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“玩藝術(shù)過了頭，還不如不玩。”
文·本刊記者 朱雪塵
Class，給人的第一個(gè)視覺沖擊要數(shù)那塊銹跡斑斑的鐵牌，鐵牌上寫著那句名言：SUPERSTRUCTURE BASED ON THE INFRASTRUCTURE(基礎(chǔ)決定上層建筑)。開發(fā)商李辰陽說這塊鐵
牌本來是工地圍墻的一部分，計(jì)劃拆掉，但業(yè)主們希望把它保留下來。
Class還有一個(gè)中文名字——建于果嶺的上層建筑，雖然不如Class這么為人們所熟知，但卻道出了這個(gè)地方的由來。
果嶺，高爾夫球迷們常常講到的詞語，對(duì)于球迷來說，攻上果嶺，是一件令人振奮的事情。Class的幾位老總都喜歡打高爾夫，在一次攻上果嶺之后，便誕生了這個(gè)案名的第一部分“果嶺”。李辰陽為此還在樓書上記錄下Class的誕生時(shí)間：2001年9月的一個(gè)傍晚。
從果嶺到上層建筑，源于另一次討論。李辰陽和他的伙伴們把項(xiàng)目定位在高端，一個(gè)伙伴想出一個(gè)名字——上層建筑。李辰陽說：“當(dāng)時(shí)大家覺得好，很剛性，但后來又考慮到政治色彩，于是有人想叫果嶺，有人想叫上層建筑。有人想到可以用果嶺來修飾弱化上層建筑的政治性，于是便誕生了如今的名字——建于果嶺的上層建筑。
既然有了上層建筑，便應(yīng)該有階層，于是便有了Class。李辰陽說：當(dāng)時(shí)流行一本書，中文名字叫《格調(diào)》，英文就是《Class》。那本書記錄的正是西方社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)的生活方式以及行為方式，于是便有了階層的Class、格調(diào)的Class，以及此后演繹出來的經(jīng)典Class。
Class不是單單的一個(gè)概念。建于果嶺的上層建筑有三類產(chǎn)品：超空間錯(cuò)落式疊拼別墅、城市公寓、頂層PENTHOUSE。其中超空間錯(cuò)落式疊拼別墅最能體現(xiàn)李的上層建筑概念：在總層高5米的空間，李辰陽可以為業(yè)主設(shè)計(jì)一個(gè)夾層，分出一個(gè)上層空間，李把它設(shè)計(jì)為一個(gè)“和式茶室”，突出一種情調(diào)。
“玩藝術(shù)過了頭，還不如不玩。”他說他的案名與他的整個(gè)營(yíng)銷緊密相關(guān)。李辰陽說他不喜歡鋪天蓋地的廣告，而是注重口碑傳頌。Class的廣告和他的樓書一樣，都在給人們講解一個(gè)概念：這是一個(gè)有秩序的社會(huì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，同時(shí)也決定了客戶的購(gòu)房實(shí)力。項(xiàng)目指向的新資產(chǎn)階層或中上階層與整個(gè)社會(huì)的金字塔結(jié)構(gòu)不謀而合。
Class的售樓大廳，地面沒有大理石，也沒有木地板，只是一大片粗糙的水泥地面，外立面只是一種陶土燒制的墻磚，沒有什么特別。它所營(yíng)造的效果是要告訴人們一種“低調(diào)的不同”。
李說Class的LOGO由三種形狀構(gòu)成：方型、圓型、三角型及輔助線，顏色也有三種：黑、白、灰。這是一種很穩(wěn)定很理性的構(gòu)圖。中國(guó)古代有所謂天圓地方之說，圓方代表了天地，而居于圓方中的三角形，正像一個(gè)金字塔，透出穩(wěn)定性與序列感。
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