瘋狂的網(wǎng)絡(luò)音樂

　　瘋狂的網(wǎng)絡(luò)音樂

　　本刊記者 紀(jì) 亮

　　案 例

　　Why：消費者興趣、分享

　　How：互聯(lián)網(wǎng)

　　What：誕生一批網(wǎng)絡(luò)新貴、傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)富機(jī)會

　　ND(Net CD，即網(wǎng)絡(luò)唱片)對于很多人還是個陌生的名詞。然而在這兩個簡單的字母背后，已經(jīng)創(chuàng)造出了巨大的財富。它不僅促使傳統(tǒng)唱片業(yè)走向沒落，更讓人們認(rèn)識到一個新產(chǎn)業(yè)的力量。

　　沒有精良的制作，無需繁雜的發(fā)行，一個創(chuàng)意、一首歌曲、一位歌手、一張“網(wǎng)”，就是網(wǎng)絡(luò)音樂的全部。與博客一樣，網(wǎng)絡(luò)唱片同樣是產(chǎn)消合一在互聯(lián)網(wǎng)中的成功的實踐。從用戶中發(fā)掘資源，在用戶中賺取財富，是他們共同的特點。

　　三種動物帶來的音樂革命

　　剛滿19歲的網(wǎng)絡(luò)歌手阿正2006年年初簽約飛樂影視集團(tuán)(下稱“飛樂”)，目前剛錄制完自己的第一張MTV《今年我18歲》�！拔液敛粦岩伤麜�取得成功。”飛樂總裁鐘雄兵對阿正充滿信心。

　　而與飛樂最早簽約的兩位網(wǎng)絡(luò)歌手香香和楊臣剛，此刻正在飛往北京的路上，去為自己的新專輯做宣傳。

　　“香香的身價至少2000萬元、楊臣剛的身價為3000萬元。”鐘雄兵如是說。而一年前，阿正、楊臣剛、香香等網(wǎng)絡(luò)歌手都還在網(wǎng)絡(luò)世界里神游。

　　作為中國唱片業(yè)內(nèi)的知名人士，鐘雄兵在2004年年末就發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)唱片的火爆前景，一段時間，鐘雄兵每天的工作就是看各大媒體的歌曲排行榜和各大網(wǎng)站中的歌曲下載率及點擊率，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前三名基本沒有變化：楊臣剛的《老鼠愛大米》、香香的《豬之歌》、龐龍的《兩只蝴蝶》。單在2005年，這些網(wǎng)絡(luò)歌手給飛樂在唱片上所帶來的收入就達(dá)3000萬元。

　　以《老鼠愛大米》為例，這首歌的彩鈴創(chuàng)下單月下載量600萬次的記錄，1200萬元的收入相當(dāng)于70萬張傳統(tǒng)唱片，這只“老鼠”更是擠進(jìn)ITUNE全球音樂下載排行榜。但是其最初的制作成本，不過一臺電腦、一個耳麥，加上一套盜版的音頻處理軟件。這一年，被眾多業(yè)內(nèi)人士稱作“中國數(shù)字音樂元年”。

　　香港導(dǎo)演張堅庭對網(wǎng)絡(luò)音樂有這樣的評價：網(wǎng)絡(luò)歌手有了隨意的創(chuàng)作、有了群眾的認(rèn)同，唱片公司就沒有了權(quán)力，這是“音樂的革命”。借助互聯(lián)網(wǎng)和彩鈴，一些新生的音樂制作公司正在從網(wǎng)絡(luò)唱片中獲益。他們發(fā)現(xiàn)了用戶的巨大能量，認(rèn)識到從用戶中發(fā)掘財富才是生財之道。

　　產(chǎn)消合一背后的巨大市場

　　有資料顯示：2005年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到36億元，2006年將擴(kuò)大到50億元，而傳統(tǒng)音像制品2005年銷售金額僅為25億多元。

　　“沒有幾個藝人的唱片還能達(dá)到以前的銷量�！比A誼兄弟音樂副總經(jīng)理趙青說。他更把網(wǎng)絡(luò)唱片不嚴(yán)肅的藝術(shù)態(tài)度看作是罪魁禍?zhǔn)�。但在指�?zé)新媒體的同時，傳統(tǒng)唱片商們也強(qiáng)烈地感受到，同樣是新媒體的彩鈴正給他們帶來巨大的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)唱片的大行其道也讓許多曾為網(wǎng)絡(luò)下載影響唱片銷量而發(fā)瘋的唱片公司突然意識到：“原來網(wǎng)絡(luò)也能幫助我們賺到更多的錢”。畢竟用戶的需要就是價值。

　　網(wǎng)絡(luò)歌曲的成本比較低，歌曲本身不需要包裝、開銷；作曲、編曲、寫曲，可以由一人完成，雖然這些網(wǎng)絡(luò)歌曲的旋律笨拙、編曲簡單，但歌詞的趣味及唱腔給人帶來了新鮮感。所以這種最初純粹為了滿足自我娛樂需要的音樂形式風(fēng)靡華夏。

　　中國唱片總公司廣州公司總經(jīng)理羅天平向《中外管理》介紹：近年來，以數(shù)據(jù)流形式傳播交易的非物化的唱片業(yè)務(wù)蓬勃興起，全世界傳統(tǒng)唱片業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)4年下滑，代表著中國音像市場晴雨表的“廣東音像城”2005年營業(yè)額較2004年下降了40%左右。

　　而據(jù)了解，《兩只蝴蝶》在兩個月里無線下載和網(wǎng)絡(luò)下載達(dá)到近1億次。而此前，我國任何一個物化載體的單節(jié)目銷量都沒有達(dá)到1000萬片，網(wǎng)絡(luò)為其提升了10倍以上的銷量。技術(shù)進(jìn)步帶來的市場增量效益顯而易見。而其背后，是用戶產(chǎn)消合一實現(xiàn)自我價值帶來的無盡商機(jī)。