1月7日，龍年生肖茅臺(tái)正式上架i茅臺(tái)APP，發(fā)售價(jià)2499元/瓶，超850萬(wàn)人次申購(gòu)，中簽率0.2%。如此火熱的發(fā)售，一度將“龍茅”的市場(chǎng)價(jià)推至近8000元/瓶。

然而，如今在第三方平臺(tái)上，“龍茅”市場(chǎng)價(jià)為4349元/瓶，另一個(gè)閑置電商平臺(tái)，賣家掛出的價(jià)格多在3800元-4000元/瓶，幾近腰斬，此時(shí)距離正式發(fā)售僅過(guò)去了5天時(shí)間。

據(jù)杭州一位經(jīng)銷商預(yù)測(cè)，“龍茅”價(jià)格將會(huì)繼續(xù)下探，在春節(jié)前可以看到3200元/瓶。如果拿來(lái)收藏的，建議等到春節(jié)后。

白酒行業(yè)市場(chǎng)情況目前呈現(xiàn)出一定的復(fù)蘇跡象，但整體需求仍有待恢復(fù)。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求下降，而中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有所增加。同時(shí)，白酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷方面加大了投入，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也在推動(dòng)白酒行業(yè)向高端化、多元化方向發(fā)展。作為白酒企業(yè)布局高端化的一環(huán)，生肖酒有助于豐富產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步提高了白酒市場(chǎng)的熱度，但對(duì)于拉動(dòng)企業(yè)本身的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)仍有限。盡管生肖酒受到消費(fèi)者的青睞，但其銷售規(guī)模相對(duì)有限，不足以對(duì)企業(yè)整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響。

——2023年1-10月中國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)到348萬(wàn)千升

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到671.2萬(wàn)千升，累計(jì)下降5.6%。截至2023年10月中國(guó)白酒產(chǎn)量為41.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.5%。累計(jì)方面，2023年1-10月中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到347.8萬(wàn)千升，累計(jì)下降7.7%。

注：2023年5月月度產(chǎn)量增速為-14.7%。

注：2022年12月累計(jì)產(chǎn)量增速為-5.6%。

中泰證券認(rèn)為，2024年，白酒企業(yè)將延續(xù)分化趨勢(shì)，高端白酒有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，地產(chǎn)酒在區(qū)域內(nèi)持續(xù)升級(jí)，維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近期酒廠頻頻釋放積極信號(hào)，2024年，白酒有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

國(guó)信證券研報(bào)指出，整體看，2024年白酒行業(yè)或有一定壓力，但出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的概率較低;結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)仍較強(qiáng)，酒企平衡經(jīng)營(yíng)約束、維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)渠道利潤(rùn)的能力或成為分化的關(guān)鍵;節(jié)奏上看，2024年上半年仍以去庫(kù)存為主，預(yù)計(jì)下半年或進(jìn)入新一輪復(fù)蘇周期。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，總體看來(lái)，雖然白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勁頭和趨勢(shì)明顯，但必須要認(rèn)識(shí)到，未來(lái)3年到5年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整期交織的節(jié)點(diǎn)，如何把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是每個(gè)名酒產(chǎn)區(qū)都需要重點(diǎn)關(guān)注和研究的課題。

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