證券日報記者 李  冰

　　見習記者 余俊毅

　　目前，電商的年中大考“618”購物節已拉開帷幕。《證券日報》記者注意到，連日來，多家銀行攜手電商平臺為“618”的促銷活動做好了準備。有不少銀行選擇聯合各大互聯網電商平臺推出優惠活動，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。此外，今年的“618”，京東平臺將聯合銀行覆蓋23城用戶參與數字人民幣的試點活動，也就是說，今年數字人民幣將在23城“參戰”今年“618”活動。

　　銀行參與“618”促消費

　　記者梳理銀行參與互聯網系電商平臺“618”活動情況來看，大致分為幾種類型：一是銀行與互聯網電商平臺開啟優惠滿減、立減或開啟專場活動；二是通過支付返現等優惠促消費；三是銀行參與為商家開啟“輸血”后援模式。

　　具體來看，今年的“618”活動期間，銀行通過與互聯網電商平臺合作開啟優惠滿減的形式較為主流。根據公開資料，目前京東已聯合超40家銀行機構發放近億元優惠補貼，用戶在京東APP支付訂單時，多家銀行都提供價格不等的滿減優惠。此外，民生銀行還攜手京東聯合打造618專屬會場，推出支付有禮、開戶有禮、到店有禮等專屬活動。

　　與此同時，多家銀行的信用卡也推出了“618”活動。比如，招商銀行的信用卡推出“和你一起618”活動，通過線上手機支付筆筆返現。

　　除了為消費者提供優惠活動外，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。記者注意到，近期天貓與網商銀行一起為商家推出了多個金融補貼舉措，除了在備貨環節為商家提供利息最低8折的信用貸以外，分別在預售期和現貨開賣期，通過提前收款產品向商家提供1000億元額度的“預售即回款”和“發貨即回款”服務，讓商家“0賬期”免費提前收回貨款，快速回流資金。

　　上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受《證券日報》記者采訪時表示，銀行攜手互聯網系電商平臺的促銷是一種雙贏的策略。銀行加入優惠活動可以覆蓋更多消費，增加收益、消費后金融業務機會和客戶黏性。對于電商平臺而言，銀行優惠也可以帶來更多消費。

　　今年的“618”將有23個城市可在京東使用數字人民幣進行消費體驗。據悉，北京市、上海市、深圳市、大連市等23城用戶打開京東APP搜“數字人民幣”，即有多重數字人民幣紅包雨福利可領。

　　美團也在日前宣布，成都市將通過美團平臺發放數字人民幣線上消費券。同時，成都市民在領到消費券后，下載數字人民幣APP，開通中國工商銀行、中國農業銀行等7家銀行中任意一家的數字人民幣錢包，并將子錢包添加至美團，即可在美團APP線上指定消費場景用數字人民幣支付時，使用領到的滿減優惠劵。

　　銀行系電商平臺顯“佛系”

　　雖然銀行對于參與互聯網系電商618活動十分積極，但據記者觀察，該熱情卻未延續到銀行系電商平臺。記者瀏覽了多家銀行系電商平臺，發現大多數銀行系電商平臺并未有類似“618”促銷，顯得十分“低調”。更有銀行在“618”之前宣布暫停旗下電商平臺業務。

　　5月30日，工商銀行發布公告稱，其電商平臺“融e購”個人商城相關服務，以及企業商城公開銷售、商圈銷售、跨境貿易等相關服務，將于6月30日24：00時停止。

　　對其原因，博通咨詢金融業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，銀行做電商和真正的互聯網電商平臺還是有一定的差距，不管在建設思路、用戶運營還是物流建設等方面都有不小的差距，這也是其自身金融屬性的定位決定的。近幾年從用戶轉化留存等各項數據的統計來看，銀行機構與其自己經營類似的電商平臺，不如和外部互聯網電商平臺等流量場景進行合作帶來的效益更大，銀行與互聯網電商合作促消費是一種雙贏。

　　崔麗麗表示，“電商平臺在銀行視角來看是一個金融場景。銀行系電商主要是用于做強用戶黏性、實現差異化補貼和客戶服務的手段；事實上，近些年銀行通過與互聯網系電商平臺合作推出的各項活動中，已經讓銀行看到了‘甜頭’，未來銀行攜手互聯網系電商共促消費將是大勢所趨。”

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：張文