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◎馮心怡 記者 溫婷
中央經濟工作會議提出“積極發展首發經濟”，引爆市場熱度，多只首發經濟概念股12月16日漲停。同日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，也對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。
上海證券報記者梳理發現，近一年來，各地相繼出臺相關政策，探索并鼓勵“首發經濟”的發展。多家上市公司先行試水，從新產品、新業態、新模式等多個維度，布局首發經濟。
政策激活首發經濟
今年以來，首發經濟一詞被多次提及，成為提振消費的“新抓手”，并引發資本市場的熱烈關注。究竟何為首發經濟？國家信息中心專家認為，首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
12月16日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，進一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區商業中心等零售商業設施改造提升和創新轉型，明確指出要創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。
事實上，各地早已在積極探索和培育首發經濟。
2018年，上海啟動“全球新品首發地”行動，在中國城市中首次提出“首店經濟”的概念，先后推進7個區建設首發地示范區。自上海提出首店經濟概念至2023年底，超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動，上海引進首店5840家。2024年1月至3月，上海新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達到10.9%，規模和質量再創歷史新高。
北京、成都、廣州、南京等地同樣發力首發經濟。中國商業聯合會統計數據顯示，截至2023年，全國各省份已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。
上市公司積極布局
政策端的持續發力，為首發經濟的市場熱度把薪助火。在投資者互動平臺，投資者關于首發經濟的提問在短短幾天內已超過300條，其中大多圍繞上市公司對首發經濟的理解、布局展開，“推陳出新”“迭代升級”成為相關互動的關鍵詞。
電子商務綜合服務商若羽臣公關總監黃琳涵表示，首發經濟本身有著豐富的內涵。發布新產品、布局新業態、運用新模式、推廣新服務、研發新技術等，都可看作首發經濟的具象化表達。
商貿零售行業上市公司積極布局首發經濟，不少項目已然“開花結果”。
蘇寧易購各類首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門店平臺事業部總裁徐開闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計新開升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶四元橋商圈，唐山、揚州也將迎來首家蘇寧易購Pro店。
若羽臣在品牌管理、自有品牌和代運營三大板塊緊跟首發經濟趨勢，發揮創新能力。據介紹，若羽臣著力構建產業生態鏈，布局全新商業業態，同時在研發層面持續布局，以AI技術賦能原料及產品的開發。
為進一步解鎖年輕消費圈層，老字號企業新世界創立了“FUN肆街區”，以泛二次元吸引更多受眾，從地段引流向自帶流量轉變。2024年，“FUN肆街區”共舉辦了7場快閃活動，其中包括設立3家首發快閃店。此外，新世界還舉辦了“名偵探柯南”等2場二次元首場策展，銷售額較預期提升150%。
首發經濟離不開創新。徐開闖表示，從首店經濟到首發經濟，國家對于商業創新的支持力度持續增強。下一步，蘇寧易購的門店將在全國范圍內做強“首店+首發”經濟，打造品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心。
“產品首發方面，蘇寧易購近年來與國內外知名家電品牌商合作，根據消費者個性化需求，加強專供產品的開發，做到開發一款、首發一款。截至目前，海爾KKC空調、美的寧夢系列產品等首發產品成為行業爆款，個性化和品質化需求正在持續推動消費升級。”據徐開闖介紹，蘇寧易購將進一步強化與海爾、美的、海信等品牌商的合作力度，預計2025年將首發數百款新產品。
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