12月22日，馬化騰在騰訊（00700.HK）內部員工大會上的講話，在互聯網上刷屏。
這篇講話的實際發表時間是12月15日，據界面新聞報道，大約有100多名騰訊員工現場參與聽會，大會主題是降本增效。
在數字化見聞看來，這實際上是兩個主題，即降本和增效。事實上，馬化騰的全部講話，點名了一個又一個騰訊業務條線，但都緊扣了這兩大主題。他用極其務實的口吻，對騰訊內部進行了說明，同時某種程度來說，也對外界釋放了騰訊未來明確的發展戰略。
對于未來，馬化騰給出的明確信號是，騰訊未來還將聚焦主業。
他說，“你這個（非核心業務）能做多大呢？做大又能怎么樣？”
這意味著，騰訊未來總體戰略還將是收縮，而不是擴張。結合當前市場環境來看，騰訊作出這一選擇并不難以理解，畢竟不論是傳統互聯網還是移動互聯網，跑馬圈地的時代都已經一去不復返了。
具體來看，在降本方面，馬化騰點名了PCG（騰訊平臺與內容事業群）業務線，稱“你活都活不下去，要靠別人續命，（結果）周末還能休閑的去打球。”
這一做派顯然令馬化騰難以接受，甚至覺得把騰訊新聞整個砍掉都可以。而這一態度展現在2022年的具體工作上，便是騰訊新聞業務負責人于今年5月進行了調整，由王詩沐變更為何毅進——效果也很明顯，到今年10月，“就扭虧為盈了”。
在數字化見聞看來，騰訊做內容，其初衷是為了增加用戶粘性，解決用戶登陸社交軟件后，不知道看什么、做什么的問題，正如微信公眾號之于微信、QQ空間之于QQ。在爭搶用戶時期，騰訊允許賠本賺吆喝，只要能把用戶吸引過來就可以，但當用戶增長遇到瓶頸、用戶習慣業已養成后，內容必然被要求具備自我造血的能力。
除點名PCG業務線外，馬化騰還提到了買量和IEG（互動娛樂事業群），稱“我們以后不做買量的事情”、“團隊天天想著在里面能撈多少錢，然后才順帶幫公司做點業務，沒有意義。”
在數字化見聞看來，對其他中小公司而言，買量或許是一件不得不為之的事情，因為它們自身缺乏流量池，需要外部流量來實現冷啟動，但對騰訊而言，自身坐擁10億級的微信和QQ，還曾用微信流量孵化出了拼多多、游戲“羊了個羊”等爆款，真正用好內部流量資源，而不是對外買量，或許是一件更容易有效果也更省錢的方式。
關于降本的主題，馬化騰還提到了內部反貪腐，并表示很多業務做不起來，并不是因為管理者的問題，也不是業務方向問題，而是貪腐漏洞太大，業務被掏空了。
提起增效，總結來看，馬化騰主要提及了三大塊業務，即To B、游戲和視頻號。
1、關于To B
在外界看來，騰訊是做To C業務起家的，本身是略顯缺乏To B基因的，但在馬化騰看來，還是要靠產品來決勝。
對To B業務，他顯然是比較有耐心的，馬化騰說“不要被人家奚落兩句，說你這個云是不是被華為給超過了，你才老三了（你就忍不住）。”他鼓勵CSIG（云與智慧事業群）員工不要在乎外界輿論：“無所謂！我們不著急，千萬不要上當。”
在數字化見聞看來，移動互聯網下半場，各巨頭都喊出了To B的口號，這是因為大量的企業互聯網需求還沒有真正得到滿足，這其中潛藏著巨大的商業機會，但同時這也是一個長周期、慢回報的業務，這是一項立足長遠的布局，是未來的業績增長點，故允許暫時的“只賺吆喝”，先把企業微信、騰訊會議、騰訊文檔等產品打磨好。
事實上，即使如此，騰訊會議的部分功能也已經開啟了收費模式，這未嘗不是一種“以戰養戰”。
2、關于游戲
馬化騰認為，從長期看，國內游戲市場的版號肯定是緊縮狀態，不會像過去那么容易（拿版號）。“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會。”
在數字化見聞看來，上兩輪的游戲大戰中，騰訊很幸運，先是誕生了《王者榮耀》這一現象級手游，后又贏得了《絕地求生》的多方混戰，成功把用戶流量實現了閉環變現，而未來版號的緊縮，對騰訊來說，更是機遇大于風險，因為這意味著市場上的新品競爭，客觀上是變少了的。
但騰訊在游戲業務方面，依然很焦慮，單僅米哈游的《原神》一款游戲，便足夠令騰訊頭大了，要知道，憑借著約40天一次的版本內容更新，《原神》幾乎每隔一段時間便要成為熱門話題，交易流水更是不單局限國內，更席卷全球。
對騰訊來說，游戲業務是現金牛，但未來如果沒能搶先獲得新的爆款游戲，這個牛就可能被別人家牽走。
3、關于視頻號
這是馬化騰當前最看重的業務，他把其稱為WXG（微信事業群）最亮眼的業務，基本上是全場（全公司）的希望。
這顯然和當前用戶對短視頻的青睞有關，而對于視頻號的未來，馬化騰希望能更貼近交易，把電商閉環做好。
在數字化見聞看來，提起騰訊，市場幾乎一致認為缺乏電商基因，騰訊過往下場做電商也幾乎沒有成功案例，因而即便視頻號目前借助微信流量立住了，走出了第一步，后續它能否成功實現賣貨（電商），恐怕還要打上一個問號。
但對視頻號業務的相關員工來說，好消息是，至少在2023年，視頻號大概率就是騰訊“最靚的仔”，能拿到公司內部最多的資源支持。
責任編輯：張海營
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