冠軍小頭像”和“Q版中國軍團(tuán)冠軍譜”等活動。在“奧運(yùn)冠軍小頭像”話題中，參與的原創(chuàng)人數(shù)就達(dá)到近370人，話題閱讀次數(shù)達(dá)1.1億次，討論次數(shù)達(dá)2.8萬。

　　微博大V、漫畫家“大綿羊BOBO”統(tǒng)計，自己在奧運(yùn)期間就畫了60多個奧運(yùn)頭像。他的作品不僅得到人民日報的關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)10.1萬，而且也獲得史航、歐陽震華等名人的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　新浪財經(jīng)注意到，“大綿羊BOBO”在作品中緊緊把握住了運(yùn)動員的人物特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，比如給女乒冠軍陳夢的頭像多畫了一根香蕉，中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁的頭像則拿著他極具標(biāo)志性的“幸運(yùn)保溫杯”。

（圖片來源：@大綿羊BOBO 微博）　　

　　“奧運(yùn)期間的創(chuàng)作節(jié)奏和平時不太一樣，平時更新會比較隨意，但奧運(yùn)期間就會隨時關(guān)注金牌數(shù)量，抓緊時間把頭像畫出來。”“大綿羊BOBO”說。

　　實(shí)際上，奧運(yùn)題材的畫作出圈并不是一件新鮮事。追溯到2016年上一屆里約奧運(yùn)會，最具代表性的作品是一組和游泳運(yùn)動員、“洪荒之力少女”傅園慧相關(guān)的漫畫。這組作品同樣受到“本尊”的“點(diǎn)名”，傅園慧評論稱，“很好，把本大王的屁屁畫的很貼切。”

（圖片來源：@丁一晨DYC 微博）　　

　　作品的走紅讓作者的生活迎來了些許變化。“卡卡的糖朝”微博粉絲2天內(nèi)就從約900人上漲至3萬多人，商業(yè)合作的邀約更是不斷。

　　根據(jù)她的介紹，過去的工作主要是對接刊物編輯，給一些書刊畫封面或插圖，但現(xiàn)在商業(yè)的單子多了，有大型銀行、政府部門等機(jī)構(gòu)主動找過來，讓她幫忙畫繪本或者進(jìn)行IP升級。

　　“有點(diǎn)忙不過來了，目前已經(jīng)定下來的商業(yè)合作就有3個，因為我只有一個人，只能選一些創(chuàng)作周期短、合作公司比較知名的項目，之后也會考慮再招個助手。”“卡卡的糖朝”說。

　　不過，侵權(quán)問題也隨之而來。“大綿羊BOBO”表示，“最近真的有些特別無恥的人‘洗稿’商用。我都會讓律師取證，侵權(quán)的一定會追究。”

　　“卡卡的糖朝”則發(fā)現(xiàn)，在拼多多和淘寶等平臺上，有商家將其作品印在鑰匙扣、衣服等產(chǎn)品上進(jìn)行售賣。根據(jù)她的透露，其創(chuàng)作的奧運(yùn)冠軍作品已經(jīng)在申請著作權(quán)保護(hù)，目前進(jìn)展已經(jīng)在審核的最后幾天。

　　“卡卡的糖朝”稱，對于侵權(quán)問題，前期會先和侵權(quán)方溝通，要求下架相關(guān)產(chǎn)品，如果侵權(quán)方不執(zhí)行，則會等待著作權(quán)審核通過，然后會對侵權(quán)方發(fā)起法律訴訟。按照行規(guī)，侵權(quán)需要賠款。“有一家原本盜圖的公司則選擇和我簽約授權(quán)，未來會按銷量進(jìn)行衍生品的分成。”“卡卡的糖朝”說。

　　吳京最忙，收工了

　　宣發(fā)團(tuán)隊，跟進(jìn)了

　　除了職業(yè)畫家主動進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)題材的創(chuàng)作外，奧運(yùn)期間最大的創(chuàng)作狂歡則來自于網(wǎng)民自制表情包。

　　尤其是吳京一張穿著印有“中國”字樣運(yùn)動服的劇照，被腦洞大開的網(wǎng)友們循環(huán)使用二次創(chuàng)作，因此吳京也被網(wǎng)友調(diào)侃為本屆東京奧運(yùn)會場外“最忙”的人、東京奧運(yùn)會中國區(qū)“觀戰(zhàn)吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦隊成員”。

　　吳京妻子謝楠的微博評論區(qū)也紛紛被丈夫的表情包刷屏，而吳京本人更是在奧運(yùn)閉幕當(dāng)天自我調(diào)侃道：“收工了。”

　　吳京表情包的出處來自于于謙監(jiān)制主演的電影《老師·好》，吳京在影片中飾演一位體育老師，雖然只是客串出演，出鏡時間很短，但這張“萬能照片”還是被網(wǎng)友們重新發(fā)現(xiàn)，有了二次傳播的機(jī)會。

　　一位不愿具名的券商傳媒分析師認(rèn)為，吳京表情包之所以在網(wǎng)絡(luò)刷屏，一方面與吳京一直以來給觀眾的印象有關(guān)。通過參演《戰(zhàn)狼》、《我和我的祖國》等主旋律電影，近年來吳京的硬漢、愛國形象深入人心，正好與奧運(yùn)會期間人們的愛國情緒呼應(yīng)。另一方面，印有“中國”字樣的劇照非常適合二次創(chuàng)作，只要根據(jù)不同場景加上文字元素都非常百搭，而且可以和吳京本身形象形成反萌差，因此可以快速出圈。

　　除了吳京表情包外，在奧運(yùn)期間多次登上熱搜的國乒隊，也成為了網(wǎng)友自制表情包的重要來源。尤其是馬龍、許昕和樊振東組成的“龍蟒胖”組合，網(wǎng)友們巧妙地根據(jù)球員的不同表情和動作配上文字，足見網(wǎng)友對“國乒喜劇人”的喜愛。

　　早在2011年，微信誕生之初，便在其3.5版本中首次推出表情包，當(dāng)時還是以卡通動畫形象為主。后來，諸多網(wǎng)友通過簡單的截圖和修圖軟件，讓表情包進(jìn)入圖文時代。

　　而在明星、影視、綜藝等流行文化中，確實(shí)更容易出現(xiàn)爆款表情包。在前述分析師看來，奧運(yùn)表情包的走紅，更加體現(xiàn)出90、00后“Z世代”強(qiáng)烈自我表達(dá)的特質(zhì)和自我實(shí)現(xiàn)感，同時也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代中網(wǎng)民的互動性和能動性。

　　表情包制作門檻低，但傳播快、影響廣，而奧運(yùn)表情包刷屏的現(xiàn)象，更是讓商業(yè)力量看到了機(jī)會。比如近日開播的網(wǎng)劇《玉樓春》就在微博上開展了表情包大賽，顯然意在憑借觀眾創(chuàng)作、交流表情包的方式來給劇集增加熱度和互動。

　　業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)指出，整體上來說，如果衍生表情包是在播出期間走紅，絕大多數(shù)的宣發(fā)團(tuán)隊都會跟進(jìn)，進(jìn)一步推動爆梗走紅。而如果是在非播出期間，絕大多數(shù)表情包會成為藝人自身形象塑造的推動器，吳京奧運(yùn)表情包就是個代表案例。