“微信小店”爆紅后，多家公司公開(kāi)回應(yīng)。

截至12月27日收盤(pán)，微信小店概念股有調(diào)整趨勢(shì)。核心概念股實(shí)益達(dá)（002137）在否認(rèn)與微信小店的合作后，跌停，青木科技（301110）、凱淳股份（301001）、天地在線（002995）、三只松鼠（300783）等跟跌。

12月19日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，近日微信小店開(kāi)始灰色測(cè)試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓(xùn)類(lèi)目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。12月26日，實(shí)益達(dá)曾迎來(lái)6連板，來(lái)伊份（603777）6天4板，青木科技年初至今漲超140%。

值得注意的是，對(duì)于大熱的微信小店相關(guān)概念，騰訊方面始終保持低調(diào)。12月24日，騰訊公司市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無(wú)？我們并沒(méi)有給自己一個(gè)遠(yuǎn)大的計(jì)劃，只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了。”

在公開(kāi)平臺(tái)上，多家公司積極回應(yīng)和微信小店的合作。據(jù)記者梳理，目前受到影響的“微信小店”概念股主要分為消費(fèi)類(lèi)股份和微信電商服務(wù)類(lèi)股份兩大類(lèi)。

多家稱(chēng)重視微信小店運(yùn)營(yíng)

在微信電商相關(guān)概念股方面，12月27日，榮信文化（301231）在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱(chēng)，公司有開(kāi)設(shè)微信小店，公司也非常重視微信小店的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，微信小店產(chǎn)品支持送禮物，具備“送給朋友”功能，公司正在利用微信視頻號(hào)及微信小店社交電商的屬性，重點(diǎn)宣傳《過(guò)年啦！》《每天和孩子做一件幸福的小事》等適合新年閱讀的書(shū)品，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

因賽集團(tuán)（300781）回應(yīng)，作為騰訊游戲的長(zhǎng)期合作伙伴，公司合資合作方友友傳媒聚焦為快消品牌方提供整合營(yíng)銷(xiāo)與電商代運(yùn)營(yíng)等全域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)涉及抖音電商、微信小店、小紅書(shū)、淘寶、天貓等多個(gè)平臺(tái)，其中抖音電商及微信小店的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)品牌主要涉及茶飲、個(gè)護(hù)、服飾等領(lǐng)域。后續(xù)友友傳媒會(huì)逐步將所有業(yè)務(wù)裝入與公司設(shè)立的合資公司。未來(lái)，公司力爭(zhēng)與抖音電商、微信小店、京東等更多頭部電商平臺(tái)開(kāi)展合作，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)AIGC應(yīng)用服務(wù)。

公司現(xiàn)階段的發(fā)展目標(biāo)是構(gòu)建國(guó)內(nèi)首家以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“品效銷(xiāo)全面發(fā)展”的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)，因此對(duì)于電商營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，公司無(wú)論在業(yè)務(wù)層面還是在AI技術(shù)層面，均會(huì)開(kāi)展布局，而基于社交產(chǎn)品+生態(tài)驅(qū)動(dòng)的微信電商將是公司未來(lái)重點(diǎn)布局的方向之一。

此前實(shí)益達(dá)（002137）發(fā)布異動(dòng)公告稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)“微信小店”概念較為關(guān)注，公司（含合并報(bào)表范圍內(nèi)的控股公司）目前不涉及“微信小店”的業(yè)務(wù)；公司目前的主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品為：（1）智能硬件制造業(yè)務(wù)：主要系公司為品牌商提供工業(yè)級(jí)設(shè)備及新能源相關(guān)產(chǎn)品的工程測(cè)試、制造、供應(yīng)鏈管理等系列服務(wù)；（2）智能終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)：主要系LED智能照明及相關(guān)配套智能終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，為客戶(hù)提供LED產(chǎn)品解決方案。

在消費(fèi)類(lèi)股份方面，12月27日，東方甄選（01797.HK）表示，12月19日，微信首次上線“送禮物”新功能，盡管該功能還在測(cè)試階段，但東方甄選宣布微信小店開(kāi)通功能后，送禮物訂單開(kāi)始持續(xù)激增。目前，東方甄選自營(yíng)紅顏草莓、阿克蘇蘋(píng)果，成為銷(xiāo)量最高的送禮產(chǎn)品。

麗人麗妝（605136）在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司在微信平臺(tái)有開(kāi)設(shè)店鋪，部分為公司自有品牌店鋪，部分為公司合作的美妝品牌等店鋪。2024年前三季度，公司通過(guò)微信平臺(tái)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入占公司前三季度整體營(yíng)業(yè)收入的比例極小。后續(xù)公司將持續(xù)關(guān)注微信小店進(jìn)展，適時(shí)地布局更多微信小店。

龍大美食(002726)12月26日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司自有視頻號(hào)“龍大美食”已開(kāi)設(shè)微信小店并上線了多款春節(jié)禮盒，同時(shí)也開(kāi)通了微信藍(lán)包送禮物功能。

千味央廚（001215）在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司微信小店已開(kāi)通微信藍(lán)包功能，目前微信藍(lán)包的功能還在灰度測(cè)試階段，并未在所有用戶(hù)中普及。

潮宏基（002345）在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐“微信小店”，可在微信平臺(tái)搜索“潮宏基”、“菲安妮”然后點(diǎn)擊進(jìn)入小店。

果麥文化（301052）稱(chēng)，公司的微信小店有獨(dú)特包裝的文創(chuàng)和圖書(shū)禮盒，后續(xù)將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行參考，同時(shí)也請(qǐng)廣大投資者理性對(duì)待市場(chǎng)熱點(diǎn)，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

券商看好打開(kāi)新流量入口

外界對(duì)于微信送禮的高度看好，主要源于此前“發(fā)紅包”功能的影響力。2014年微信曾推出王炸功能“發(fā)紅包”，收到紅包后需要綁定銀行卡才能提現(xiàn)，一度給微信支付帶來(lái)大量用戶(hù)。

此次“送禮物”功能和十年前的“發(fā)紅包”功能有異曲同工之妙，很有可能會(huì)成為微信小店引流和新增用戶(hù)的主要渠道，或?qū)⒊蔀槲⑿旁谑旰笥忠槐罟δ堋?/p>

“目前微信確實(shí)有可能用獨(dú)特方式撬動(dòng)社交電商的可能，即微信送禮物功能。微信送禮物和微信紅包一樣，較之社交平臺(tái)的虛擬關(guān)聯(lián)而言，通過(guò)物質(zhì)（金錢(qián)）達(dá)成一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)和消費(fèi)沖動(dòng)。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)告訴記者，利用春節(jié)這個(gè)“送禮”的特殊時(shí)段，完全可以達(dá)成當(dāng)年春節(jié)“發(fā)紅包”的效果，可能開(kāi)啟的不止是傳統(tǒng)電商模式，還有外賣(mài)、生鮮和同城配送的想象空間。此外，在送禮物的同時(shí)，也可以成為自購(gòu)選擇。

券商方面，多家機(jī)構(gòu)稱(chēng)看好后續(xù)前景。

國(guó)泰君安研報(bào)指出，微信小店上線“送禮”功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類(lèi)以及對(duì)新渠道敏感度較高的代運(yùn)營(yíng)板塊有望受益。微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶(hù)流量導(dǎo)流至微信小店、培養(yǎng)微信購(gòu)物習(xí)慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開(kāi)新流量入口、助力用戶(hù)轉(zhuǎn)化，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開(kāi)新渠道窗口。

國(guó)聯(lián)證券稱(chēng)，微信已形成貨架電商、內(nèi)容電商相結(jié)合的閉環(huán)生態(tài)，微信“送禮物”功能有望同步促進(jìn)資源型及親友型（特別是年輕人社交）送禮的日常化，即春節(jié)有加持、日常有增量。考慮到該功能入口在品牌端的微信小店中，品牌力強(qiáng)的品類(lèi)及品牌有望先行受益，看好食品板塊禮贈(zèng)需求提振。

國(guó)聯(lián)證券稱(chēng)，頭部品牌鹽津鋪?zhàn)?/a>、勁仔食品、甘源食品、衛(wèi)龍美味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?/a>、來(lái)伊份等均已入駐微信小店，商品銷(xiāo)量規(guī)模來(lái)看，前三為三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)印⒏试词称贰！八投Y物”功能有望為零食板塊打造新消費(fèi)場(chǎng)景、為零食禮盒的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)增量，布局較早、電商運(yùn)營(yíng)成熟的頭部企業(yè)有望受益

據(jù)天風(fēng)證券分析，這可能是微信電商的社交奇襲時(shí)刻。微信生態(tài)擁有廣泛的用戶(hù)場(chǎng)景和流量渠道優(yōu)勢(shì)，微信小店與視頻號(hào)、社群裂變、搜索自然結(jié)合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。隨著基礎(chǔ)交易組件完善以及短視頻發(fā)展，微信電商生態(tài)閉環(huán)已完成搭建，長(zhǎng)期潛力深厚。看好微信小店送禮物功能顯著加快商家入駐以及用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，樂(lè)觀情形或有望重演微信紅包推動(dòng)支付市場(chǎng)格局變化的故事。12月下旬后重點(diǎn)節(jié)假日密集，微信電商有望迎來(lái)較大催化。

澎湃新聞首席記者 范佳來(lái)

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