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一：個(gè)別人物法則
二：附著力法則誗
三：環(huán)境威力法則
2004年的夏天很熱，但是比天氣更熱的是《十面埋伏》。
如果從2002年7月《英雄》還未公映，張藝謀就宣布下一部還是武俠片開始算起，《十面埋伏》足足吊了觀眾和影評(píng)人近兩年的胃口。縱觀內(nèi)地影壇，不管第幾代，還沒有其他導(dǎo)演能做到這一點(diǎn)。這場(chǎng)埋伏，早就預(yù)備下了。張藝謀式的“流行”也在兩年中慢慢地引爆。
據(jù)《金陵晚報(bào)》7月7日登載的抽樣調(diào)查，92%的南京市民知道這部影片，82%的受訪者知道它的導(dǎo)演是誰。90%的受訪者說，他們會(huì)走進(jìn)電影院去看這部片子。
《南方周末》評(píng)論，就一部尚未公映的電影而言，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)可以被視為一個(gè)宣傳奇跡。如果“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念可以成立，《十面埋伏》已經(jīng)不戰(zhàn)而勝，提前為自己加冕。
記者從有關(guān)部門獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7月16日、17日、18日三天，該片在內(nèi)地狂收5500萬元，超過了《英雄》5240萬元的同期票房收入。《十面埋伏》在叫好聲與罵聲互相交織中不可遏止地“流行”。
我們經(jīng)常疑惑，為什么有些觀念、行為和產(chǎn)品比如《十面埋伏》，可以成為一種流行風(fēng)潮，有些則不能呢？我們能夠主動(dòng)地發(fā)動(dòng)或駕馭社會(huì)流行風(fēng)潮嗎？
其實(shí)，社會(huì)流行潮就像一場(chǎng)流行性傳染病一樣，只要達(dá)到了某個(gè)引爆點(diǎn)，就會(huì)突發(fā)性地傳播開來。企業(yè)只要找到并掌握了流行風(fēng)潮的規(guī)律，利用一些小動(dòng)作也能產(chǎn)生大的變化。美國(guó)《紐約客》專欄作家綜合了自己多年的采訪經(jīng)驗(yàn)，像分析傳染病一樣剖析社會(huì)流行現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)社會(huì)流行現(xiàn)象跟流行病一樣，包括三大因子：散播傳染原的人、傳染原本身，以及傳染原活動(dòng)的大環(huán)境。企業(yè)要想引爆社會(huì)流行，必須至少讓上述三大因子之一產(chǎn)生變化。
引爆點(diǎn)所涉及的這三條法則，即：個(gè)別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則。
引爆流行系列講座：
案例講解：個(gè)別人物法則
案例講解：環(huán)境威力使流行成為可能
案例分析之一：流行歌手—刀郎
案例分析之二：必勝客 將快樂流行起來
虛擬訪談 格拉德威姆解讀“引爆點(diǎn)”
相關(guān)鏈接：追逐流行的不同人群
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