專題：“黑色星期五”開啟美國假期購物季 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五

轉自：上觀新聞

11月24日，一年一度的“黑色星期五”又來了。“黑五”是每年感恩節之后的星期五，通常是打折力度最大的一天。以往，每到“黑五”，美國商場里通常人滿為患，很多消費者甚至會半夜在商場外搭帳篷，就為了最早沖進商店搶購。

然而，面對不斷上漲的物價，美國消費者今年更傾向于在“黑五”購物中“消費降級”。近年來，隨著網絡購物的興起，“黑五”的地位也在不斷下降，早已不再是只有一天的狂歡。

美國人開始“消費降級”？

在美國持續通脹的背景下，今年的“黑五”正被陰云籠罩。

一方面，今年預計參與“黑五”購物季的人數將創新高。

美國全國零售商聯合會（NRF）預計，今年從感恩節開始到后一周的星期一，預計將有1.82億人購物。這將比去年增加1600萬人，也將是自2017年該機構開始統計以來，人數最多的一年。

但另一方面，面臨通脹、信用卡利率上升、儲蓄減少、學生貸款恢復等壓力，不少美國人都表達了“消費降級”的意愿，這意味著今年“黑五”期間美國消費增長可能不溫不火。

美國標普全球商品洞察公司預計，今年感恩節購物季的銷售額同比增長預計僅為3.3%，低于疫情前3.9%的增長水平，也低于近年來較高的增長水平。這意味著，美國消費者購物季期間的支出增長，可能僅僅只是跟上了通脹的步伐。

美國消費者已經直白地表示他們現在對價格更加敏感。

麥肯錫近日一項研究發現，近80%的美國消費者表示他們今年打算“消費降級”，將計劃購買的商品換成更便宜的，或干脆放棄購買。研究還稱，自2022年7月以來，受訪者“消費降級”的意愿上升了5個百分點。

安永首席經濟學家格雷戈里?達科（Gregory Daco）在一份報告中指出，盡管美國通脹有所放緩，但“成本疲勞”，即“一切成本都高于疫情前”的看法依然存在，這抑制了消費者的購物欲。

實際上，根據美國商務部近日公布的數據，10月美國零售銷售額環比下降0.1%，已結束連續6個月的增長，這顯示出美國消費者支出開始降溫。

過去幾周，美國許多零售商在為“黑五”這個年度最大的購物季做準備時，也都發布了謹慎甚至令人失望的第四季度展望。這無疑也給今年的“黑五”購物季蒙上陰影。

包括沃爾瑪（Walmart）、百思買（Best Buy）、諾德斯特龍（Nordstrom）等在內的美國零售商都表示，在經歷了數月的持續通脹之后，消費者信心下降，對假日購物季的前景預期低迷。

“黑五”經歷了怎樣的演變？

很多人對“黑五”的印象仍停留在人們互相爭搶便宜商品、貨物堆到天花板等混亂場面。但如今，這樣的場景早已經見不到了。消費習慣的改變，可能也是“黑五”狂熱不再的原因之一。

近年來，“黑五”經歷了怎樣的演變？

其實，“黑五”一詞與感恩節后的購物節聯系在一起，最早要追溯到20世紀中葉的費城。

當時，費城每年都會舉辦美國陸軍海軍橄欖球賽，并為此在賽前的周五提前迎來大批人潮，帶動當地的消費。巴士司機和出租車司機往往疲于應付大批人群，因此會將這一天稱為“黑色星期五”。

此后幾十年間，在吃過感恩節晚餐的火雞后，在“黑五”出門“血拼”一番，逐漸成為了歐美家庭的消費習慣。商家也紛紛在這一天推出一年中最高的折扣力度，點燃人們的購物熱情。“黑五”在很多國家甚至標志著圣誕購物季的開始。

不過近年來，“黑五”的“主戰場”早已從線下轉變為線上，疫情則加速了這一過程的演進。

隨著網絡購物的興起，人們在沙發上就能完成大部分購物，省去了排隊、搶購的時間。如今，盡管大部分線下實體店已經恢復了往日的客流，但人們在“黑五”期間線上購物的習慣已經養成。

最近幾年，“網絡星期一”也在美國應運而生，并在感恩節后的第一個星期一掀起了一股新的線上購物潮。

據Adobe數據和分析業務部門Adobe Analytics的統計，在2022年的“網絡星期一”，消費者共花費創紀錄的113億美元，成為當年銷售額最大的網購活動。“網絡星期一”的成功也讓不少商家嗅到商機，并打造了“網絡星期周”的概念。

從“黑五”、“網絡星期一”再到“網絡星期周”，不難看出，由“黑五”開啟的購物狂歡正在被不斷延長。有消費者說，他們甚至在10月底就開始收到促銷郵件。

對此，分析指出，零售商之間日益激烈的競爭以及節假日前物流方面的壓力，都讓“黑五”的持續時間越來越長。如今，“黑五”這個詞正越來越演變為一種營銷術語，讓消費者將其與大減價聯系在一起。

雖然人們都在感慨“黑五”已不復往昔，也不再急著在“黑五”當天“血拼”，但波士頓大學凱斯特羅姆商學院副教授杰伊·扎戈爾斯基（Jay Zagorsky）認為，“黑五”所帶來的吸引力和愉悅感仍不可取代。

“‘黑五’正變得越來越不重要，但它也永遠不會消失”。扎戈爾斯基說。

（編輯郵箱：ylq@jfdaily.com）

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