來源：財聯社

　　2024年為甲辰龍年，龍騰瑞氣，萬象更新，市場正迎來一場別開生面的“龍年”時尚盛宴。圍繞龍年的周邊商品也在不斷上新，金店將中國龍作為金飾設計元素，茅臺發售甲辰龍年貴州茅臺酒（簡稱“龍茅”），龍年紀念幣/鈔，開啟申購后基本秒光，二手市場價格已被炒高，龍年郵票也引來郵迷連夜排隊。

　　春節期間，各地消費市場活力十足，各商圈還紛紛上新“龍”元素布景。每到農歷新年，都是黃金的傳統暢銷旺季。此前就有媒體報道，春節前，上海城隍廟排隊買黃金的隊伍已經拐了三個彎，還有人一口氣買下20多萬元的金飾。最近幾天，黃金的熱度更甚，在社交平臺上關于龍年金飾品的討論也是十分熱烈。有媒體記者從全國多地的多家黃金賣場了解到，近期店里的客流量增大，各類龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睞。

　　▌“龍元素”走俏市場商家掘金生肖經濟 A股公司爭相布局 龍茅等多品牌生肖酒均遇冷

　　京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》（以下簡稱京東觀察）顯示，進入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得超百萬次的搜索。自年貨節開啟以來，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品，與去年同期的“兔元素”產品相比，更是有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增長超10倍。

　　淘寶熱搜顯示，自2024年開年以來，消費者“淘龍彩”的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增640倍。新年前兩周，“龍年限定”的搜索量環比暴漲3093%。業內人士表示，此刻，全國正刮起一陣“龍”卷風。“龍元素”產品的火爆，凸顯了我國傳統文化的魅力，年輕人對“龍年限定商品”的追求也為傳統文化的傳承注入新的活力。

　　生肖文化是中國傳統文化中的瑰寶，是春節最具代表性的文化符號之一。“龍作為一個根植于中國傳統文化的生肖IP形象，融合龍元素的現代產品熱銷，彰顯出消費者對特色傳統文化元素的深厚情感和高度肯定，是中華優秀傳統文化傳承和創新的集中體現。”業內人士表示。此外，生肖經濟”火熱，背后是傳統文化的傳承和創新。龍具有豐富的文化內涵和象征意義，在新年中，通過購買“龍元素”產品，展現了人們對傳統文化的關注和認同。融合傳統與創新的“龍”風潮襲來，帶動“龍經濟”抬頭，將為今年的消費市場錦上添花。

　　據財聯社不完全整理，近期在互動易上有回應“龍元素”的上市公司有元隆雅圖、哈爾斯、王府井、華誼兄弟、因賽集團和舍得酒業等。具體為：因賽集團2月8日在互動易上回復稱，公司自研的基于AIGC+創意能力的龍年祈福產品在初期版本舞蹈視頻、真人換裝、卡通人像、龍圖拜年四種玩法的基礎上，已新增萌寵拜年的玩法，同時也豐富了部分功能，如支持生成兒童舞蹈視頻、完善祝福詞內容等，趣味性和娛樂互動性不斷增強。華誼兄弟同日在互動易上回復稱，春節期間，華誼兄弟電影樂園將重磅推出“燈火中國年”系列主題活動。舍得酒業2月7日在互動易上回復稱，公司擁有龍年生肖酒禮盒，會繼續提高銷售及供應庫存的預測準確率。

　　哈爾斯1月25日在互動易上回復稱，對于龍年的到來，公司已經推出“龍騰瑞氣”新春禮盒產品。元隆雅圖1月12日在互動易上回復稱，公司為中國集郵總公司設計開發了龍年郵票禮盒套裝、龍年手辦盲盒套裝等產品。此外，公司為中國金幣集團設計開發了龍年賀歲金銀紀念幣禮盒相關產品。公司出品的龍年春節/情人節“金色心意·龍禮繁花心意禮盒”、wowideaX中華龍IP潮酷音響擺件、TEAM CHINA“披荊斬棘”龍牌飾扣已上市熱銷，自有品牌wowidea五色祥龍手辦盲盒飾扣套裝禮盒及勇爭龍頭保溫杯、NBA及TEAM CHINA龍頭保溫杯等產品即將上市，此外正在開發功夫熊貓“神龍大俠”系列產品，并為多個行業頭部客戶定制設計開發龍年禮贈品。更多龍年主題新品正在陸續開發和上市銷售。王府井在互動易上回復稱，公司聯合知名國漫龍主題 IP“我的爸爸是條龍”演繹系列主題營銷活動，構建龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力。

　　在消費品市場上，最受矚目的“龍年限定”當數茅臺發售的“龍茅”。分析人士表示，然而以前關注度頗高的生肖酒的銷售似乎有些不及預期。作為生肖酒的風向標，“龍茅”的價格呈“高開低走”的趨勢。1月6日，“龍茅”正式在“i茅臺”APP上開啟申購。據了解，此次申購活動中，“龍茅”的縮量投放引發了消費者的搶購，每瓶“龍茅”的批發價一度甚至超6000元。然而短短十數天，“龍茅”價格逐漸回落，價格已降至3300元-3400元不等，與官方指導價相距不足千元。業內人士表示，雖然“龍茅”申購之初大大縮減了供應量，但未來的投放量一定不會少，“龍茅”的市場價或許還要進一步下跌，建議有意向購買的人無需急于一時，可以再觀望一下。

　　目前，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、舍得等知名酒企都推出了龍年生肖酒，澎湃新聞記者在調查中發現，生肖酒遇冷并非個案，像“龍茅”這樣能實現溢價的生肖酒更是寥寥可數，多數生肖酒只能勉強保持原價甚至出現倒掛。另有分析人士表示，在居民收入預期降低、消費觀念趨于理性、渠道內卷的大背景下，今年春節白酒消費呈現弱復蘇狀態。消費者既要“物美”，也要“價優”，更講究性價比，另外整體上酒水消費有所降級。

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責任編輯：尉旖涵