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最高的設(shè)計(jì)費(fèi)不過5萬元，一般在1萬元以內(nèi)。
文.本刊記者 朱雪塵
“幾乎每個(gè)樓盤都有LOGO，但幾乎每個(gè)樓盤的LOGO都粗糙。”身為中國(guó)電信、央視“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”、中國(guó)網(wǎng)通等著名品牌的VI設(shè)計(jì)者，正邦總經(jīng)理兼創(chuàng)作總監(jiān)陳丹認(rèn)為有些樓
盤LOGO的設(shè)計(jì)實(shí)在是深受急功近利心態(tài)的影響，而“不知所云”。
“案名的標(biāo)識(shí)投入不足，因?yàn)闃潜P銷售是一個(gè)短期行為，沒有哪個(gè)房地產(chǎn)商愿意為案名掏銀子。”
陳丹的說法不無道理，記者采訪了幾家樓盤的銷售總經(jīng)理，得到的答案是：最高的設(shè)計(jì)費(fèi)不過5萬元，一般為1萬元以內(nèi)。
難道一個(gè)樓盤的LOGO僅僅值這么點(diǎn)錢嗎？陳丹告訴記者其實(shí)這筆賬不能這么算：萬科的樓盤都有“萬科”的標(biāo)志，作為一個(gè)企業(yè)形象的有效延伸，樓盤的案名也應(yīng)該成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分。
“從世界范圍來看，品牌的無形價(jià)值是無法估量的，可口可樂標(biāo)識(shí)的價(jià)格就值696.4億美元，微軟的品牌價(jià)值604.9億……這種無形資產(chǎn)的積累，是一個(gè)希望長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)必須考慮的問題。”
對(duì)于案名LOGO的設(shè)計(jì)，陳丹認(rèn)為：標(biāo)志(LOGO)設(shè)計(jì)是品牌中的一個(gè)核心元素，在消費(fèi)者的心目中是企業(yè)、品牌的同一物，從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)特征和品牌形象。而針對(duì)于地產(chǎn)案名或者樓盤的LOGO來說，更應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)樓盤的風(fēng)格以及目標(biāo)受眾的審美品位。所以，不應(yīng)該不重視，而是應(yīng)該盡心打造一個(gè)符合小區(qū)文化內(nèi)涵的LOGO。
陳丹認(rèn)為，樓盤的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
首先，設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是一味的求新、求異，而是要有創(chuàng)新的方法。樓盤LOGO的設(shè)計(jì)要更多地滿足人生活方面的需求。
其次，古代人們擇吉而居，尋求安全感。風(fēng)水是約定俗成的，遠(yuǎn)古的圖騰就是人們對(duì)風(fēng)水選擇、比喻的結(jié)果。好的圖騰概念是人們憧憬的結(jié)果。現(xiàn)代人講究居住理念，也看中風(fēng)水，所以樓盤的LOGO設(shè)計(jì)更要注意風(fēng)水吉祥。長(zhǎng)安街南面的生意就不如北面的生意好，因?yàn)楸泵娴纳啼伿亲背希背鲜悄芤姷疥柟獾模庾匀痪秃茫煌醺儇洿髽鞘且粋�(gè)黃金漩渦，他所在的位置就是王府井大街的0.618——即黃金分割點(diǎn)；東單“仙蹤林”的位置就在“再回首”的地方，人們離開東單的時(shí)候都要回頭望一下——再回首就是人們的注意點(diǎn)。風(fēng)水，應(yīng)該成為樓盤LOGO設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。
再次，樓盤的結(jié)構(gòu)和LOGO的結(jié)構(gòu)應(yīng)該協(xié)調(diào)統(tǒng)一。比如小區(qū)建筑風(fēng)格屬于古典式，那么小區(qū)的LOGO也應(yīng)該相應(yīng)地體現(xiàn)出現(xiàn)代人對(duì)于“經(jīng)典”的全新理解。如果小區(qū)的建筑風(fēng)格，具有現(xiàn)代或后現(xiàn)代主義精神，LOGO的設(shè)計(jì)也應(yīng)該突出這種理念，給人直觀的印象。
最后，好的LOGO是具有意向性的。就好比西方的秤是天平，是在穩(wěn)定中求平衡；中國(guó)的秤則是在動(dòng)感中求均衡。中國(guó)電信的標(biāo)志就是動(dòng)感中求平衡。他沒有一根直線，也沒有一處可以穩(wěn)定立住的地方，但總是給人以可靠、穩(wěn)固的視覺感受。
陳丹還認(rèn)為，好的標(biāo)志應(yīng)該是好看、好懂、好記、好用，而樓盤標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意氣韻、賣點(diǎn)、色彩、形狀等，突出樓盤的特點(diǎn)與品味。除了標(biāo)志以外還應(yīng)注意配合標(biāo)志使用的二級(jí)圖形(輔助圖形)的設(shè)計(jì)，才能給購房者以深刻的第一印象。
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