“隨著各方政策釋放，出行需求會更加強烈。”

12月27日，“中國鐵路”微信公眾號發(fā)布消息，2025年春運將于1月14日正式啟動，按照目前火車票提前15天開始發(fā)售的規(guī)則，2024年12月31日將開售春運第一天火車票。

與此同時，國新辦舉行“中國經(jīng)濟高質量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，交通運輸部副部長李揚表示，預計今年春運，隨著各方政策釋放，出行需求會更加強烈，無論是春運的出行總量還是單日峰值，都可能會創(chuàng)歷史新高。

銀柿財經(jīng)了解到，旅游市場在春節(jié)期間已現(xiàn)強勁增長勢頭，預訂量顯著提升，像機票、酒店及打包旅游產(chǎn)品皆是如此。春節(jié)假期延長與國家政策支持下，游客數(shù)量和客單消費有望同步增長，利好相關上市公司業(yè)績。

有望迎來旅游市場“小高峰”

實際上，旅游市場早在春運開票前就已火熱。途牛（TOUR.US）旅游網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)顯示，12月第二周春節(jié)團期旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比前一周增長40%，其中，機票、酒店單項產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長超50%，自駕游、自由行等打包旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長近40%。

君亭酒店（301073.SZ）相關負責人對銀柿財經(jīng)表示，由于今年春節(jié)的放假天數(shù)相較于往年有所延長，并受到國家政策的推動，預訂情況預計會較為樂觀。云南旅游（002059.SZ）相關負責人對銀柿財經(jīng)稱，春節(jié)、五一及十一等傳統(tǒng)節(jié)假日對旅游消費市場具有顯著的刺激作用，特別是今年春節(jié)假期得以延長，預計將對整體消費市場，包括旅游業(yè)，產(chǎn)生積極的推動作用。

從攜程（TCOM.US）機票預訂數(shù)據(jù)看，今年春運，南北互換過年的趨勢依舊，冰雪游“頂流”哈爾濱將延續(xù)去年熱度。同時，跨境游需求持續(xù)走高，出境機票搜索熱度增長51%，日韓等短途出境目的地熱度翻倍。

此外，“請2休11”的拼假方案在社交平臺受“打工人”追捧。具體指“蛇年”春節(jié)假期從農歷除夕（1月28日）開始，至正月初七（2月4日），共8天。1月26日、27日請假調休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，就湊出11天的“超長假期”。

因此，途牛預計春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日。提前出游用戶中，出境游或國內長線游的用戶占據(jù)了更高的比例。整體來看，更多用戶還是選擇了先回家探親過年再出游的方式，所以春節(jié)出游高峰將出現(xiàn)在1月30日即正月初二，出游高峰期將一直持續(xù)到正月初六，并在假期最后一天即正月初七迎來一波錯峰出游的小高峰。親子及家庭客群是寒假及春節(jié)出游的主力軍，出游人次占比超過了50%。

點燃上市公司業(yè)績增長“小期待”

隨著春節(jié)臨近、入境免簽政策放寬，旅游出行市場蓬勃發(fā)展。在此背景下，相關上市公司對業(yè)績增長充滿信心，積極籌備資源應對出行高峰，有望實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步提升，為旅游市場繁榮助力，也給投資者帶來更多回報。

吉祥航空（603885.SH）相關負責人在接受銀柿財經(jīng)采訪時表示，其對春運的展望持樂觀態(tài)度。在運力方面，公司可能會進行一定的增加，具體表現(xiàn)為航線與航班配置的優(yōu)化以及飛機利用率的提高。在境外航線方面，吉祥航空新開了澳大利亞航線，且當天的預定情況及預售情況表現(xiàn)良好，因此，對境外游市場的前景持樂觀態(tài)度。公司有部分航線飛往日本的大阪、東京等地，近期，日本對簽證政策有所放寬，這對吉祥航空的業(yè)績提升具有積極影響。

云南旅游相關負責人表示，過年期間游客數(shù)量的增長與公司業(yè)績呈正相關，主要涉及游客人數(shù)以及客單消費兩方面。春節(jié)假期通常與中小學的寒假相伴，所以針對假期的應對舉措一般會持續(xù)至寒假結束。自疫情過后，旅游市場呈穩(wěn)步恢復態(tài)勢。

云南旅游相關負責人提到，針對游客激增的狀況，相關方面已積累了多年的應對經(jīng)驗，無論是物資還是人員等方面，都會做好相應準備。此外，客單價這一指標一直備受關注，例如景區(qū)會通過增加二次消費項目等手段來提升游客復購率以及客單價，從而提升整體業(yè)績。

君亭酒店相關負責人介紹，春節(jié)作為第一季度的熱點之一，對于酒店的業(yè)績提升具有一定的助益。為了迎接春節(jié)期間的預訂高峰，他們已經(jīng)在多個平臺進行了預熱活動，包括在公眾號、抖音、小紅書等自媒體平臺發(fā)布引流內容，同時在攜程、美團等OTA平臺上進行活動預熱。此外，他們還加強了直播的推廣力度，推出了年夜飯?zhí)撞秃拖嚓P房券的優(yōu)惠活動。“相信隨著春節(jié)的臨近，預訂情況會越來越好。”

“航空公司通常存在淡旺季之分，而一季度對于航空公司而言是旺季，春運對業(yè)績有著顯著影響。此外，三季度因暑假等因素同樣為旺季，而二四季度則相對為淡季。因此，若一季度預定情況火爆，將對航空公司的業(yè)績產(chǎn)生積極影響。”吉祥航空相關負責人表示。

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