為什么有的案名能遍地開花?為什么有的案名硬是坐地收錢? 為什么有的案名曲高和寡？為什么有的案名不聲不響？我們通過調查找尋答案。有的樓盤一售告罄，而有的樓盤無人問津；有的項目一路順風，而有的項目九死一生。是地不如地，還是案名不如案名，抑或人不如人？我們通過分析找尋緣由。案名就像我們每個人的名字，你可以說它只是一個簡單的符號，但又暗含著無數的預期。案名又不同于我們每個人的名字，它的創新是一門學問，是一系列市場營銷的結果。別小看案名，它可能讓你事半功倍，也可能決定一個樓盤的生死，不

周旋于幾個男人間的她 斗三國與眾將一拚高下 無線精彩 無線雅典 走入香港夢想之都

信聽聽行內人怎么說。

　　借非常之名

　　文.本刊記者 肖鴻揚

　　將參選信寄出一個月之后，公司職員朱丹如愿以償拿到了4萬元獎金，他在西安曲江新區住宅項目案名征集活動中一舉中的，開發商最終選用了他構思的案名——“曲江6號”。

　　這只是今年征集案名的地產新聞的其中一則，但跟當年鬧得沸沸揚揚的今典集團征集案名的200萬巨獎相比，只是小巫見大巫，但從中不難看出開發商們對案名的重視程度，結果亦如張寶全所料，選中的案名“蘋果社區”大熱京城，無人不曉。

　　所以營銷大師艾.里斯才會說：“定位時代中，你要做的最重要的是為產品取個名稱�！�

　　按國家統計局的數據，今年1—5月，全國商品房完成銷售面積8310萬平方米，同比增長30.9%。而平均銷售價格也明顯攀升。1—5月，全國商品房平均銷售價格為2708元/平方米，同比增長10.7%。我們關心的是——其中有多少樓盤得益于案名的成功，又有多少開發商因案名折戟市場？

　　因此我們調查了全國八大城市房地產市場中的500個樓盤案名，企盼能從中得到一些啟示：

　　洋為中用，信手拈來的案名在市場中占了6%，借著西風東移之勢，不少開發商們在披著一層“洋”皮的樓盤上賺足了銀子，舶來的建筑風格或是生活方式對不少崇洋人群具有很大的殺傷力。我們稱之為“拿來主義”。

　　與時代相映成趣的便是時尚前衛的概念式樓盤了，尤以北京為最，其間各種概念層出不窮，營銷手法日新月異，給人以“光怪陸離”的感覺，大有“名不驚人誓不休”之勢。對照全國，竟也占據了我們所調查19.5%的份額，此謂“概念主義”。

　　溫婉典雅的古風還是頗吸引客戶的，這自然形成了案名中的“古典主義”。在案名上把玩古詩古韻，已經成為眾多開發商的最愛，其包含意境，極具想象力，盡管風格雷同甚多，但開發商知道，附庸風雅每個年代都是文化的另一種讀本，因而31%的比例竟是最多的。

　　“后現代主義”案名日漸增多，彰顯開發商為了樓盤熱賣，手段無所不用其極。有了這層外衣，樓盤標榜個性，占了16.5%，它們對年輕的強勢白領的動員力較強。

　　還有不少樸實無華的案名，立意雖然平淡無奇，卻也給人踏實穩當的感覺，加上開發商展現的實力，還是有不少人追捧。就叫“本土主義”吧，畢竟它也占有27%的比例呢。它以廣州的樓盤為多，不像北京般讓人眼花繚亂，不像上海那樣給人以撲面而來的國際性現代化氣息。

　　每一個城市都有她獨特的性格，每個城市都有她不同的味道。每個城市中占主流類型的樓盤案名，也印證出該城市消費者的追逐生活方式、開發企業千姿百態的心緒。其實從根本上，營銷是實質，樓盤命名的好壞在很大程度上影響著整個項目的銷售業績，畢竟一個響亮的、引人注意的名字可以最大限度地勾起消費者的興趣。

　　老子說：“道，可道，非恒道。名，可名，非恒名，無名，萬物之始。有名，萬物之母�！逼渲猩钜猓�或許是懂得“名”又能忽略“名”的商家悟得。

　　《英才》系列報道：

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　　西山美墅館：推銷館藏生活

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　　朱雀門：走歷史偏鋒

　　觀筑庭園：100萬砸出一個億

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　　長河灣：靠的就是自然

　　華貿中心：替代國貿？

　　LOGO成軟肋

　　怎樣取個好名字

　　樓盤的第一個廣告如何做