以后我們再也買不到“黑人牙膏”了！

　　12月14日，好來集團發布“品牌煥新計劃”，其旗下黑人牙膏將啟用公司創始中文名字“好來”。至于改名的原因，官方解釋是：為了更好地滿足全球消費者對口腔護理產品日益細致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發展新紀元。

　　視頻截圖

　　據悉，更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產品將于2022年3月左右陸續推出市場。

　　本土品牌

　　叫了88年的“黑人牙膏”

　　據了解，黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早于1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建于上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。

　　1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。

　　被高露潔收購后，黑人牙膏收到了來自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。直到1989年，黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達利），并對黑臉紳士漫畫形象進行優化處理，以更為年輕、陽光形象呈現，這一風波才算平息下來。但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。

　　2020年，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死的事件，在全球范圍內引發了反對種族歧視的風暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業品牌，其中就包括黑人牙膏。

　　隨后，高露潔就此事作出回應，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌，“在超過35年的時間里，我們一起努力發展這個品牌，包括對名字、標志和包裝的實質性改變。我們目前正與合作伙伴一起審查并進一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱。”

　　據悉，這款牙膏當初之所以取名為“黑人”，一是因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白，而且據說最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

　　中國牙膏市場格局會受影響嗎？

　　牙膏是人們日常生活中必備用品。近年來，隨著人們收入水平的提高，消費實現升級，受健康意識的影響，人們越來越重視對牙齒的護理，從而帶動了牙膏行業的快速發展。

　　據中商情報網，近年來中國牙膏產量始終維持在50萬噸以上，2018年中國牙膏產量達59.46萬噸，行業整體產量下降。

　　數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中商產業研究院

　　2013年牙膏市場規模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。

　　數據來源：中商產業研究院

　　從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。

　　而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

　　資料來源：中商產業研究院

　　隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業紛紛在中國設立了研發中心、生產基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。

　　2019年中國牙膏行業前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。

　　據歐特歐國際咨詢公司2019年10月-2020年09月對中國牙膏市場的統計，從零售量來看，黑人牙膏位列第一，占比達到13.1%，佳潔士、云南白藥、舒克等緊隨其后。

　　另據歐睿咨詢2020年的數據，黑人牙膏在中國內地占據了17%的市場份額。除此之外，品牌在中國臺灣的市場份額在45%，在新加坡和馬來西亞的市場占比分別為21%和28%，都處于市場前列。

　　有分析稱，若黑人牙膏真的改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

　　編輯|何小桃 易啟江 杜恒峰 王嘉琦

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：梁斌 SF055