（于玉金 攝影）來源：華夏時報 記者于玉金 北京報道
以不超過155億元收購新麗傳媒100%股權，手握《慶余年》《贅婿》等知名IP構建IP生態(tài)鏈，斥資6億元收購騰訊動漫核心資產……近幾年閱文集團在飛速發(fā)展。2024年春節(jié)檔，閱文集團又火了一把。
2月14日，港股龍年的首個交易日，閱文集團股價收漲6.99%，2月16日，閱文集團股價收漲10.14%，其3個交易日股價累計大漲近兩成。在今年春節(jié)檔中，電影《熱辣滾燙》上映6日已經突破25億元，領跑春節(jié)檔，其子公司新麗傳媒為該電影的第一出品方，閱文影視也出現在出品方名單中，這樣的利好消息扭轉了多家券商下調該公司2023年業(yè)績預測引發(fā)的股價下滑。
背后贏家
《熱辣滾燙》雖然在上映首日以微弱的劣勢輸給了《飛馳人生2》，但隨著導演賈玲憑借全新形象引發(fā)熱議，春節(jié)檔第二日就實現了反超，并在隨后幾日持續(xù)領先，成為春節(jié)檔冠軍已無多大懸念。
在爭議聲中，電影《熱辣滾燙》的票房在持續(xù)走高。截至2月16日21時，該電影上映6日票房已破25億元。《熱辣滾燙》上映當日，索尼影業(yè)和新麗傳媒官宣了《熱辣滾燙》的海外發(fā)行合作，這也是索尼影業(yè)在中國大陸首部未參與出品而購買全球發(fā)行權的電影。而早些時候，索尼影業(yè)就拿下了《你好，李煥英》英文版翻拍權。
中國青年劇作家、導演向凱認為，《熱辣滾燙》的成功是一場深謀遠慮的營銷策劃。他向《華夏時報》記者解釋，早在一年前，賈玲就對個人形象進行了保護，很少出現在公眾視野中，為今年的春節(jié)檔進行了量身定制的營銷策略，依靠個人減肥100斤的營銷方式也讓相關話題在電影上映后頻頻霸榜微博熱搜，電影票房隨之一路上揚，但這樣的營銷方式也讓電影出現了口碑分化。
“這種營銷方式雖然獲得了觀眾的注意力資源，但是將賈玲放在風口浪尖上，提前透支了個人此前積累的良好口碑，如果未來還采取同樣的方式可能就會遭遇到比較大的反噬。”向凱進一步分析。
而在票房沖高的電影背后，各大出品方公司隱匿其后。《熱辣滾燙》背后則有閱文集團子公司新麗電影、閱文影視的身影。這是閱文集團旗下新麗傳媒第二次與賈玲合作，上一次合作的電影為中國電影票房第三名的《你好，李煥英》。
閱文集團在近幾年春節(jié)檔中均有不俗表現，2021年，由賈玲導演、新麗電影出品的春節(jié)檔電影《你好，李煥英》以54.13億元的票房成績，成為當年的春節(jié)檔票房冠軍。同期，由新麗傳媒及閱文影視出品的電視劇《贅婿》打破了當年愛奇藝平臺熱度值最快破萬紀錄，至今仍保持著愛奇藝平臺熱度值TOP2的好成績。
2022年春節(jié)檔，新麗電影與閱文影視等共同參與出品的《這個殺手不太冷靜》憑借笑中帶淚的小人物喜劇敘事，排片率一路逆襲，最終以26.16億元票房成績摘得當年春節(jié)檔票房亞軍。此外，同樣由新麗傳媒及閱文影視出品《人世間》首輪播出后，吸引超過3.71億觀眾收看，創(chuàng)下央視一套黃金檔近8年收視新高，豆瓣評分高達8.4分。
閱文集團以網絡文學起家，隨著收購新麗傳媒，公司管理層還推動騰訊影業(yè)、閱文集團與新麗傳媒和閱文影視聯(lián)動，與各大平臺進行合作，將流量小說變成網大、網絡精品劇。
向凱向記者分析，閱文集團在電視劇領域表現更為突出，此次旗下子公司新麗傳媒作為《熱辣滾燙》的第一出品方更多是押注賈玲，畢竟賈玲憑借處女作《你好，李煥英》一戰(zhàn)成名，電影也是叫好又叫座，當時作為出品方的新麗傳媒也嘗到了賈玲和票房的甜頭。“隨著在電影市場獲利更多，閱文集團也可能會加大電影領域的投資。”向凱認為。
在向凱看來，賈玲的成功更像是第二個“吳京現象”，都是在某一種觀眾情緒與喜好中，找準時機一舉成名。不過，他也認為，從賈玲的一些采訪片段中看，賈玲也在反思目前的成功。
扭轉股價頹勢
隨著出品電影《熱辣滾燙》票房攀升，閱文集團的股價也出現了逆轉。閱文集團在港股龍年的首個交易日迎來開門紅，盤中一路走高，一度大漲近8%至22.35港元，最終收漲6.99%，次日，股價漲跌幅為0，2月16日，閱文集團股價收漲10.14%。
而在春節(jié)前，閱文集團波動下行，截至2月9日收盤，該公司股價創(chuàng)下階段性新低為20.4港元/股，在過去的20個交易日中（2024年1月15日至2月9日），閱文集團累計下滑超過了30%。
股價下滑則在于多家券商調低了閱文集團2023年的業(yè)績預測。申萬宏源（香港）表示，預計閱文集團2023年全年實現收入70億元，同比下滑8%，主要由于新麗傳媒、閱文的部分影視動畫項目延期；調整后歸母凈利潤11億元，同比下滑15%，利潤端下滑幅度更大，由于公司加大AI投入，有算力、人員成本產生。
“閱讀（在線業(yè)務）2023年上半年收入同環(huán)比均下滑；2023年下半年部分渠道收縮，預計收入環(huán)比仍將下滑；新麗傳媒2023年下半年上線劇集《潛行者》《驕陽伴我》《斗破蒼穹之少年歸來》，預計全年仍能完成業(yè)績承諾，但《與鳳行》延期，利潤下調；動畫、漫畫、授權游戲、衍生品等版權運營開發(fā)仍在持續(xù)推進，如7月上線的《斗破蒼穹》動畫年番等，但亦有項目延期。”申萬宏源（香港）分析。
光大證券（維權）、天風證券、國海證券也發(fā)布了類似的報告。
據記者了解，2023年，閱文集團做了諸多調整。2023年5月，閱文集團換帥，侯曉楠接任閱文集團首席執(zhí)行官以及上市規(guī)則第3.05條的公司授權代表，此外，侯曉楠由戰(zhàn)略及投資委員會成員調任為戰(zhàn)略及投資委員會主席。
“新官上任三把火”，次月，侯曉楠發(fā)布全員內部信啟動新一輪組織升級，積極擁抱AIGC。閱文集團在此基礎上，宣布成立四大事業(yè)部以及三條管理線實現職能管理提能增效，四大事業(yè)部中就包含影視事業(yè)部。
“在新的架構下，新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業(yè)部，由新麗傳媒CEO 曹華益帶領。新麗和閱文將進一步緊密融合，構建一體化的運營模式。”侯曉楠曾在2023年H1財報電話會議中指出。
閱文集團方面人士在接受《華夏時報》記者采訪時表示，接連不斷的爆款精品，印證了閱文集團在優(yōu)質文娛內容領域爆款制造機的地位。
“2024年，閱文的IP及影視業(yè)務也將迎來大產品周期。電視劇《慶余年》第二季、《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》，電影《異人之下》《海關戰(zhàn)線》等多個影視作品有望在今年播出，尤其是《慶余年》第二季目前在騰訊視頻平臺的預約人數已突破1100萬，打破平臺作品預約人數紀錄，成為騰訊視頻最受期待的電視劇作品。”上述閱文集團方面人士表示。
另據廣發(fā)證券研報顯示，2024年閱文集團及旗下新麗布局的多個重磅項目或帶來較多的業(yè)績彈性，疊加閱文擬收購騰訊動漫打通網文漫改鏈路及其在AI、短劇等賽道上的新業(yè)務布局，基于SOTP測算公司合理價值為40.09港元/股，維持“買入”評級。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
責任編輯：尉旖涵
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