近期，“微信小店”概念股持續走強。實益達在12月19日至12月26日6個交易日內，連續走出6個漲停；來伊份也在12月20日至12月25日連續4個交易日漲停……

“微信小店”爆火，源自12月18日微信小店開啟“送禮物”功能灰度測試。用戶可在商品頁面中選擇“送給朋友”，選擇款式、完成支付后可送出禮物。根據相關規則，除了珠寶首飾、教育培訓類目，以及原價高于1萬元的商品外，都將默認支持“送禮物”功能。

記者注意到，多家“異動”公司近日連續披露公告，說明情況；同時，投資者也在互動易平臺密集詢問相關上市公司微信小店方面的布局和運營計劃，部分公司對此已有明確回應。

實益達、來伊份等再次提示風險

12月26日晚，實益達再次披露公司股票交易異動公告。

圖片來源：實益達公告

實益達在公告中強調公司目前不涉及“微信小店”業務，并進一步澄清，公司關注到有網傳公司的參股公司“六度人和”涉及“微信小店”業務，公司持有六度人和13.09%股份，經公司與六度人和確認，六度人和及其控股公司目前未有專門應用于“微信小店”的相關產品。

圖片來源：來伊份公告

再看來伊份，公司也在異動公告中稱，目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式并未發生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。

與此同時，“微信小店”話題在互動易上也熱度不減。多家上市公司在回應中說明目前布局情況及未來規劃，亦有公司作出澄清。

圖片來源：上證e互動

例如，麗人麗妝回應稱，公司在微信平臺有開設店鋪，部分為公司自有品牌店鋪，部分為公司合作的美妝品牌等店鋪。2024年前三季度，公司通過微信平臺產生的營業收入占公司前三季度整體營業收入的比例極小。后續公司將持續關注微信小店進展，適時地布局更多微信小店。

愛慕股份表示，公司部分品牌已經設立了微信小店，后續公司會繼續關注此類新型營銷模式，積極推進微信小店運營的創新。新華都回應稱，公司自有商號“酒連酒”已開設微信小店并開通會員管理機制。燕塘乳業、歡樂家等亦表示，公司已開通微信小店。

森馬股份表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店。但公司也提醒稱，截至目前，微信小店零售規模占比較小，不構成重要影響。

同時，部分上市公司明確表示，公司目前暫未入駐微信小店。例如，元祖股份表示，元祖暫未入駐微信小店，后續公司會根據顧客需求和業務場景決定推出相應的功能。比依股份表示，公司目前暫無微信小店，自主品牌建設是公司重要戰略發展之一，公司內銷品牌部正不斷探索品牌建設的發展路徑，后續會根據品牌建設的進度適時考量微信小店的上線需求。

多家券商看好“送禮物”空間

“微信小店”緣何能引來廣泛關注？騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰曾在公司三季報發布時表示：“我們圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依托于整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。”

據艾媒數據，中國禮物經濟市場規模有望從2024年的13777億元達到2027年的16197億元。微信“送禮物”功能節省了傳統送禮場景中詢問地址、款式兩個較為繁瑣的環節，有望依托微信社交關系鏈滿足用戶日常送禮需求，快速切入實物電商市場。

多家券商也在近期發布研報，看好“送禮物”功能有望帶來的空間。國聯證券表示，目前微信MAU已突破10億，而“送禮物”功能有望在即將到來的元旦、春節假期再次發力，依托相較十年前更為龐大的社交關系鏈廣泛傳播，進一步提高微信在電商領域的滲透率，打開商業化空間。

中信證券認為，微信僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，進一步考慮其對于微信生態的影響，牽動的社交電商總規模有望在2027年達到萬億元。

圖片來源：國金證券研報

國金證券研報亦表示，微信擁有龐大的用戶基礎和強大的社交關系鏈，“送禮物”功能借助這一優勢，有望實現快速裂變傳播。“送禮物”功能在節日期間的應用，也可能吸引大量用戶使用微信小店，將用戶流量導流至微信電商生態，培養用戶的微信購物習慣，進而為整個電商業務帶來持續的流量增長。

（文章來源：上海證券報）

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