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9月24日，2021中國500強企業高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價值躍升”舉行。分眾傳媒有限公司首席戰略官、專業合伙人陳巖出席會議并發表演講。
陳巖表示，在經濟發展宏觀背景之下，人口紅利已經結束了，2020年全國零售消費總額歷史性的下降，人口紅利結束，零售消費開始下降，整個消費市場進入到了全面激烈競爭的時代。甚至可以用8個字形容“存量博弈、量價齊殺”，因此現在做品牌有短視頻直播營銷等等，但是很多企業忽視了品牌的價值和能力。促銷戰是以價格換取銷量，本身是處理庫存的形式，本身對品牌的升級對產品在消費者心目中贏得信任是沒有特別的幫助，投入在品牌端的宣傳，銷量起步是沒有那么快的，走到一定的拐點，當品牌在消費者心中建立了認知和認同，從品牌往銷售的轉化后期就會迅速崛起。
因此，一般來講只有品牌走到一定的拐點，營收才形成一個非常迅速的成長。所以做品牌是企業發展必須要走的一條路，當然不排除早期為了生存促銷的手段，基本上來講流量促銷還停留在短期和考量上，因此如果不打品牌在消費者市場中確立領導地位和品牌價值，很快就被別人超越。因此，只有當好的產品出來，必須很快在消費者心中占據清晰的詞，讓消費者選這類產品的時候在心目中是首選，因此品牌的免疫能夠避免價格戰、促銷戰帶來對品牌的傷害。
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責任編輯：李昂
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