近日，三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度財(cái)報(bào)。

　　2021年，三只松鼠營(yíng)業(yè)收入自上一年跌破百億元后繼續(xù)下滑，微降0.24%至98億元。但公司的全年凈利潤(rùn)提升36%，達(dá)到了4億元，是上市以來(lái)的最高值。

　　但仔細(xì)閱讀財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，三只松鼠在2021年第四季度開(kāi)始出現(xiàn)虧損，期內(nèi)虧損3100萬(wàn)元。緊接著的2022年第一季度，盡管是包含春節(jié)在內(nèi)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，但公司營(yíng)收還是同比下滑16%至31億元，凈利潤(rùn)更是比上年同期腰斬，僅為1.6億元。

　　因此，三只松鼠表面上不錯(cuò)的利潤(rùn)表現(xiàn)并沒(méi)能給二級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)信心。財(cái)報(bào)發(fā)布后的兩個(gè)交易日內(nèi)，三只松鼠股價(jià)連續(xù)下跌，合計(jì)跌幅為25.01%，兩天內(nèi)市值蒸發(fā)了28億元。相較其兩年前巔峰期的360億元市值，更是已經(jīng)蒸發(fā)了270億元。

　　原本在線下發(fā)力狂奔的三只松鼠，開(kāi)始關(guān)店了。2021年全年，三只松鼠“投食店”及松鼠聯(lián)盟店閉店總數(shù)分別為43家和288家，SKU縮減至200個(gè)左右。

　　2021年，三只松鼠決定回歸建立三只松鼠“以堅(jiān)果為核心”的消費(fèi)者心智認(rèn)知。同時(shí)，其宣布全面暫停門(mén)店擴(kuò)張，并且大力度關(guān)停不符合長(zhǎng)期定位、業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店，聚焦優(yōu)質(zhì)門(mén)店的高質(zhì)量發(fā)展。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從市占率分析，2019-2020年三只松鼠休閑食品市場(chǎng)全渠道占有率領(lǐng)先于良品鋪?zhàn)?/a>，但領(lǐng)先規(guī)模有所縮小。根據(jù)歐睿發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年三只松鼠市占率達(dá)到4.4%，良品鋪?zhàn)訛?.2%，二者相差1.2個(gè)百分點(diǎn)，2020年差距縮小至0.1個(gè)百分點(diǎn)。

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