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　　中國基金報記者 南深

　　“從小喝到大”的椰樹牌椰汁，這個國慶也開始試水抖音直播了，而“大尺度”的直播預告片，一上來就是若干大胸美女熱舞的直播間畫風，以及屢次被平臺“秒掐”的翻車事故，又一次引來網絡熱議。

　　10月8日晚，椰樹集團按預告在20點直播，中國基金報記者注意到不少網友早早守候，瞬間涌入5萬多人，但小姐姐們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺掐斷，十分鐘后其嘗試恢復，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發生。

　　不少網友認為與公司始終如一的打擦邊球風格有關，“還是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑慘了，幾萬人直播間一下就沒了”“把擦邊進行到底”。也有網友力挺公司，稱“就算你們被罰款，我也支持你們”“別換風格，繼續保持這樣”。

　　近幾年因產品廣告、招聘廣告等“低俗”“妨礙公序良俗”，椰樹多次違反廣告法，進而遭到市監部門處罰。

　　直播風格辣眼

　　場均銷售2500-5000元

　　椰樹集團擁抱短視頻平臺，時間有點晚，目前可見的第一條視頻2021年2月才發布，此后也極少發布視頻，平均一個月才一條。新抖數據顯示，到此次國慶試水直播前，其粉絲也才1萬左右。

　　不得不說，椰樹人還是挺拼的，難得的七天長假，抖音賬號“椰樹集團”10月1日到5日均有直播記錄，1-4日直播了一小時左右，但5日開始出現翻車，直播屢次被中斷。不知是否與翻車有關，6日、7日公司停播了兩天，直到10月8日晚再次嘗試，但沒想到竟然又翻車了。

　　這樂壞了一眾網友：

　　不過，椰樹集團的翻車并不意外，事實上從預告片開始就埋下了“隱患”，其畫風如下：

　　椰樹直播間的風格也同樣獨樹一幟。整個直播間只有四個漂亮的小姐姐，她們上半身穿著不同顏色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿著短褲，且全部是椰樹椰汁包裝的經典色——黑色，露著兩條大長腿，臉上則佩戴椰樹椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開口說話，只拿著椰樹的產品跟著音樂晃動熱舞。

　　基金君在平臺秒掐前趕緊截了張圖，畫風如下：

　　這樣的畫風從博眼球的角度，無疑是成功的。

　　10月8日晚椰樹短短幾分鐘的直播，同時在線人數最高超過5萬，累計觀看人數超過19萬。而截至到記者發稿，粉絲數已經從首次直播前的1萬左右飆升到了12.4萬。不過從帶貨效果上看似乎有點慘淡，新抖的數據顯示，截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。

　　培養正副總經理學校仍在招生

　　近年屢次打擦邊球被處罰

　　今年4月中國基金報曾報道，老牌飲料椰樹牌椰汁的招聘廣告又火了，還是辣眼的設計、牛皮癬風格、放衛星式文案。

　　廣告稱，“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”，畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權。

　　2021年因為同樣的廣告椰樹被海南省市監局罰款40萬元，今年文案里悄然刪掉了“肯定有美女帥哥追”這句話。行政處罰記錄顯示，椰樹集團被罰系因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

　　目前，這一招生宣傳依然掛在公司官網首頁顯眼位置。

　　實際上，近年椰樹因為類似原因多次被處罰。

　　2019年，彼時椰樹椰汁申請了“從小”“喝到大”商標，同時在椰樹的廣告中突出顯示了一個身材婀娜的女性身體。椰樹承認此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效。因此，椰樹后來不僅被工商局批評罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例，申請的“從小”“喝到大”商標自然也沒下來。

　　而據界面新聞，2009年因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。2016年，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，也引發不小爭議。

　　公司官網顯示，椰樹集團的前身是1956年建立的?？诠揞^廠，1981—1985年連續五年虧損，換了四任廠長也無法扭轉，僅差2萬元就瀕臨破產。王光興于1986年1月8日擔任“椰樹”第一把手，把“椰樹”發展成為中國飲料十強企業、海南最大的利用熱帶農產品深加工的以工帶農的國家級農業龍頭企業。

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責任編輯：凌辰 SF179