文 | 新浪科技 周文猛

　　編輯 | 韓大鵬

　　在手機業(yè)務逐漸淡出中國市場后，輿論關(guān)注度越來越弱的三星，如今正試圖通過一場活動，重新回到大眾視野。

　　新浪科技通過三星供應鏈伙伴獲悉，三星半導體及三星存儲正籌備系列活動，要求走出手機業(yè)務“陰霾”，進一步強化中國區(qū)品牌影響力，并開始加速中國區(qū)業(yè)務布局。

　　在經(jīng)歷了長達5年的“冷卻期”后，三星能否重回中國市場舞臺中央？

　　投產(chǎn)與迎戰(zhàn)

　　在全球缺芯的大背景下，具備核心技術(shù)能力的主流芯片廠商，成為了“缺芯”危機中的獲益者。然而，在英特爾、英偉達、臺積電等企業(yè)新品發(fā)布、融資收購及擴產(chǎn)建廠等動作頻頻出現(xiàn)的對立面，年營收全球排名第二的三星半導體，并未過多地出現(xiàn)在國內(nèi)媒體視野中。

　　如今，一度“失聲”的現(xiàn)狀將在今年下半被打破。

　　據(jù)三星供應鏈相關(guān)人員向新浪科技透露，今年下半年，三星考慮在中國開展大面積的營銷活動，目前正密切咨詢相關(guān)行業(yè)人士，希望進一步聽取大眾對于營銷宣傳、發(fā)布會設(shè)置等方面建議，細節(jié)問題涵蓋政府關(guān)系、文化風俗、營銷宣傳禁忌等。

　　國內(nèi)芯片行業(yè)KOL楊國鋒同樣向新浪科技表示，此次三星可能準備推廣自家DDR5產(chǎn)品，“目前美光半導體（Micron）的DDR5產(chǎn)品已經(jīng)上市了，三星可能有些著急了”。

　　此外，三星半導體接下來很有可能圍繞著即將投入運營的西安二期工廠開展工作。此前，三星投資80億美元的西安二期工廠已完成擴建，預計今年中旬開始所有產(chǎn)線全面運營。目前，該工廠月產(chǎn)能約13萬片，加上上一期約12萬的月產(chǎn)能，合計約占三星2020年NAND總產(chǎn)能的一半。

　　此前，包括英特爾、臺積電等在內(nèi)的企業(yè)高管紛紛預測，如今全球缺芯的情況將持續(xù)至2022年。如此看來，隨著三星工廠的投產(chǎn)， 下半年各項目的推廣工作也將成為可能。

　　知情人士透露，此次三星方面非常謹慎，目前正廣泛征集各界資深人士建議，最終各方意見將統(tǒng)一匯總供高層參考，一些內(nèi)容會發(fā)往韓國總部，待總部定奪。

　　內(nèi)憂與外患

　　自三星終端業(yè)務淡出中國主流市場后，業(yè)界的神經(jīng)很難再被牽動。在媒體直言道：“近兩年來已經(jīng)不想寫三星了，因為沒人關(guān)注”。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星手機在中國市場的出貨量占比僅為0.6%，已經(jīng)跌至銷量排行第十名。而在此前，三星手機中國區(qū)的市場份額峰值時曾接近30%。

　　三星手機敗走中國，已經(jīng)成為了不爭的事實。而在這背后，三星手機為什么敗走？成為了業(yè)界討論頗多的話題。

　　事情還要從2016年的夏天說起，“Note7爆炸”事件發(fā)生后，三星中國區(qū)傲慢的回應方式，成為了加速三星手機中國區(qū)用戶流失的關(guān)鍵節(jié)點。

　　當時，全球各地頻頻傳出Note7爆炸事件，三星也宣布在全球召回已銷售的Note7手機，但卻以“國行版Note7采用的電池不同”為由，拒絕召回中國地區(qū)所銷售的手機。后續(xù)，隨著國內(nèi)接二連三的事故發(fā)生，三星迫于輿論壓力妥協(xié)。反轉(zhuǎn)之間，公司的企業(yè)形象受到了毀滅性打擊，不少國內(nèi)用戶對其品牌好感度降低，開始從三星手機陣營轉(zhuǎn)投其他手機品牌，三星手機市場份額急劇下滑。

　　然而，爆炸事件只能算是“內(nèi)憂”，這些年來“外患”加劇，加速了三星手機在國內(nèi)的衰落。

　　在中國市場，以華、米、O、v為代表的一批國產(chǎn)手機，迎來了高速發(fā)展的黃金階段。

　　業(yè)內(nèi)人士向新浪科技表示，在2009年-2013年之間，三星手機憑借著中低端通吃的優(yōu)勢，持續(xù)占據(jù)著中國智能手機前二地位。當時，包括華為在內(nèi)的幾家主要國產(chǎn)手機品牌，還過著充話費送手機的日子。然而，伴隨著后來低端價格競爭白熱化的出現(xiàn)，跨國企業(yè)關(guān)稅的問題直接斷送了三星手機中低端市場的發(fā)展前景，“期間，蘋果手機始終牢牢占據(jù)智能手機高端市場，國內(nèi)以華為為代表的智能手機企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的成功，這些因素都進一步擠壓了三星手機的市場份額”。

　　此前，韓國首爾大學教授樸尚音曾在接受國內(nèi)媒體采訪時表示，“中國人太愛國了，不想用三星手機”。但事實上，三星手機更多是由于本土手機品牌崛起導致競爭加劇，而三星由于跨國公司組織管理鏈條過長等方面的原因，未能及時調(diào)整響應，最終一步步錯失市場機會。

　　失時機與被詬病

　　然而，瘦死的駱駝比馬大。三星雖然在國內(nèi)手機業(yè)務上衰落，但其依然有著廣泛的國際影響力。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)，在以半導體供應商2020年收入進行劃分的排名中，三星電子排名第二，2020年市場占有率達12.5%，與第一名英特爾之間的差距正在不斷縮小。然而最近一段時間以來，三星電子在全球半導體領(lǐng)域的業(yè)務進展，推進并不順利。

　　今年以來，伴隨著全球缺芯現(xiàn)象的愈演愈烈，英特爾于3月宣布將斥資200億美元，在美國亞利桑那州建造兩座晶圓工廠，進軍晶圓代工領(lǐng)域。與此同時，臺積電也宣布投資120億美元，在美國亞利桑那州開始建廠。期間，三星考慮投資100億美元在美國建廠的消息也同步傳出。

　　而今，英特爾、臺積電兩家企業(yè)的建廠地址已經(jīng)選好，臺積電已經(jīng)動工建廠，但三星卻仍徘徊在是否要在美國建廠這一問題之間。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士表示，在晶圓代工市場，臺積電占據(jù)50%以上的市場份額，在市場供應不足的情況下，臺積電迅速響應布局能夠被理解，然而伴隨著英特爾宣布加入代工行業(yè)，同時先一步確定在美建廠，競爭加劇使得投資風險增加，如果此時三星再冒然跟風赴美建廠，恐加劇市場供應過剩的風險。

　　在赴美建設(shè)晶圓廠的新一輪競賽中，三星已然慢人一步了。

　　與此同時，三星在芯片代工領(lǐng)域的不良表現(xiàn)歷史，也正影響著公司產(chǎn)品走向市場時的預期。

　　近日，有外媒報道三星自研的3nm制程技術(shù)已正式流片，采用GAA架構(gòu)，性能優(yōu)于臺積電的3nm FinFET架構(gòu)。這意味著，未來三星3nm制程技術(shù)芯片產(chǎn)品的量產(chǎn)時間節(jié)點已然臨近，后續(xù)規(guī)模化商用將成為可能。然而，在這一件利好三星的消息面前，一部分業(yè)界人士歡呼的同時，仍有不少評論者將此事與此前三星代工高通驍龍888芯片功耗控制不力，進一步導致相關(guān)電子產(chǎn)品耗電嚴重等問題關(guān)聯(lián)，批評三星電子制程技術(shù)落后臺積電，但在營銷造勢上卻從不掉隊。

　　伴隨著新一輪“缺芯”帶來全球各國對于芯片自主意識的增強，中美、日韓等國紛紛出臺了相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，扶持本國芯片企業(yè)發(fā)展。對于三星半導體而言，在錯失了赴美建廠的最好時機之后，或許調(diào)整市場策略重新審視中國市場，成為了其當下時期正在思考的問題。