撰寫(xiě)：瀟飛 |?圖源：互聯(lián)網(wǎng) |?排版：瀟飛

近日，有報(bào)道稱蘋(píng)果已經(jīng)大幅縮減其第一代 Vision Pro 頭顯的產(chǎn)量，并計(jì)劃在 2024 年底前完全停止該設(shè)備的當(dāng)前版本生產(chǎn)。

據(jù) The Information 記者 Wayne Ma 在 2024 年 10 月的報(bào)道中透露，蘋(píng)果縮減 Vision Pro 產(chǎn)量的決定始于 2024 年夏初，這一舉措表明蘋(píng)果已經(jīng)積累了足夠的庫(kù)存來(lái)滿足 2025 年的市場(chǎng)需求。這一做法與蘋(píng)果過(guò)去對(duì)需求較低產(chǎn)品的處理方式相似，如 iPhone 12 mini。

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報(bào)道指出，Vision Pro 的需求疲軟主要?dú)w因于其高昂的價(jià)格和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的不足。具體來(lái)說(shuō)，Vision Pro 的售價(jià)高達(dá) 3499 美元，而市場(chǎng)上與之競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品在價(jià)格和內(nèi)容方面更具優(yōu)勢(shì)。

此外，供應(yīng)商目前已經(jīng)為 50 萬(wàn)到 60 萬(wàn)臺(tái)頭顯生產(chǎn)了零部件，但由于銷售預(yù)測(cè)疲軟，一些工廠早在去年 5 月就暫停了相關(guān)零部件的生產(chǎn)，倉(cāng)庫(kù)中仍積壓著大量未交付的零部件。

蘋(píng)果已經(jīng)告知 Vision Pro 的組裝商立訊精密，要求其在去年 11 月停止生產(chǎn)。截至 2024 年 10 月，立訊精密每天的 Vision Pro 生產(chǎn)量已降至約 1000 臺(tái)，僅為高峰期產(chǎn)量的一半。然而，如果未來(lái)銷量有所回升，蘋(píng)果仍有能力恢復(fù) Vision Pro 的生產(chǎn)，因?yàn)橄嚓P(guān)生產(chǎn)線尚未被拆除。

值得注意的是，蘋(píng)果已經(jīng)將第二代高端頭顯的開(kāi)發(fā)暫停至少一年時(shí)間，轉(zhuǎn)而專注于開(kāi)發(fā)一款成本更低的頭顯產(chǎn)品。據(jù)稱，蘋(píng)果已要求供應(yīng)商準(zhǔn)備在未來(lái)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)生產(chǎn) 400 萬(wàn)臺(tái)低成本頭顯，這一數(shù)量?jī)H為 Vision Pro 要求生產(chǎn)總數(shù)的一半，顯示出蘋(píng)果對(duì)這款更平價(jià)頭顯的銷售預(yù)期也相對(duì)較低。

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盡管第二代 Vision Pro 的研發(fā)工作陷入停滯，但有分析指出，蘋(píng)果可能會(huì)推出該產(chǎn)品的增量更新，如芯片升級(jí)等。知名分析師郭明錤和彭博社記者馬克·古爾曼均表示，更具迭代性的第二代 Vision Pro 正在積極開(kāi)發(fā)中，并有望引入 M5 芯片和 Apple Intelligence 功能。

古爾曼預(yù)測(cè)，這款更新的型號(hào)可能會(huì)在 2025 年秋季至 2026 年春季之間推出，并預(yù)計(jì)該設(shè)備將重復(fù)使用第一代 Vision Pro 中的許多組件，以緩解蘋(píng)果供應(yīng)鏈的過(guò)剩庫(kù)存問(wèn)題。

綜上所述，蘋(píng)果 Vision Pro 頭顯的停產(chǎn)反映了市場(chǎng)需求和產(chǎn)量之間的不匹配。未來(lái)，蘋(píng)果將如何調(diào)整其頭顯產(chǎn)品策略，以及新一代頭顯產(chǎn)品能否滿足市場(chǎng)需求，將值得我們持續(xù)關(guān)注。

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