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一個國際化的符號，既不需要英文，也不需要翻譯。
文.本刊記者 肖鴻揚
三里屯的商業標志——曾經的汽配、服裝服飾市場幾乎已消失殆盡，而以使館為背景紅火起來的酒吧文化街也被許多人感嘆“正在沒落”，甚至還有拆遷的傳言廣為流傳。
什么是三里屯新生活？
“我說它有兩張面孔，一張是‘晝幽’，一張是‘夜媚’。”億城股份有限公司地產事業總裁鄂俊宇坐在一張大幅刷著“3.3”兩個數字的標志牌下，跟幾個商戶侃起京城的三里屯文化來。
“3.3，取三三不盡，六六無窮之意，這樣的名字既能詮釋一種新的商業概念，又保持了三里屯文化不斷的延展。”鄂俊宇覺得這個項目的案名到位。
“3.3”出自世界級的華人設計家陳幼堅之手。日本雜志說：“日本人只認識兩個香港人，一個是功夫巨星成龍，另一個就是設計師陳幼堅。”陳接手項目藝術總監后，用了三周的時間，提出“3.3”的方案來詮釋項目特點。
“3.3是一個國際化的符號，既不需要英文，也不需要翻譯。”鄂俊宇不止一次地收獲了他所說的好處，在跟一些對進入該項目經營感興趣的老外交流時，他很容易便讓他們理解了3.3項目的實際內涵，“它就像3G、IBM一樣國際化。”
提到項目最早起的一個名字——“線外機構”，鄂俊宇不無遺憾，“這其實是比較原創而又有創造力的一個名字。”照他的解釋，線是一種生活形態，線外機構主要體現的就是三里屯的生活形態。
但鄂俊宇最終還是放棄了，前衛有余，包容性不足，不能完全表現項目的特色。
“3.3”建成之后，是三里屯酒吧街規模最大的單體建筑，相當于整個酒吧街的建筑面積之和。這是億城股份進軍地產的第一個項目，鄂俊宇說，“我們就是為‘提升’三里屯而來的。”
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