原標題：iPhone 13“降價”搶高端市場 蘋果卻被吐槽“沒有創新”

　　來源：中國經營報

　　本報記者 陳佳嵐 廣州報道

　　北京時間9月15日凌晨1點，蘋果公司名為“加州來電”（California streaming）的2021年秋季新品發布會如期而至。如外界所料，蘋果在此次發布會上發布了包括iPhone 13系列手機、新款iPad和iPad mini以及新款Apple Watch在內的多款新品。

　　其中，備受矚目的iPhone 13系列用上了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本則用上了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone 13/13mini的主攝采用了蘋果目前最大的感光元件，進光量增加了47%，同時也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式，可以在拍攝視頻時智能轉換焦點深淺和位置以拍出電影效果。在外觀上，iPhone 13 全系的“劉海”都比 iPhone 12 減少了 20%。不過，由于硬件升級有限，iPhone被吐槽創新青黃不接，新機沒有亮點，價格卻被吐槽是最大的亮點。

　　值得注意的是，在去年以來全球供應鏈緊張，半導體價格持續上漲的背景下，iPhone 13定價竟然降了，全系列降幅300~800元不等。與此同時，iPhone 13全系列手機價格從5000元到12000元不等，價位區間拉大，背后深藏著蘋果對iPhone 13系列的厚望和野心。

　　就新品發布及市場布局相關問題，《中國經營報》記者聯系采訪蘋果方面，不過截至發稿前未收到回復。記者注意到，蘋果股價在新品發布會后震蕩下跌。9月15日，A股開盤后，或受蘋果發布會產品“創新不力”的影響，蘋果概念股亦有不同程度下跌。截至當日收盤，立訊精密、歌爾股份股價下跌超過2%，藍思科技股價跌1.75%，高偉電子股價大跌近7%。

　　iPhone 13香不香？

　　據悉，新一代iPhone 13系列在電池續航、視頻拍攝體驗上進行了一定升級之外，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲容量的版本。

　　TrendForce集邦咨詢在蘋果秋季新品發布會前便指出，由于全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的災情中，全球經濟以至于個人可支配收入皆受到影響，此外，疫情亦影響零部件的市場供需導致漲價，加上全球運費高漲，加深了蘋果此次定價的難度。

　　然而，這一代iPhone 卻相比上一代采取了更優惠的價格策略。以iPhone 13 mini為例，128GB的售價5199元起，相比于上一代64GB版售價5499元起下降了300元，與上一代同為128GB的版本相比價格則下降了800元。此外，iPhone 13也取消了64GB版本，iPhone 13 128GB的售價為5999元，相比去年iPhone 12 128GB的售價6799元，同樣降價800元。

　　與此同時，iPhone 13 Pro系列、iPhone 13 Pro Max系列128GB/256GB等，對比上一代定價分別都有降價。

　　發布會后，有網友表示：“加量不加價，果然十三香。”然而，也有網友表示：“除了價格有些驚喜，創新方面沒什么大感覺。”的確，這一次，蘋果還是難逃被吐槽“沒有創新”，而以前，蘋果的產品多有革命性的產品出現，帶來的改變令人驚喜。

　　降價何意？

　　“在過去一年行業缺芯的大背景下，手機零部件都在漲價，導致很多手機廠商的產品也不得不漲價，iPhone 13卻加量不加價，充分說明蘋果有很強的產業鏈控制力。”對于iPhone 13 系列降價的原因，知名科技評論人閆躍龍對記者表示，這代iPhone 13和上一代差異不大，價格成為了iPhone 13的重要競爭因素。此外，隨著蘋果收入多元化，吸引來的用戶可以用服務、配件等來“收割”。

　　也有不少人士認為，新一代iPhone 13系列此番降價是為了要爭奪高端市場，收割華為手機高端市場份額。

　　“縱觀近五年來國內手機高端市場的競爭格局，每年的上半年，安卓陣營手機均在頭部廠商的帶領下，有節奏地向iOS陣營手機發起沖擊，直至2019年，開始在高端市場與iOS形成分庭抗禮之勢。2021年，在不可控因素的沖擊和頭部廠商缺席的影響下，安卓陣營手機未能完全填補高端市場的空缺，導致在上半年內與iOS手機市場份額的距離再次拉開。”IDC中國研究經理王希指出，近五個季度以來，國內高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續漲價。在這樣的背景之下，iPhone 13系列采取更加優惠的價格策略，必將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對該品牌的選擇傾向。

　　王希認為，在過去的數年中，安卓陣營依靠持續的技術創新與品牌形象建設，已在國內高端市場逐漸擁有了一定的高端用戶基礎。但在突如其來的疫情等的沖擊之下，失去領頭羊的安卓陣營手機在重新建立起屬于自己的新的高端產品節奏和高端形象認可度之前，iOS將憑借iPhone 13系列定價、屏幕、存儲容量三項產品策略，在國內高端市場獲取更加明顯的優勢。

　　根據市場調研機構Counterpoint發布的7月份國內手機市場數據，蘋果占據600~799美元、800美元以上價位段第一名。另外，600~799美元價位段，華為和vivo并列第二；300~599美元價位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；200~299美元價位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；100~199美元價位段，第一名是OPPO，第二名是榮耀。

　　可以看到，蘋果原本在600美元以上價位段的高端市場占據霸主地位，iPhone 13 mini售價5199元（932美元）起，iPhone 13、iPhone 13 Pro也進行了不同程度的降價，這也意味著蘋果將新機價格下探。此外，隨著iPhone 13系列發布，iPhone 12系列將要降價。蘋果正通過降價來鞏固自己的高端市場份額。與此同時，iPhone 13全系列手機的價位區間也在5000~12000元之間，價位區間拉大，覆蓋市場面也更廣，深藏著蘋果對iPhone 13系列“大賣”的野心。

　　值得注意的是，在華為芯片被“供斷”后，國產手機開始頻頻發力高端市場，價格不斷向上探，與此同時蘋果手機價格卻不斷下探，國產手機和蘋果形成交叉競爭的局勢，相互間的競爭也在不斷加劇。

　　不過，對于iPhone 13系列國行降價的原因，也被指是受到了匯率的影響。前OPPO副總裁沈義人在微博上表示，“去年漲價是因為匯率，今年匯率降了，iPhone 13價格自然也低了。” 沈義人還稱，“同時今年蘋果芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤并不會受到售價降低的明顯影響，蘋果供應鏈管理水平的確一流。”

　　供應鏈挑戰

　　這一次，以iPhone 13為首的蘋果硬件新品似乎并沒有給外界帶來太多出乎意料的東西，在新品發布后，蘋果股價跌幅持續擴大，盤中一度跌幅達1.77%，截至收盤，報148.120美元/股，跌幅為0.96%。蘋果新品手機發布當天股價下跌似乎也已經成為常見的現象了。

　　“蘋果新機剛發布，投資者處于觀望狀態，后續銷量賣得好，股價又會漲上來。”閆躍龍對記者表示。

　　盡管股價下跌，但各家機構早已對iPhone 13的銷量與面臨的挑戰進行了預判。

　　在蘋果舉行新品發表會的前夕，集邦咨詢方面便表示，目前蘋果面臨的最大挑戰仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影響導致供給緊張，但預估影響幅度有限。蘋果手機全年生產總數預測為2.3億部，年增長達15.6%。另外，蘋果5G手機生產占比將由2020年的39%大幅躍升至77%，居全球之冠。

　　天風證券分析師郭明錤也在最近的報告中指出，雖然全球依然面臨零部件缺料的情況，今年第四季度iPhone 13可能會下修訂單。

　　而在蘋果召開發布會前一段時間，本報記者就獲悉，iPhone最大的代工廠鄭州富士康、新承接iPhone訂單的立訊精密便開足馬力大量招工，此前，江浙地區的一位勞務招聘人員告訴記者，立訊精密的工時已經漲到了35、36元/小時。而鄭州富士康也調高內部推薦獎金至1.27萬元，較最初的6000元直接翻倍。不難看出，iPhone新機訂單眾多，而蘋果也對自家新產品未來銷量很有信心。

　　不過，自1月中旬以來，蘋果概念股、消費電子等板塊卻表現平平，不少蘋果概念股較去年以來的高點有所回調。

　　值得注意的是，Apple Watch Series 7或因新屏幕工藝復雜，導致量產出現問題。在蘋果秋季新品發布會上，蘋果發布了Apple Watch Series 7，但并未說明該產品的具體發售時間，官網也只顯示會在“秋末發售”。不過，按照郭明錤的說法，蘋果已解決面板模組品質問題，目前立訊精密正在增加與復制產線，并預計在9月中下旬開始大量出貨。

　　而或因Apple Watch Series 7發售日期不確定，也拖累了蘋果供應鏈企業的股價。9月15日，為蘋果手表、手機、耳機做代工的立訊精密股價下跌超過2%。長信科技通過供貨日本JDI而為Apple Watch提供OLED屏與觸控模組，股價也因此跌超3%。

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責任編輯：梁斌 SF055