現代廣告：中國汽車業網絡行銷報告與趨勢分析(6)

　　十大網絡行銷平臺分析

　　1 新浪網汽車頻道auto.sina.com.cn

　　A. 定位

　　新浪汽車頻道是以新聞和信息為紐帶，上承廠商，下啟受眾的綜合信息樞紐和商務經營平臺。

　　B. 主要特點: 流量大，受眾多，資訊豐富，資源整合。

　　C. 優勢

　　(1) 首先是廣泛地受眾群體和領先的網絡受眾流量: 頻道突出公眾特性，力爭吸引最為廣泛的受眾群體。

　　(2) 新浪強有力的新聞運作，在內容與廣告的統一趨勢下，將新聞運作影響力滲透到營銷服務中去。

　　(3) 新浪非常重視為車迷服務為主的社區中心，新浪社區具有很強的人氣，聚攏了具有相同興趣和需求的人群，為企業定向投放廣告提供機會。

　　(4) 新浪具有強大的整合功能，與一些汽車網站或相關公司進行內容合作，如購車信息數據檢索與易車網合作聯合發布，新車報價與網上車市合作，機動車價格快速評估，機動車價值快速查詢與評估板塊由新浪汽車頻道與上海馳昊商務咨詢有限公司聯手發布，該系統可以快速查閱評估出各種車型價格等等，這樣保證了新浪有足夠精力進行頻道建設，而整合優勢專業資源，保證提供的是復合的強大的行銷服務。

　　D. 特色服務

　　新浪汽車頻道開辟了經銷商在線答疑的板塊，并有用車專家答疑、修車專家答疑等，通過互動的網絡平臺，為網友提供專業性的解答。

　　此外新浪還具有iask網友自助回答系統，通過網友自助方式，加強網友之間的交流，發動網友力量，促進問題快速解決。

　　2 搜狐網汽車頻道auto.sohu.com

　　A. 定位

　　著力打造專業而時尚的形象，建設厚重、新銳、前衛的風格。

　　B. 主要特點

　　狐汽車頻道可以說是與新浪汽車頻道并駕齊驅的綜合類網站汽車頻道，在提供綜合性的汽車信息和服務平臺的性質上，兩者在伯仲之間。但是根據其網站本身建設的重點依托，不難發現相較于集新浪網自身權威新聞信息和海量圖片的優點于一身的新浪汽車頻道，搜狐汽車頻道更多的依托搜狐網在搜索引擎方面的優勢，在信息檢索服務上特色鮮明。

　　C. 優勢

　　搜狐汽車頻道最大優勢在于依托于搜狐網站本身的搜索功能的強大，在汽車頻道的每一個頁面，其搜索功能都非常的強大，不同屬性的頁面均有相關屬性的搜索功能設置，其貼心程度可見一斑。

　　D. 特色服務

　　(1) 在其一級導航條上出現“調查”版塊，這個欄目的設置比較特別，其中收納了與汽車企業、汽車使用者、汽車相關行業、汽車市場生態環境等相關的調查報告。

　　具體欄目有: 最新推薦、聯合調查、月度明星車、熱點事件、每周調查、產業調查等。涵蓋面范圍廣，調查比較深入，可以讓消費者對汽車市場行情和環境有一個較為專業和深入的了解和理解，對于中國汽車網站和頻道教育廣大汽車市場的功用有著很強的指導作用。

　　(2) 比較突出的是搜狐汽車頻道的時效性服務，每一個欄目的首頁都以“最新推薦”開始，以時間的順序排列與欄目相關的信息，在第一時間對新車下線(上市)、業內重大新聞進行現場直播，給受眾最新的情報信息。

　　3 網易汽車頻道auto.163.com

　　A. 定位

　　基于門戶網站的主要面向年輕受眾的汽車信息咨訊、文化娛樂頻道。

　　B. 主要特點

　　信息較為豐富，娛樂化建設，面向年輕受眾。

　　C. 優勢

　　基于163門戶網站的優勢，以163信箱、網絡社區，網絡游戲等為紐帶的龐大受眾群，為汽車頻道提供了受眾流量保證。

　　娛樂化汽車頻道建設，融娛樂于商務之中，以文化娛樂為理念，可以與汽車廠商聯合打造品牌形象和個性。

　　D. 特色服務

　　網易建設的車迷娛樂特區將汽車與娛樂相關聯，希望通過走娛樂化路線吸引受眾，網易在汽車頻道的娛樂化設置還是很別具匠心的。

　　(1) 網友可以根據自己的血型、星座、身高、性別來提交信息，系統會推薦給認為適合網友的車型，將文化娛樂和購車用車聯絡到了一起。

　　(2) 通過汽車在線FLASH游戲和在線競猜等方式，吸引受眾注意，培養受眾的使用習慣，通過愉悅性和參與性，增加頻道好感，進而培育美譽度和忠誠度。

　　4 TOM汽車頻道auto.tom.com

　　A. 定位

　　生活化、時尚化、人性化。

　　B. 主要特點

　　走時尚路線是TOM網站的最大特色，而汽車頻道也延續了這一特點，無論是清新時尚的界面，還是偏時尚化的資訊內容，都是吸引受眾眼球的不二法門。

　　C. 優勢

　　依托TOM在線作為首家門戶網站提供語音增值服務(IVR)的公司的天然優勢，汽車頻道擁有強大的網絡媒體平臺和無線增值服務平臺，在與受眾互動方面有不凡的表現。

　　D. 特色服務

　　(1) 汽車文化作為建設的重點，內容豐富而深入。

　　其主要欄目包括焦點新聞、駕車出游、汽車運動、休閑娛樂。各個欄目的內容建設比較完善，人氣也比較高。

　　(2) 突出對新車的介紹，新車專題和國外新車欄目出現在每一個頁面的中部，包括專題、熱評、試駕等內容，圖文并茂，生動翔實。

　　(3) 利用4月份上海車展的時機，全新改版，不但請來平面媒體人士加盟，還特別強化了賽車項目，吸引了不少國內汽車企業捧場。

　　5 太平洋汽車網www.pcauto.com.cn

　　A. 定位

　　一站式汽車導購資訊、服務網站，第一時間提供汽車新聞、行情、評測、導購、用車玩車、車友社區等為一體的專業汽車資訊。

　　B.主要特點

　　依托太平洋科技發展集團的雄厚實力和科技專業水平，提供各類專業內容，充分利用太平洋專業市場的優勢及有利條件，打造專業的汽車網站，其風格比較強調原創，尤其在汽車行情報道方面的資訊原創性比較強。

　　C. 優勢

　　太平洋汽車網隸屬于太平洋專業網站群的一個部分，與太平洋電腦網、太平洋游戲網、太平洋時尚女性網并駕齊驅，既屬于專業的汽車網站，又與其網站群分享流量更為巨大的受眾群體，因此，其多重屬性帶來的受眾優勢是其網站的最大優勢所在，因為各個網站首頁都會列出其他三個網站的導航條，游戲和電腦網帶來的連帶訪問將使汽車網訪問量提升到一個新的高度。

　　D. 特色服務

　　(1) 太平洋汽車評測室是其重點發展欄目，力爭用汽車評測來打造國內汽車網站的新平臺新形象。太平洋汽車評測室由三大城市的太平洋物業(戶外廣告宣傳/策劃)和市場拓展部門的工作人員，加上專業的汽車編輯組成，從硬件/軟件上根本的保證了評測室建設的堅實基礎。

　　(2) 著力建設車市的地方板塊，包括北京、上海、深圳和廣州。從報價查詢、降價信息、新車入京、車市評論、商家活動等本地受眾關注的欄目入手，全力打造汽車市場的地方頻道，在分眾化行銷的今天有著較為長遠的目標。

　　(3) 全力打造購車板塊，其中購車信息專業而且實用。

　　6 中國汽車網www.chinacars.com

　　A. 定位

　　為整車生產制造商、零部件供應商、汽車流通企業和汽車消費者提供專業化的網絡資訊服務和電子商務服務。

　　B. 主要特點

　　汽車類綜合平臺，內容重點偏向汽車消費指導，并開通多個城市買車地方版，同時，大量的經銷商入駐，提供更全面、及時、準確的新車報價。

　　C. 優勢

　　中國汽車網自1997年創建，是國內最早的專業化垂直汽車門戶網站，是國內最大的汽車信息和交易網站。

　　D.特色服務

　　(1) 中國汽車網推出了搜索頻道http://search.chinacars.com用戶可以方便地查詢到全國40余家最知名的汽車網站、汽車頻道的近10萬條汽車新聞，來自全國7000多家經銷商的實時汽車報價和全國15000家汽車企業的資訊。

　　(2) 經銷商網上專賣店系統(mall.chinacars.com )是中國汽車網在2002年8月啟動的汽車經銷商和購車消費者網上交易平臺。經銷商可以通過該系統，在中國汽車網上向目標消費者展示企業自身形象，自助發布產品信息、最新汽車報價和優惠促銷信息，接受來自中國汽車網的購車消費者意向訂單，擴大售車渠道。

　　(3) “她汽車”頻道是中國汽車網針對國內女性汽車愛好者、女性車主和準車主推出的一個女性專門頻道，贏得了相當數量女性網友的青睞，同時也成了廣大女性購車重要的參考頻道。

　　7 愛卡汽車網www.xcar.com.cn

　　A. 定位

　　愛卡汽車網是一個以汽車俱樂部為核心發展起來的汽車網站，側重為會員提供購車、維修、交易以及自駕游方面的服務。

　　B. 主要特點

　　愛卡汽車俱樂部服務于廣大汽車用戶的俱樂部組織，通過www.xcar.com.cn網站以及發行DM刊物《愛卡動力》為廣大汽車愛好者、 有車族搭建溝通、答疑、采購、指導、娛樂休閑的平臺。

　　明確的用戶群定位: 年輕的城市私家車主，所駕汽車以中、低檔車為主，所在地域以北京、上海、廣州等直轄市和省會城市為主。

　　C. 優勢

　　愛卡汽車網在所有的汽車網絡營銷平臺中，是比較有特色的一個。它提供的諸如團購等服務也非常人性化，社區人氣旺盛。

　　D. 特色服務

　　主要以私家車用戶為主的網絡社區，基于這樣的定位，愛卡重點建設了汽車俱樂部、自架游組織等欄目。同時重點組織團購等社會性營銷行為。

　　8 Yahoo！汽車頻道cn.autos.yahoo.com

　　A. 定位

　　門戶網站開設的以內容與價格集成的專題性信息網站。

　　B. 主要特點

　　內容簡單、鏈接、搜索強大

　　C. 優勢

　　整體而言，Yahoo！汽車頻道的開發程度較低，目前尚不是一個成熟的汽車營銷平臺。但是作為國內的網絡門戶巨頭，Yahoo！巨大的訪問量能夠為廣告帶來極高的被動瀏覽率。

　　D. 特色服務

　　Yahoo！依賴本身強大的搜索引擎技術，對汽車廠商提供基于搜索結果的排序和廣告服務。

　　9 中國汽車世界www.car168.com

　　A. 定位

　　面對市場、基于汽車商品交易的電子商務平臺。

　　B. 主要特點

　　定位清晰，與市場結合緊密，以市場和交易為建站核心，以實用為特色。

　　C. 優勢

　　(1) 以汽車交易為核心的網站服務比較專業化

　　(2) 具有專業的采購信息平臺

　　D. 特色服務

　　(1) 專攻汽車市場，網站內容以導購等概念為先導。中國汽車世界的一級導航條包含有中國汽車庫、汽車聯網銷售、采購供應平臺，汽車配件商城，二手車交易，車模銷售，單位會員管理。在網站首頁安排上最醒目的位置用很大版塊，配有圖片展示熱銷車型。在首頁組織上包括經銷商促銷版塊，新車求購信息版塊，推薦企業，推薦產品、配件銷售、采供信息等，凸顯導購和交易等實用概念。

　　(2) 中國汽車世界創造了新經濟模式下應用互聯網進行商品銷售的電子商務系統。通過全國汽車的聯網銷售，為汽車經銷商提供了集中的銷售資源，為汽車消費者提供了集中的購買資源，為汽車經銷商和汽車消費者的快速互動溝通提供了現實的路徑。不僅實現了在線支付和貨源調配，而且還進行著中國汽車世界特色的產品售后服務，為在中國汽車世界上購買汽車的用戶提供可持續的跟蹤服務。

　　10 易車網www.bitauto.com

　　A. 定位

　　易車網的標語是“要買車，上易車，汽車導購第一站”。網站定位于面向汽車消費者的購車資訊專業服務網站。

　　B. 主要特點

　　重點提供專門化購車服務，欄目設置、產品和工具開發均以方便消費者和經銷商溝通為中心。

　　C. 優勢

　　較為強大的軟件和產品開發能力，有多項汽車網絡行銷專門咨詢產品和購車平臺，數據庫強大，與多家網站合作推出購車平臺。

　　D. 特色服務

　　“車易通”是易車網針對網絡媒體實時、動態、交互性強等特點推出的將企業信息發布、消費者信息檢索、購買(意向)訂單投遞等功能在易車購車通道上融為一體的互動式汽車營銷工具。與新浪、YAHOO、易車等20家強勢網站聯合發布，數據庫覆蓋10余個城市專區，2000條品牌車型信息，1萬家汽車經銷商，8萬條車型報價數據，50萬條購車意向訂單。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [6]  [7]  [下一頁]