“挑刺”Vision Pro后,扎克伯格又讓Meta向“蘋果稅”開(kāi)了一槍

“挑刺”Vision Pro后,扎克伯格又讓Meta向“蘋果稅”開(kāi)了一槍
2024年02月16日 05:28 市場(chǎng)資訊

專題:春季假期重要國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞回顧

  來(lái)源:華爾街見(jiàn)聞

  從本月起,如果企業(yè)在iOS系統(tǒng)的Facebook和Instagram App上購(gòu)買Meta的增強(qiáng)推廣功能速推帖子,要向蘋果付30%的服務(wù)費(fèi)。但Meta“傳授”了規(guī)避“蘋果稅”的新招:企業(yè)可以在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器上直接登錄這些社交媒體的官網(wǎng)購(gòu)買,這樣就不用給蘋果付費(fèi)。

  剛剛對(duì)蘋果的大熱混合頭顯Vision Pro品頭論足一番,Meta的CEO扎克伯格就領(lǐng)導(dǎo)這家科技巨頭又向蘋果開(kāi)了一槍,這次瞄準(zhǔn)了App Store 30%的“蘋果稅”。

  美東時(shí)間2月15日周四,Meta發(fā)布聲明,稱根據(jù)蘋果2022年更新的App Store指引,從本月起,如果企業(yè)在蘋果iOS操作系統(tǒng)的Facebook和Instagram App上購(gòu)買了Meta的增強(qiáng)推廣功能速推帖子(boosted post),將需要額外支付相當(dāng)于稅前廣告收入30%的服務(wù)費(fèi),這項(xiàng)費(fèi)用并非Meta收取,全部由App Store的運(yùn)營(yíng)商蘋果征收。

  同時(shí)Meta指出,為了支持?jǐn)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的小企業(yè),現(xiàn)在想在Facebook和Instagram打廣告的廣告商可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備或臺(tái)式機(jī)電腦的瀏覽器,直接登陸這兩家Meta旗下社交媒體的官網(wǎng),在那上面用速推貼子推廣他們的內(nèi)容,這樣一來(lái),他們就無(wú)需支付蘋果的上述30%服務(wù)費(fèi),還能和在iOS App中一樣使用所有功能。

  Meta的聲明這樣解釋為何推出上述“新招”:“我們要么必須遵守蘋果的指導(dǎo)方針,要么就得從我們的App中刪除速推的帖子。我們不想取消速推帖子的功能,因?yàn)檫@會(huì)降低該功能被(用戶)發(fā)現(xiàn)的能力,可能剝奪小企業(yè)推廣業(yè)務(wù)的一種寶貴方式,從而損害小企業(yè)。”

  Meta介紹,這次蘋果新的收費(fèi)將首先在美國(guó)市場(chǎng)推行,今年晚些時(shí)候在其他國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)落地。如果廣告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能,需要預(yù)先付款,將預(yù)付資金打到他們的賬戶,先付費(fèi)才能在App中用這種功能。Meta 還將額外收取 30% 的費(fèi)用,用于支付蘋果在iOS中預(yù)存資金的交易費(fèi)用。如果廣告商選擇用臺(tái)式機(jī)或者偏好的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器,在支付設(shè)置中添加預(yù)付費(fèi)資金,他們用這些預(yù)付款啟用速推帖子時(shí)就無(wú)需支付任何費(fèi)用。

  有媒體評(píng)論稱,Meta的這一聲明等于公開(kāi)發(fā)布指引,鼓勵(lì)打廣告的企業(yè)采用Meta新的變通方法,規(guī)避向蘋果支付30%的服務(wù)費(fèi)。

  蘋果此后在一份聲明中表示,蘋果一直要求在App內(nèi)購(gòu)買數(shù)字商品和服務(wù)必須使用App內(nèi)購(gòu)買(In-App Purchase)。 速推允許個(gè)人或組織通過(guò)付費(fèi)擴(kuò)大帖子或個(gè)人資料的覆蓋范圍,這是一項(xiàng)數(shù)字服務(wù),因此當(dāng)然需要App內(nèi)購(gòu)買。情況一直如此,并且有許多App做到這一點(diǎn)的成功實(shí)例。

  不過(guò),蘋果指出,Meta的客戶仍可用名為Meta Ads Manager的獨(dú)立App支付他們的廣告活動(dòng)費(fèi)用,而無(wú)需向蘋果支付傭金,因?yàn)樵揂pp屬于廣告活動(dòng)管理App的豁免收費(fèi)范疇。

  巧的是,在Meta公布針對(duì)Facebook和Instagram App收費(fèi)的規(guī)避方法前,Meta的CEO扎克伯格本周稍早剛公開(kāi)分享了他對(duì)Vision Pro的測(cè)評(píng)體驗(yàn)。

  扎克伯格認(rèn)為,Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯Quest 3“更加舒適”,其沉浸式內(nèi)容庫(kù)更深,視野更寬,手部跟蹤更準(zhǔn)確,屏幕更亮,而Vision Pro屏幕分辨率更高,其眼動(dòng)追蹤也“非常好”。總之,Quest 3的“性價(jià)比更高”,“毫無(wú)疑問(wèn)”是“更好的產(chǎn)品”。

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責(zé)任編輯:周唯

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