專題：2023中國品牌節年度人物峰會

　　2023中國品牌節年度人物峰會于2024年1月20日-21日在北京舉行。國務院發展研究中心國際技術經濟研究所、世界發展研究所原秘書長、研究員鄭硯農出席并以“高質量的發展與品牌的一二三”為題發表演講。

　　鄭硯農指出，推動高質量發展的基礎是數字化，杠桿在市場，而標志就是品牌力。對于中國品牌的建設，他認為，任務非常艱巨，但是目前也有良好的環境：

　　一是中央經濟工作會議提出統一大市場環境下，品牌傳播的獨特優勢，因為要建立統一大市場，我們要打破各個省界、世界之間的瓶頸和壁壘，打破壁壘意味著打通市場，打通物流，打通所有的障礙。

　　二是做品牌出海時，ISO10688已經出臺了國際化的品牌標準。

　　三是輿論上的三個轉變，中國品牌日等已經深入人心。

　　他認為，品牌要給公眾在腦海中打上“烙印”，“如果新建一個企業或者建十年二十年的企業，說起來別人都不知道，打不下一個印記，你的品牌何從談起？”

　　此外，企業要對公眾履行自己的承諾，公眾和消費者就會給其充分的信任，久而久之，品牌就建立起來了。

　　第三，產品的品牌和企業的形象，以及CEO聲譽相輔相成。“企業的品牌就是企業文化和價值觀，企業家的品牌可以起到畫龍點睛的作用”，他說，有調查顯示，一個企業家和CEO的品牌價值占比超過企業品牌價值的50%以上。

　　鄭硯農說，企業文化是企業品牌的靈魂。從CSR到ESG，都體現出企業的文化和價值觀。

　　談及CEO聲譽，他分析稱，由于社會化媒體的傳播，使得企業家的言行高度的暴光，也就是說CEO的人設高度暴光，一個好的名聲勝過財富本身，“一個企業家和一個CEO，他的聲譽和人設，也是企業品牌重要的組成部分”。

　　鄭硯農強調，數字經濟時代，品牌最重要的標志就是口碑大數據，注意力式的資產。

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責任編輯：梁斌 SF055