《科創板日報》2月21日訊（記者 黃心怡）今日有消息稱，京東計劃在3月初上線百億補貼頻道，正式向拼多多開戰。目前，已進入商品池選定以及競價系統上線前的沖刺階段。

《科創板日報》記者致電京東方面尚無正式回應。不過，多位接近京東人士向記者確認了這一“百億補貼“計劃的真實性。

一份內部PPT顯示，京東百億補貼上線節奏為：在2月24日完成競價系統上線，在2月28日全方位開啟提報，審核通過商品陸續上線，3月初，前臺切量100% 正式上線。

有知情人士透露，京東此次的百億補貼方案將覆蓋全品類，而且自營和POP商家都將參與拼多多商品比價，只要商品池內的產品價格高于外部平臺，就實行賠付。

《科創板日報》記者注意到，2月21日，京東商家中心已宣布了《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規則》，規則于2023年2月28日生效。

該規則指出，買貴雙倍賠服務指消費者購買標有此服務標識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，消費者可在下單當天憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。該規則適用于在京東開放平臺JD.COM入駐開店的第三方商家，不含京東小店。

京東表示，特定平臺是指拼多多百億補貼、天貓(含網站、APP、微信公眾號、微信商城及小程序等)。而買貴雙倍賠賠付金額=（消費者訂單實付金額-特定平臺上消費者購買同款商品時訂單實付金額）×2。

百聯咨詢創始人、零售電商行業專家莊帥告訴《科創板日報》記者，作為各大電商平臺吸引客戶的促銷形式，“百億補貼”由來已久。

“之前京東、阿里在推京東京喜和淘寶特價版的時候，就發起過百億補貼。但其實對整個電商市場的影響并不大，拼多多在這種競爭下依然快速發展起來?！?

從戰略來看，京東這一系列舉措是在京喜拼拼受挫后，拓展下沉市場的又一次嘗試。

去年6月以來，京東主攻下沉市場的京喜拼拼陸續關閉了各地業務，目前全國僅剩下北京和河北廊坊兩地還保留站點。

“京東試圖切入拼多多的賽道，其實早就有了，那就是京喜拼拼。所以，京東并沒有放棄對下沉市場的拓展，現在以京東主站的方式來拓展這一市場?！鼻f帥指出。

相比京喜拼拼，莊帥認為京東以主站方式入局，會更有競爭力。

“從京東的定位來說，下沉市場對其存在消費需求。而京東本身的平臺形象、品牌形象、供應鏈基礎，也有利于其更好地獲取下沉市場的用戶。相較于重新通過像京喜拼拼這樣的新平臺來打入市場，京東主站的優勢會更明顯一些?！?/p>

值得一提的是，京東創始人劉強東近年來尤為強調“低價”策略。去年雙11大促期間，他就曾在一封內部郵件時指出， “低價是過去成功最重要的武器，也是基礎性武器……目前我們的零售業務經營文化在逐漸喪失，隨著我們的3C家電業務的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權，絲毫不再關注我們的低價優勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧！”

莊帥認為，當前的宏觀環境與17、18年相比發生了變化，消費者對于低價的訴求變得更高。

“這直接導致了拼多多的增長很快，不管是GMV的增長，還是營收、利潤，都有很大的貢獻。目前尚不確定的是，隨著京東發起百億補貼，后續阿里或者抖音、快手是否會跟進，這仍有待觀察?！?/p>

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