● 本報記者 楊梓巖
近日，多地推出觀影補貼，進一步吸引觀眾在春節期間走進影院，釋放電影消費潛力。業內人士表示，2025年春節檔影片平均時長創下歷年同期新高，且制作精良的視效大片較多，票價則基本上與2024年春節檔保持一致，疊加各類消費補貼，2025年電影春節檔可謂“加量不加價”，惠及廣大觀眾。
多地推出觀影補貼
1月21日，北京市政府網站顯示，2025年春節期間，北京市將投入3300萬元觀影補貼，開展“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，預計覆蓋全市300余家營業影院，惠及近250萬人次。活動將從1月29日（正月初一）持續至2月16日（正月十九）。活動期間，市民可通過貓眼App及淘票票App參與多種優惠活動。
1月19日至8月31日，廣東省將分三個階段發放3800萬元電影消費券，覆蓋春節檔、暑期檔等重要檔期，使用范圍包含廣東全省所有影院、所有影片場次。春節檔優惠券從1月19日至2月28日派發，采用“購票立減”和“電影代金券”兩種優惠形式，觀眾購票時單筆最高可享受20元的優惠。
四川省將向電影市場投放超4000萬元電影消費券，觀眾可以通過院線公眾號等渠道享受優惠。其中，動畫影片《哪吒之魔童鬧海》獲得專片消費券支持。四川省內200余家電影院將推出電影免費券、大額減免券、影廳升倉券等超400萬元團購促銷活動，吸引更多觀眾走進影院。此外，成都、甘孜、樂山、德陽、內江等電影拍攝取景地推出一系列配套優惠旅游措施，讓“跟著電影去旅游”成為新時尚。
2025年，江蘇省將開展“愛電影、愛生活”電影惠民消費活動。在周末和春節、五一、暑假、國慶等重要檔期，聯動電影票務平臺以“免申即享”“直達快享”方式增量發放電影消費券6000萬元。
春節檔大片云集
據燈塔專業版數據，截至1月21日18時，2025年電影市場春節檔預售票房已超3億元。2025年春節檔于1月19日開啟預售，截至當日14時28分，檔期預售總票房突破億元，刷新中國影史春節檔預售票房突破億元最短時間紀錄。
燈塔專業版數據分析師陳晉向中國證券報記者表示，2025年春節檔大片云集，多部IP系列影片擁有龐大的觀眾基礎。《蛟龍行動》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》等影片積累了良好的口碑。
值得一提的是，2025年春節檔，觀影更具性價比。據貓眼專業版，截至目前，2025年春節檔影片平均時長達137.3分鐘，較2024年春節檔增加近30分鐘。
陳晉表示，2025年春節檔影片平均時長創下歷年同期新高，且制作精良的視效大片較多，而最低票價與2024年春節檔保持一致，加上各地推出豐富實惠的消費補貼，2025年春節檔可謂“加量不加價”。
優質視效拉動需求
多家上市公司投資2025年春節檔影片。《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒主投、發行。《封神第二部：戰火西岐》的出品方包括北京文化（維權）、阿里影業。《唐探1900》由萬達電影主投、貓眼娛樂參投。《射雕英雄傳：俠之大者》由中國電影主導出品，《熊出沒·重啟未來》由華強方特出品，《蛟龍行動》由博納影業主投主控。
博納影業董事長于冬表示：“相較于博納以往出品的影片，《蛟龍行動》在制作難度上邁上了新的高度。”
出色的視聽效果將成為吸引觀眾走進影院的重要因素。“多部視效大片將在2025年春節檔集中上映。”陳晉說。
據了解，《唐探1900》在拍攝過程中按照1:1比例搭建實景，力求還原舊金山唐人街景象；《蛟龍行動》劇組打造身長110米的“龍鯨號”潛艇，構建了跨越深海、陸地超50個大場景；《封神第二部：戰火西岐》以“西岐保衛戰”為核心，建立了一座面積達九百萬平方米、標志性建筑物超過五十棟的西岐城。
值得一提的是，2025年春節檔有五部影片被搬上IMAX大銀幕，創下歷年春節檔IMAX影片數量之最，為觀眾帶來沉浸式體驗。截至目前，燈塔專業版數據顯示，2025年春節檔IMAX廳預售票房達1033.5萬元。
責任編輯：江鈺涵
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