“這段時間天氣太熱了，這個月空調比上個月多賣了大概一到兩倍?！?月28日，江西瑞金一家格力專賣店店員告訴21世紀經濟報道記者。

　　進入6月以來，氣溫逐漸攀升，連續的高溫天氣推高空調市場需求。據奧維云網（AVC）最新排產數據顯示，7月份空調企業總排產1483萬臺，其中內銷排產1052萬臺，同比增長30.9%；出口排產431萬臺，同比增長12.6%。

　　在需求剛性提升和高溫天氣等因素的加持下，包括空調等清涼家電產品迎來新一輪市場機遇?！敖衲甑目照{市場可謂‘高開穩走’。1-4月，空調市場增長明顯，而入夏以來，空調市場也在跟著天氣不斷‘升溫’?！焙柨照{相關負責人表示。

　　至于下半年空調的整體銷售能否繼續拉升，多位業內人士認為要看7、8、9月的天氣情況，“畢竟空調還是‘看天吃飯’的產品，天氣熱銷售自然會好一些，但如果下雨比較多，估計整體會相對平穩?！?/p>

　　高溫帶火“清涼”家電

　　據中央氣象臺6月29日消息，今年6月以來，我國高溫天氣主要影響華北、黃淮等地，京津冀平均高溫日數11天，較常年同期多6天，北京高溫日數（11天）為1961年以來歷史同期最多。6月21日-24日，京津冀等地高溫極端性強、持續時間長、范圍廣，為華北地區近10年來6月最高溫過程。

　　此外，中央氣象臺預計未來兩周華北、黃淮將經歷兩輪高溫過程。6月29日至7月2日，京津冀、豫中北、魯西等地最高氣溫可達37-39℃，局部地區可超40℃，河北北部局部地區將接近或突破歷史同期極值，高溫過程強度和持續時間與6月21日-24日接近。第二輪高溫過程為7月6日至9日，內蒙古中部、京津冀、山東、河南中北部等地仍有高溫，部分地區最高氣溫可達40℃左右。

　　南方也將迎來高溫“考驗”。據中央氣象臺預測，6月29日-7月2日，南方地區也將有35℃-37℃的高溫天氣，7月7日以后南方地區高溫將逐漸發展加強，7月7日-14日、20-24日，江南、華南將出現35-37℃高溫天氣，局部地區可達37-40℃。

　　熱浪來襲之下，空調、電扇等“清涼”產品銷量大增?！拔覀兊目照{比去年同期或者說前幾個月都有一個明顯的提升，最近因為比較熱嘛，本來空調現在就是一個旺季?！北本┏峭庹\格力專賣店一位銷售人員對記者說。

　　“今年全國高溫天氣頻發，天氣變化促生消費需求，行業增速還是非常明顯的。”青島海信空調營銷股份有限公司副總經理楊歲兵告訴記者：“6月中下旬以來，海信空調內銷方面增幅較大，預測線上線下同比增長四成左右，訂單也大約排產到兩個月之后了。”

　　持續高溫疊加618大促，國內空調市場從5月份開始增長明顯。據奧維云網（AVC）統計，今年618期間，空調全渠道零售量達1195萬臺，同比增長35.9%；銷售額411億元，同比增長38%。整個5月，空調線上銷量及銷售額分別同比增長59.38%和64.11%。

　　相關數據顯示，5月29日-6月18日，美的空調家用品類銷售額同比增長9.4%；618期間，美的中央空調全渠道銷售占比50%+，零售同比增長70%+。格力618戰報顯示，5月31日20點-6月18日24點，格力空調零售額同比增長30%+，銷量同比增長34%+。海爾空調零售額也在618期間增長了83%，海爾空調相關負責人告訴21世紀經濟報道記者：“海爾空調1-7月排產較去年同期增長了15.9%。”

　　除了空調，高溫天氣也帶動電風扇銷量增長。據奧維云盤統計，今年5月電風扇線下銷量同比增長54.5%，銷售額同比增長42.39%；線上銷量和銷售額則分別同比增長65.42%和47.81。而在外銷方面，據海關總署預計，2023年5月份，電扇出口量和出口額分別為5146萬臺和9.6億美元，同比分別增長22.9%和2.1%。

　　美的相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，進入6月份以來，電風扇線上行業銷售規模為22.46億元，其中美的約為4.82億，市場份額約為21.5%，同比增長3%。對于電風扇的銷售增長，上述美的人士認為是：“今年華南地區天氣比去年熱得更早，使得風扇旺季提前到來。”

　　此外，由于夏季空調制冷需要門窗密閉，因而加快空氣流通的凈化風扇、空氣循環扇成為“空調伴侶”，產品銷量在蘇寧易購618期間同比增長分別達671%、32%。此外，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜和即冷飲水機等制冷設備銷量也同比增長53%。

　　產品分層渠道分化

　　炎炎夏日帶動空調、電風扇等“清涼”家電迎來小高峰之余，消費者的產品偏好也呈現出不斷升級的趨勢。楊歲兵表示：“從線下市場來看，顧客的消費升級現象十分明顯。尤其伴隨著后疫情時代的到來，消費者對于呼吸健康的需求更為顯著，新風空調成為很多顧客選擇健康空調時的首選?！?/p>

　　記者走訪市場發現，主打綠色、健康的空調產品是各大廠商的重點推介產品，但熱銷空調的價格在不同層級市場、渠道仍然有較大差異。以海信為例，海信新風空調中柜機均價在8000-9000元、掛機均價在4000-5000的機型銷量較為領先。但在縣域市場，消費者更能接受的價位在3000-4000元內波動。電商渠道，格力、美的、海爾天貓旗艦店中銷量第一的空調產品均價則在2000-3000元區間內。

　　“現在消費者更不舍得花錢了，現在來買空調的人更傾向買實惠、低價的產品?！苯魅鸾鹨患颐赖膶Ｙu店店員說道。與此同時，面對一下子洶涌的市場需求，對企業的排產、供貨、安裝、售后都帶來一定挑戰。

　　奧維云網報告指出，618結束后，空調企業紛紛調整排產。持續的高溫天氣下，空調市場需求持續高漲，企業信心轉而增強?！拔覀冋J為今年2-4月空調排產的高增，很大程度上存在渠道‘補’庫存的邏輯。而近幾個月零售市場的火熱，使得渠道貨物處于良性流動中，總體庫存壓力處于相對健康狀態?！眾W維云網（AVC）大家電事業部高級研究經理朱英英預計，在市場預期向好的情況下，渠道庫存水位仍有空間，也給企業排產增長提供一定動力。

　　同時，奧維方面也注意到，這次排產調整不是單獨某個品牌的動作，而是空調廠商普遍的行為。“可以理解，在市場預期向好的情況下，任何一個廠商都不愿錯失市場機會?！钡煊⒂⑼瑫r提醒，如果市場需求增長不達預期從而造成庫存的增加，給渠道商造成較大壓力的話，也存在行業競爭惡化的風險。此外，高溫天氣下，空調需求集中爆發，空調使用頻率和時長增加，壞機率顯著升高的情況下，廠商或渠道商提供及時、良好的售后保障至關重要。

　　安裝售后備受考驗

　　“現在安裝排期其實挺滿的，大概要排上三四天的樣子，因為售貨那邊忙不過來，需求量比較大。”北京城外誠海爾專賣店一位店員告訴21世紀經濟報道記者，由于空調銷量的增長，上門安裝的排期較之前變化明顯。北京劉家窯蘇寧易購美的綜合展區工作人員也坦言：“現在就是人手不夠，安裝有點跟不上。”

　　6月初，居住在廣州市荔灣區的胡女士家里空調壞了，聯系格力售后，被告知維修師傅要3天后才能上門檢查，“因為單子太多了，很多人買了新空調，師傅忙不過來?！?/p>

　　就目前空調產品的市場供應問題，格力相關負責人回復21世紀經濟報道記者稱：“商家前期有較為充足的市場備貨，也會根據前期的天氣情況提前備貨，目前基本能滿足市場需求。”而海爾相關負責人則表示，針對全國大范圍高溫天氣，海爾空調在全國大多數城市提供購買海爾空調到貨24小時安裝的服務，個別需求超量城市將提前預警，第一時間增派異地服務兵支援。

　　楊歲兵透露：“為滿足空調旺季服務需要，海信空調總部牽頭提前對各區域進行了旺季服務峰值核算，并進行了相應的服務人員儲備?！彼硎?，自6月中旬以來，京、津、冀地區持續高溫，最高達43℃，服務需求量超預測峰值，安裝壓力較大，總部在調配人員進行支援后，將清理速度控制在1.6天以內，針對偏遠薄弱區域還有特殊政策支持，且會第一時間統一調配人員前往支援。

　　據國家氣候中心預測，未來三個月赤道中東太平洋將維持厄爾尼諾狀態，海溫指數持續上升，將在今年秋季形成一次中等以上強度的東部型厄爾尼諾事件。有業內人士分析稱，如今高溫天氣越來越多，空調在生活中越來越重要，在未來較長時間內仍然有穩定需求。

　　在Gfk家電事業部副總監李沫看來，諸如空調等季節性產品受天氣影響較大，企業挑戰主要來自對全球天氣氣候和出口目的區域的天氣的預判，以及對目標市場相關產品的影響、相對應的排產計劃等?！傲硗馊绻A判和計劃不足時，如何及時地應對調整也至關重要。”

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責任編輯：郝欣煜