來源：華夏時報

　　外追房企債、內打價格戰，今年618家居企業面臨“內外夾擊”‘家居深一度’

　　北京某家居賣場 苗詩雨 攝

　　本報（chinatimes.net.cn）記者苗詩雨 李貝貝 北京報道

　　2022年的家居行業，說不上“內憂外患”卻也是“內爭外斗”。

　　《華夏時報》記者近期留意到，臨近618年中促銷的時間節點，多個家居企業異常忙碌。一方面，包括我樂家居、江山歐派、奧普家居等家居企業對房企2021年的債款展開了追討；另一方面，索菲亞、林氏木業、九牧等家居品牌打響了618年中促銷的價格戰。

　　而隨著北京疫情進入掃尾階段，多家家居賣場也進入了618促銷的預熱階段。近日，《華夏時報》記者調查發現，不少家居品牌及家居賣場已搶灘618年中促銷，推出限定代金券、一口價套餐、預定優惠、折上折等活動。

　　家居企業扎堆追外債

　　不同于往年，2022年618年中促銷節點的家居企業多了一項新任務，追外債。

　　6月2日我樂家居發布公告，稱公司及其全資子公司勝訴深圳恒大材料設備有限公司，深圳恒大材料設備有限公司應于判決發生法律效力之日起十日內支付電子商業承兌匯票金額共計7439.23萬元及利息。

　　據悉，2021年我樂家居對恒大、華夏幸福、融創集團、中南建設下屬成員企業計提的單項減值準備分別約3.2億元、7677.38萬元、1942.95萬元和1400萬元。

　　不僅是我樂家居，2021年還有嘉寓股份、全筑股份、東鵬等家居企業因房企資金周轉問題而出現大量壞賬準備，進而使得年度凈利下滑或巨虧。其中，廣田集團還因房企拖累而被債權人申請重整及預重整。

　　5月30日晚間，廣田集團連發《關于部分銀行債務逾期的公告》和《關于被債權人申請重整及預重整的提示性公告》兩則公告，稱公司受第一大客戶恒大集團影響，3.92億元銀行債務出現逾期，因債務違約，債權人深圳風銘順金屬制品有限公司發來《重整及預重整申請通知書》。

　　據悉，2021年廣田集團凈利潤比上年同期下降612.51%，為-55.88億元，其中對第一大客戶恒大集團及其附屬子公司應收賬款58.64億元，計提的壞賬準備期末余額約為29.32億元，計提比例是50%。

　　而面對房地產企業出現的階段性流動性風險，為了保障企業正常運營，2022年以來也已有不少家居企業在追討相應債款。據《華夏時報》記者的不完全統計，截至當下，已有奧普家居、江山歐派、東鵬控股、索菲亞等多個家居企業對應收款房企采取了訴訟、房抵債、資產變現等形式。

　　搶灘618促銷

　　另一方面，在一部分企業追外債的同時，還有一部分家居企業搶灘618做促銷。

　　某全屋定制品牌618單品促銷介紹。 圖源：銷售朋友圈

　　記者查閱公開信息發現，包括衛浴、電器、全屋定制、實木家具、涂料等多個泛家居品牌均已吹響了618年中促銷的活動號角。在單品價格折扣的基礎上還推出了不限于打包價格、超值換購、直播抽獎等優惠活動。

　　某門窗品牌618產品促銷海報。 圖源：銷售朋友圈

　　此外，還有三棵樹、立邦、大自然地板、四季沐歌太陽能燈等品牌進行了綠色產品宣傳，貫徹低碳環保的綠色生活。

　　不僅如此，《華夏時報》記者在調查中還發現，部分家居賣場也推出了618家裝活動。以北京居然之家十里河店為例，其聯合天貓推出了618活動，包含1元購2900元家裝服務大禮包、限量折扣95折、聯單送福利等優惠。

　　6月9日，記者在實地走訪時從北京豐臺區某家居城一名商家處獲悉，雖然商場尚未完全復工對外開放，但部分品牌已經有活動落地。該名商家向《華夏時報》記者表示，賣場618也會有活動，但由于尚未完全復工，因此活動具體策劃還未公示，可能還需要再等等。

　　不過，記者在走訪中也了解到，當前已發布618促銷的家居品牌及賣場，部分優惠活動不可同享或有數量限制，消費者還需提前與相關人士溝通具體情況，

　　而為了更好抓住客戶，多個家居品牌的促銷員也可謂使出渾身解數。

　　6月初，某全屋定制的促銷員便曾致電過《華夏時報》記者，向記者介紹了有關618促銷活動的具體細節，并在電話掛斷后組建了一個與其品牌設計師溝通的微信群聊。一門窗銷售人員也在618活動方案落地的首日，向記者發送了多條時長超過30秒的微信語音，介紹相關活動信息的同時，還將記者拉進了該產品的活動促銷群。

　　其中，6月以來，更是有家居品牌的促銷員在尚未與記者確認是否使用自家產品時，使用記者手機號及個人信息預定618活動代金券，而購買代金券的費用則是銷售個人自掏腰包。

　　花式內卷，行業能否回暖？

　　那么，為何今年的618大促，家居企業會搶灘登陸，又如此內卷呢？在中國家居、設計產業互聯網戰略專家王建國看來，今年促銷活動的提前登陸并不意外，相較往年，2022年家居市場壓力更大，這也是更早開始促銷活動的“源動力”。

　　不過，記者查閱有關機構研報后發現，隨著疫情形勢趨于平穩，家居行業也有望迎來回暖。中國銀河在6月8日發布的有關研報中預測，家居行業基本面呈現改善預期，疊加低位估值，頭部企業全方位布局有望實現亮眼成長，預計行業將維持高景氣度。

　　國信證券6月9日發布的研報中更是明確寫道，“部分家居產品線上銷量亮眼，但家居產品的主要消費場景仍在線下，由于消費者裝修需求短期內難改變，同時伴隨房地產寬松政策陸續下達，疫后家居消費需求反彈可期。”

　　值得關注的是，針對疫后家居企業的發展思路，6月9日，王建國也在接受《華夏時報》記者采訪時提醒道，在當下家居市場及房地產市場環境下，部分業務結構的風險性、產品結構的合理性等方面不夠優質的裝修、家居企業，會因承受了“不可承受之重”而出現“崩盤”“破產”，對于有長期主義追求的企業和企業家來說，是血淋淋的經驗和教訓。因此無論是在好還是不好的市場周期里，企業一定要做好自己的本分：永遠追求更優秀的研發、制造、服務、品牌，不能走“賭博式”“忽悠式”的發展之路。

　　責任編輯：張蓓 主編：張豫寧

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