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　　新浪美股訊 北京時間9月13日，本周三的蘋果新品發布會并未給市場帶來足夠驚喜。第一個亮相的最新版智能手表發布后，蘋果股價一度抹平跌幅轉漲，但在iPhone X新品發布后，股價不但轉跌，而且跌幅較發布會前擴大，公司股價下跌1.2%，這是2015年以來產品發布日的最大降幅。到臨近13日凌晨3點蘋果發布會結束時，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元，跌幅達到約1.8%。最終，蘋果收跌1.24%，日內股價振幅超過2.3%。

　　蘋果智能手表迎四年最大“變臉” 心電圖功能成亮點

　　在周三的活動中，蘋果推出了一款具有更大屏幕和新保健功能的手表。本周早些時候，蘋果簽署了兩項合約，擬通過將推出的在線視頻服務播放電影 。

　　據蘋果COO Jeff Williams介紹，Apple Watch系列4已經被“重新設計，并重新制造”。新款Apple Watch的背面將由陶瓷和藍寶石玻璃制造，其顯示屏將增大30%，揚聲器聲音較前代擴大50%。

　　Apple Watch Series 4搭載自定義設計芯片，其運行速度將提高兩倍。其搭載的新型芯片能察覺到使用者的摔倒，并啟動應急電話。它具備偵測心房顫動（AFIB）的功能，能感應到心臟跳動頻率；將允許用戶錄制心電圖。

　　系列4的外觀變化為Apple Watch四年來最大。Williams稱，Apple Watch系列4已經獲得美國食品藥品監督管理局（FDA）批準。Apple Watch心律不齊功能和心電圖（ECG）功能將于今年稍晚提供給美國用戶。它是首款直接面向消費者的ECG非處方產品。

　　Apple Watch 發布后，蘋果股價跌幅由發布會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能后，股價一度轉漲。

　　雙卡雙待iPhone XS未帶來驚喜 股價轉跌

　　周三蘋果公司還公布新iPhone戰略，此次推出三款iPhone，旨在將最新技術傳播給更多受眾。iPhone Xs起售價999美元，承接去年的旗艦機型，配備運行速度更快的A12處理器和更新攝像頭。iPhone Xs Max是一款配備6.5英寸OLED屏幕的高端款手機，是市場上最大的OLED屏幕之一，也躋身最貴款機型，起售價1099美元。這是蘋果第一次推出存儲容量達512 GB的iPhone。

　　第三款手機名為iPhone Xr，它是蘋果公司自2018年以來對硬件做的最大押注。它保留了第一代iPhone X的核心優勢 —— 如面部識別和無邊框屏幕設計 —— 但價格更便宜，而且6.1英寸的屏幕也相對更大價格從749美元起，大致符合大多數分析師的預期。

　　“我們希望通過這種令人難以置信的技術吸引盡可能多的客戶，”蘋果營銷主管說Phil Schiller周三在蘋果公司加州總部舉行的活動中表示。

　　彭博社評論稱，iPhone X系列的情況大體類似去年發布的iPhone X。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設施缺乏突破。

　　到臨近13日凌晨3點蘋果發布會結束時，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元，跌幅達到約1.8%。最終，蘋果收跌1.24%，日內股價振幅超過2.3%。

　　蘋果股價創下2015年以來產品發布日的最大降幅

　　從投資者的反應來看，蘋果公司周三的產品發布活動當屬其最不成功之列。在首席執行官庫克揭曉這家智能手機制造商的最新產品之后，公司股價下跌1.2%。這是2015年以來產品發布日的最大降幅。當該公司10年前推出第一款iPhone時，股價大漲8.3%。自那以來，新產品發布首日的市場反應一直乏善可陳。

　　當蘋果去年以999美元的起價推出iPhone X時，一些分析師懷疑人們是否會愿意花這么多錢購買手機。但它一直是該公司最暢銷的智能手機。蘋果在旗下多類電子設備上提供的核心功能對不同預算需求的人群都有吸引力。

　　產品類型的多樣化體現了該公司如何調整其戰略。蘋果目前的目標不是吸引數百萬新iPhone用戶，而是穩步提高平均價格，同時擴大活躍設備的總量，以支持iCloud存儲，流媒體音樂和視頻等配件和數字服務的銷售。

　　華爾街已經接受了蘋果公司從消費硬件公司發展成為一家更加多元化的技術巨頭，該公司擁有13億臺終端設備，支持不斷增長的數字服務。今年蘋果股票漲幅超過30%，成為第一家市值達到1萬億美元的上市公司。周二，瑞銀將目標股價上調至250美元， 理由是來自服務和其他產品的經常性收入不斷增長，其價值要高于更具周期性的硬件業務。

　　iPhone仍然是蘋果最重要的產品，貢獻了約三分之二的收入。雖然全球智能手機市場增長停滯不前，但蘋果通過提高平均銷售價格來保持收入增長。這三款新iPhone的平均起價為949美元。最近一個季度的iPhone平均售價為724美元。

責任編輯：張寧