斗魚直播APP遭遇下架 IPO之路一波三折

　　本報記者 陶力 實 習 生 秦元舜 上海報道

　　10月10日晚，2018英雄聯盟全球總決賽小組賽在韓國釜山打響。中國電競戰隊皇族電子競技俱樂部（RNG）首戰旗開得勝。在虎牙直播App上，高達532萬人次在線觀看了這場直播。

　　在游戲和電競領域，直播依然是吸引流量的利器。然而，另一游戲直播平臺斗魚直播，正身陷風波中。國慶節期間，斗魚直播App陸續在安卓系統應用商店、Apple store、三星應用市場、百度手機助手等應用商店下架。安卓系統應用商店上顯示：“斗魚直播因內部優化調整，停止提供下載服務。”

　　截至目前，在安卓市場上僅有斗魚極速版App可以下載，但它并沒有直播、發布視頻等功能，僅僅能夠觀看視頻。10月11日，斗魚直播內部人士接受21世紀經濟報道記者采訪時證實，該公司APP確實被應用商店下架。“具體原因我們也不清楚，應該很快會恢復上架。”

　　值得注意的是，此次下架正值斗魚沖擊IPO的關鍵時間點。今年3月8日，斗魚CEO陳少杰宣布，斗魚完成了新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨家完成。在完成5輪融資后，有消息稱，斗魚計劃今年在香港完成IPO，擬公開募集3億-4億美元。

　　其在直播行業的兩大競爭對手虎牙、映客均已登陸資本市場。在群雄逐鹿的直播行業，App的下架，或將使斗魚直播在上市前的頭部位置受到沖擊。

　　監管利劍

　　斗魚的下架其實早有預兆。1月13日，斗魚在2018年魚樂盛典上提出， 2018年加大投入重金打造“主播星計劃”，對有潛力的主播進行系統職業技能培養和道德教育，給予站內資金傾斜和幫扶。

　　隨后的8月，斗魚直播與知名主流媒體合作策劃“斗魚主播變形記”直播。主播馮提莫做臨時“交警”，在高溫下和交警一起查酒駕。然而，道德教育的速度，沒有跟上監管的節奏。

　　“前兩天，主播‘陳一發兒’被封禁的直播間里，有很多人依舊贈送火箭等大額禮物、發送祝福彈幕。”長期觀看斗魚直播的網友小程接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，斗魚平臺的監管依舊有不足之處。

　　事實上，早在8月初，監管的紅線就已經劃下。全國“掃黃打非”工作小組辦公室、工信部等六大部門聯合下發了《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》。按照“通知”要求，各大直播平臺重點需要擁有ICP經營許可證、網絡文化經營許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證件。此通知要求，網絡接入服務提供者、應用商店提供ICP備案手續或者相關業務許可材料的補充相關材料。對無法提供相關材料的，要立即停止服務。

　　“虎牙擁有YY平臺治理的經驗與教訓，懂得規避內容上的風險，進行更好的直播管理。在這一點上直播行業的后來者斗魚，則顯得有些滯后。”艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，直播平臺應該更好的管理自身的內容，并且向游戲、教育等垂直領域方向發展，比如患者之于醫生，學生之于老師，都有很大的內容付費的市場需求。如果把直播僅僅當成傳媒，無異于畫地為牢。

　　直播困境

　　極光大數據發布的2018年3月直播app行業研究報告數據顯示，截至2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶。市場滲透率最高的分別是斗魚直播、虎牙直播和YY，市場滲透率依次為4.25%、3.61%和3.33%。

　　雖然在行業占據頭部位置，但斗魚面臨的是進入下半場的直播行業。對游戲的高度依賴，使得它們也面臨業績下降的風險。游戲工委發布的《2018年1月-6月中國游戲產業報告》數據顯示，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%。端游收入315.5億元，首次下滑。

　　易觀國際的報告則指出，2017年，我國游戲直播市場的增速持續放緩，市場規模達到58.8億元。易觀預計2020年，游戲直播市場規模僅達到65億元，增幅停滯。游戲直播行業天花板逐漸浮現，資本熱情開始減退。

　　對于仍然處于燒錢中的直播平臺來說，上市融資是必然的選擇。“虎牙原本是從YY平臺起步，而YY是游戲相關的媒體，在游戲領域積累的資源，為虎牙的垂直專業的發展打好了基礎。相比之下，斗魚的內容更自由，更多時候僅僅將直播作為一種媒介。”艾媒咨詢集團CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，相比斗魚，他更看好虎牙專注于游戲的專業化模式。

　　公開數據顯示，虎牙直播2017年營收達20億元，斗魚公布的2018第二季度財務報告顯示，其2017年營收為10.383億元人民幣。虎牙在用戶滲透率方面不及斗魚，但是盈利卻更勝一籌。“如果斗魚IPO失敗，已上市的競爭對手擁有資金優勢。很可能轉手把你收購了，優酷收購土豆網就是一個例證。”一位不愿透露姓名的行業人士向21世紀經濟報道記者表示。

　　另一方面，斗魚的內容也多次面臨監管部門的整頓。張毅認為，直播未來的發展一定是作為一種工具，向專業化方向發展。那些單純刺激荷爾蒙的直播內容，不僅不利于盈利，更容易踩上監管的紅線。“斗魚的下架有可能是短期整改，很可能源于內容產品方面的違規。”

　　不過，情況并不容樂觀。對于國內的科技公司來說，一級市場融資困難，二級市場也面臨著股價下跌估值折損的巨大風險。今年8月，虎牙發布第二季度財報，財報顯示，歸屬虎牙的凈虧損為21.25億元，上年同期的凈虧損為1500萬元。財報發布后，虎牙盤后股價大跌16%，目前市值已跌至42.45億美元，距離6月份百億市值大打折扣。對標虎牙的斗魚，IPO之路已注定不會平坦。

責任編輯：李鋒